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Nielsen TV: Il potere dell'influenza lungo il percorso del consumatore latinx

1 minuto di lettura | Agosto 2019

Grazie alla connettività 24 ore su 24 e 7 giorni su 7 e alla possibilità di raccogliere opinioni in massa con un semplice tocco di schermo, oggi il percorso di acquisto viene rapidamente influenzato da altri. Ma per i membri della comunità Latinx* le raccomandazioni hanno un peso molto maggiore.

Il 33% dei consumatori latino-americani dichiara di preferire l'acquisto di articoli che i loro amici o vicini approverebbero. che i loro amici o vicini di casa approverebbero, questo gruppo ha il 20% in più di probabilità di essere di essere influenzato dagli altri rispetto alla popolazione generale degli Stati Uniti. Se si considera che Se si considera che l'Ufficio del Censimento degli Stati Uniti prevede che questo gruppo crescerà dell'82% nei prossimi 30 anni. anni, le implicazioni a lungo termine per i marchi diventano ancora più evidenti.

Per capire meglio il "perché" del potere di influenza della comunità all'interno della comunità Latinx, abbiamo incontrato Stacie de Armas, VP, Strategic Initiatives & Consumer Engagement di Nielsen. Iniziative Strategiche e Coinvolgimento dei Consumatori di Nielsen, che ci ha fornito informazioni chiave sulle preferenze d'acquisto dei latinos. sulle preferenze d'acquisto dei latini, poco dopo la recente pubblicazione del rapporto Nielsen La Oportunidad Latinx: Cultural Currency and the Consumer Journey di Nielsen.

*Nielsen usa il termine Latinx per indicare un genere non specificato. La decisione è un cenno alla maggiore inclusione di donne, LGBT+ e ispanici non binari e alla crescente popolarità del termine nei social media e nella scrittura accademica.