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ニールセンのアニュアルマーケティングレポートでは、世界のマーケティング担当者のわずか26%がオーディエンスデータに自信を持っていることが明らかになりました。

4分で読めるシリーズ|2022年4月

マーケティング担当者を対象としたグローバルな調査によると、2022年に向けてブランドが最も優先すべきことは、ブランド認知度の向上、測定サイロの解消、パーソナライズ戦略の開発、より目的志向になることであることが明らかになりました。

2022年4月12日、ニューヨーク - ニールセンNYSE: NLSN)は2022年の年間マーケティングレポートを発表し、マーケターはデジタルファーストを優先しているが、過去2年間は消費者のメディア習慣の変化について行くのに苦労していることを明らかにしました。この種の世界初のレポートである「アライメントの時代」と題されたこのレポートは、マーケティング担当者がブランド構築と顧客獲得に等しく注力し、アッパーファネルとローファネルの両方(プランニング )と実行を通じてそれを行うには、データに対する信頼が必要であることを示している。

2021年12月から2022年1月にかけて約2,000人のグローバルマーケターを調査したこのレポートでは、ドルの使われ方がデジタル優位であることが明らかになり、その決定の背景にあるデータに対するマーケターの自信のなさが露呈しました。デジタルの断片化が進む中、マーケターはデータの正確性、測定、ROIを最も重要な懸念事項として報告しています。69%のマーケティング担当者がファーストパーティデータは自社の戦略やキャンペーンに不可欠であると考え、72%のマーケティング担当者が高品質なデータにアクセスできると考えている一方で、グローバルマーケティング担当者の26%だけがオーディエンスデータに十分な自信を持っています。

The Era of Alignmentによると、世界中のマーケターが、同じような成功分野と課題を経験していることがわかりました。

「ニールセンの最高マーケティング・コミュニケーション責任者のジェイミー・モルダフスキーは、次のように述べています。「ニールセンの仕事は、業界を超えて消費者行動の最も完全なビューを提供することです。「この調査によって、マーケティング担当者はすぐにROIを得られるチャネルに資金を投入したいと考えていることが再確認されましたが、これはブランド全体のリフトとバランスがとれていなければなりません。メディアエンゲージメントの変化に伴い、マーケティングファネル全体を最適化するためには、俊敏性とデータが不可欠です。サードパーティ・クッキーの廃止に伴い、マーケティング担当者がパーソナライゼーションを優先し、顧客が関心を寄せるテーマに自社ブランドを合わせることは理解できる。ニールセンについて 私たちは、当社のソリューションとこのレポートを通じて、ブランドとマーケティング担当者が実用的な洞察を得て、より多くの情報に基づいた迅速な意思決定を行えるよう、今後も支援していきます。

本レポートは、ニールセンが作成する第5回目の年次マーケティングレポートです。本レポートは、マーケティング予算100万ドル以上、様々な業界(自動車、金融サービス、FMCG、テクノロジー、ヘルスケア、医薬品、旅行、観光、小売)、メディア、テクノロジー、測定戦略に関するマーケティング担当者の調査回答に基づいて作成されています。

報告書のダウンロードはこちらから

ニールセンについて

Nielsen Holdings plc(NYSE:NLSN)は、メディア業界の全体的かつ客観的な理解を提供するための世界有数のデータと分析を提供しています。ニールセンはオーディエンスの測定、オーディエンスの成果、コンテンツに関するサービスを通じて、クライアントとパートナーに複雑な問題に対するシンプルなソリューションを提供することで、クライアントの投資や成長戦略の価値を最適化しています。ニールセンは、重複を排除したクロスメディア・オーディエンス測定を提供できる唯一の企業です。ニールセンとクライアントにとって、Audience is Everything であり、ニールセンはすべてのオーディエンスの声が重要であることを保証することに取り組んでいます。

S&P 500 企業であるニールセン(NYSE: NLSN)は、世界 55 カ国以上で事業を展開しています。詳しくはwww.nielsen.comまたはwww.nielsen.com/investorsをご覧ください。

お問い合わせ

ニールセン

サラ・ムラトール

sarah.muratore@nielsen.com