Ada lebih dari 170.000 kata dalam kamus bahasa Inggris, masing-masing memiliki arti dan nuansa tersendiri. Para pengiklan berada dalam posisi yang sulit dalam memilih kombinasi kata yang tepat untuk mengomunikasikan merek mereka, dan sering kali mereka tidak mencapai sasaran yang diinginkan. Ini adalah situasi yang ingin dihindari oleh Bob's Bourbon. Bob's bekerja sama dengan Nielsen untuk menguji frasa dan pesan utama, berusaha untuk mengidentifikasi konsep mana yang paling baik untuk mempromosikan merek mereka yang berbeda. Nielsen membantu mengidentifikasi bahasa yang tepat yang akan menarik pembeli, membedakan produk premium, mendorong penjualan, dan menembus pasar nasional.