Lewati ke konten
Wawasan > Media

COVID-19: Melacak Dampaknya terhadap Konsumsi Media

7 menit membaca | Juni 2020

Ketika virus corona baru (COVID-19) melanda dunia, konsumen dipaksa untuk secara dramatis mengubah perilaku pembelian dan media mereka. Nielsen melacak perubahan ini dan membangun suar navigasi untuk perusahaan yang mencoba merencanakan apa yang akan terjadi selanjutnya.

Dalam beberapa hari, minggu, dan bulan mendatang, kami berkomitmen untuk melanjutkan upaya kolaborasi dengan klien dan mitra kami untuk memastikan bahwa pasar kami bergerak maju dengan cara yang aman, percaya diri, dan cerdas—untuk kesehatan industri dan karyawan kami di masa depan.

KONSUMSI MEDIA

Dampak COVID-19 tersebar luas, dan akan membentuk perilaku bisnis dan konsumen selama berbulan-bulan mendatang. Dan sementara aspek kemanusiaan dan keselamatan terkait wabah ini menjadi perhatian utama secara global, tidak perlu dipertanyakan lagi bahwa jarak sosial, karantina, dan tinggal di rumah memiliki efek signifikan pada konsumsi media.

PERILAKU PEMBELIAN

Dengan peningkatan teknologi, infrastruktur, dan pengalaman, ditambah dengan pengurangan hambatan untuk uji coba, seperti lamanya pengiriman atau biaya pengiriman, adopsi pembeli belanja ritel online secara konsisten meningkat selama dua tahun terakhir. Namun sementara faktor-faktor tersebut telah mengakibatkan perubahan perilaku konsumen yang meluas, COVID-19 telah menyebabkan perubahan langkah lain dalam cara konsumen berbelanja.

PERGESERAN IKLAN

Tetap bertahan adalah yang terbaik untuk mengurangi penyebaran virus corona (COVID-19), tetapi konsumen yang terikat di rumah memiliki dampak langsung pada merek. Tarik kembali pada iklan akan memangkas pengeluaran dalam jangka pendek tetapi akan mempengaruhi ketahanan merek. Bagaimana bisnis dapat mendukung merek mereka dan menghasilkan uang di perairan yang belum dipetakan seperti itu?

ADAPTASI MEREK

Masa-masa yang belum pernah terjadi sebelumnya seperti ini membawa tantangan besar. Namun bahkan selama krisis seperti pandemi virus corona baru (COVID-19), bisnis perlu mempertimbangkan rencana strategis dan terus berinvestasi dalam merek mereka. Meskipun penjualan mungkin turun, penting untuk mempertahankan—atau meningkatkan—pangsa pasar Anda. Terus berinvestasi dalam periklanan akan membantu menyiapkan perusahaan Anda untuk sukses ketika kehidupan akhirnya menetap di normal baru.