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Le rapport annuel de Nielsen sur le marketing révèle que seuls 26 % des responsables marketing mondiaux ont confiance dans leurs données d'audience.

4 minutes de lecture | Avril 2022

Une enquête mondiale menée auprès des spécialistes du marketing révèle que les principales priorités des marques pour 2022 sont d'accroître la notoriété de la marque, d'éliminer les cloisonnements en matière de mesure, de développer des stratégies personnalisées et d'être davantage axées sur les objectifs.

NEW YORK, le 12 avril 2022 - Nielsen (NYSE : NLSN) a publié son rapport annuel sur le marketing 2022, qui révèle que les spécialistes du marketing donnent la priorité au numérique, mais qu'ils ont eu du mal ces deux dernières années à suivre l'évolution des habitudes médiatiques des consommateurs. Intitulé "Era of Alignment", le premier rapport mondial de ce type illustre la manière dont les spécialistes du marketing doivent avoir confiance en leurs données pour se concentrer à la fois sur le développement de la marque et sur l'acquisition de clients, et ce, par le biais d'une planification et d'une exécution à la fois en amont et en aval.

Le rapport, qui a interrogé près de 2 000 marketeurs mondiaux entre décembre 2021 et janvier 2022, a révélé une domination du numérique dans la façon dont les dollars sont dépensés et a exposé le manque de confiance des marketeurs dans les données qui sous-tendent ces décisions. Avec la fragmentation numérique continue, les marketeurs signalent que l'exactitude des données, la mesure et le retour sur investissement sont des préoccupations primordiales. Alors que 69% des marketeurs estiment que les données de première partie sont essentielles pour leurs stratégies et leurs campagnes, et que 72% des marketeurs pensent avoir accès à des données de qualité, seuls 26% des marketeurs mondiaux ont pleinement confiance dans leurs données d'audience.

The Era of Alignment a révélé que les spécialistes du marketing du monde entier connaissent des succès et des défis similaires, comme le montre le tableau suivant :

"Notre travail chez Nielsen consiste à fournir la vision la plus complète du comportement des consommateurs dans tous les secteurs d'activité, et notre longue expérience de la mesure et notre vision globale de l'univers des médias donnent aux marques une vue à 360 degrés qui ne peut être trouvée nulle part ailleurs", a déclaré Jamie Moldafsky, Chief Marketing and Communications Officer, Nielsen. "Cette étude réaffirme que les spécialistes du marketing souhaitent investir dans les canaux afin d'obtenir un retour sur investissement immédiat, mais cela doit être équilibré avec l'impact global de la marque. L'engagement des médias évoluant, l'agilité et les données sont essentielles pour optimiser l'ensemble de l'entonnoir marketing. Avec la dépréciation prochaine des cookies tiers, il est compréhensible que les spécialistes du marketing accordent la priorité à la personnalisation et à l'alignement de leur marque sur les causes qui tiennent à cœur à leurs clients. Grâce à nos solutions - et à ce rapport - nous continuons à aider les marques et les spécialistes du marketing à obtenir des informations exploitables pour prendre des décisions plus éclairées et plus rapides."

Il s'agit du cinquième rapport annuel sur le marketing produit par Nielsen. Le rapport est basé sur les réponses à une enquête menée auprès de spécialistes du marketing qui gèrent des budgets de marketing d'un million de dollars ou plus, qui travaillent dans divers secteurs (automobile, services financiers, biens de consommation courante, technologie, soins de santé, produits pharmaceutiques, voyages, tourisme et vente au détail) et qui se concentrent sur les médias, la technologie et les stratégies de mesure.

Téléchargez le rapport ici.

À propos de Nielsen

Nielsen façonne les médias et les contenus du monde entier en tant que leader mondial de la mesure d'audience, des données et des analyses. Grâce à notre compréhension des personnes et de leurs comportements sur tous les canaux et toutes les plateformes, nous donnons à nos clients des informations indépendantes et exploitables afin qu'ils puissent se connecter et s'engager auprès de leurs publics, aujourd'hui et à l'avenir.

Société du S&P 500, Nielsen (NYSE : NLSN) est présente dans le monde entier, dans plus de 55 pays. Pour en savoir plus, rendez-vous sur www.nielsen.com ou www.nielsen.com/investors et connectez-vous sur les médias sociaux.

Contact

Nielsen

Sarah Muratore

sarah.muratore@nielsen.com