Lo IAB prevede che la pubblicità sui podcast supererà i 500 milioni di dollari nel 2019, il che rappresenta una crescita di circa il 65% in soli due anni. Per i podcaster che cercano di attirare gli inserzionisti, dimostrare la prova delle prestazioni non è solo una cosa piacevole, ma sta rapidamente diventando una necessità. Sebbene le metriche dei download possano aiutare gli inserzionisti a capire quali podcast sono popolari, non dicono nulla ai brand manager sull'impatto che i loro annunci podcast hanno sui clienti.
Gli inserzionisti di tutti i tipi stanno facendo sul serio con la pubblicità sui podcast. Dai marchi di beni di consumo (CPG) che godono di un'ampia notorietà ai servizi emergenti nel settore tecnologico in costante evoluzione, gli inserzionisti di marca stanno sperimentando - e alla fine rimangono - con la pubblicità sui podcast. Perché? Perché stanno monitorando attivamente il coinvolgimento degli ascoltatori di podcast e ne stanno raccogliendo i frutti. Infatti, molti marchi popolari, con una notorietà del 69%, e marchi meno noti, con una notorietà del 17%, stanno monitorando le prestazioni dei loro annunci podcast.
Sulla base dei dati di quasi 50 studi personalizzati condotti da Nielsen negli ultimi 18 mesi, la pubblicità sui podcast ha dimostrato di poter spostare l'ago della bilancia su molte metriche importanti per gli inserzionisti. In particolare, è emerso che la pubblicità sui podcast aumenta metriche chiave come la consapevolezza, il richiamo dell'annuncio, l'affinità, la raccomandazione e l'intenzione di acquisto.
A differenza di altre forme di media, gli spot letti dall'ospite sono molto comuni nello spazio dei podcast. Per questo motivo, è importante per i brand capire quanto gli annunci siano ben integrati nel contenuto del programma. Sulla base degli studi condotti, Nielsen ha rilevato che i marchi e i podcaster stanno facendo un buon lavoro nell'incorporare gli annunci nei contenuti dei podcast. Il 64% degli intervistati si è dichiarato d'accordo quando gli è stato chiesto se riteneva che l'annuncio si adattasse bene al contenuto del podcast. Questo rappresenta una grande opportunità per i marchi di trovare programmi che si adattano al loro pubblico di riferimento.
Risorse aggiuntive
- Agenda della conferenza AudienceXScience dell'ARF
- Conferenza ARF AudienceXScience nel New Jersey il 16 aprile 2019.
- Nielsen Podcast Insights, terzo trimestre 2017
- Guida di un marketer al podcasting, 1° trimestre 2018
- Il Podcast del database: Il business del podcasting
- Se lo create, verranno? Produrre contenuti per podcast per costruire la vostra base di ascoltatori, Q2 2016
Metodologia
La suite di test sui contenuti brandizzati di Nielsen è in grado di valutare l'efficacia pubblicitaria delle sponsorizzazioni di marchi nei podcast. La misurazione si concentra su tre aree chiave delle sponsorizzazioni dei podcast:
- Metriche dell'imbuto d'acquisto come familiarità, raccomandazione e intenzione d'acquisto
- Memorabilità o richiamo degli annunci
- Attributi e percezione del contenuto e della pubblicità
Questa ricerca ci ha permesso di sviluppare dei benchmark di Podcast Ad Effectiveness per fornire medie normative ai clienti podcast di Nielsen. I benchmark Nielsen sull'efficacia dei podcast forniscono una guida direzionale per l'efficacia delle singole campagne rispetto alle medie Nielsen per il richiamo non assistito, il richiamo assistito, la familiarità, l'affinità, l'intenzione di acquisto, l'intenzione di raccomandazione, l'adeguatezza del marchio e la valutazione del contenuto.
