Przejdź do treści
Insights > Audiences

Nielsen TV: Siła wpływu w podróży konsumenta latynoskiego

1 minuta czytania | sierpień 2019 r.

Dzięki możliwości łączenia się przez 24 godziny na dobę i 7 dni w tygodniu oraz zdolności do pozyskiwania opinii za pomocą jednego stuknięcia w ekran, dzisiejsza ścieżka zakupowa szybko ulega wpływom innych osób. Jednak dla członków społeczności Latinx* rekomendacje mają znacznie większą wagę.

33% konsumentów rasy latynoskiej twierdzi, że woli kupować rzeczy, które zaakceptowaliby ich przyjaciele lub sąsiedzi. że woli kupować rzeczy, które zaakceptowaliby ich przyjaciele lub sąsiedzi, grupa ta jest o 20% bardziej skłonna na uleganie wpływom innych niż ogół populacji USA. Jeśli weźmiemy pod uwagę U.S. Census Bureau przewiduje, że grupa ta wzrośnie o 82% w ciągu najbliższych 30 lat. lat, długoterminowe implikacje dla marek stają się jeszcze bardziej wyraźne.

Aby lepiej zrozumieć "dlaczego" stojące za siłą wpływu w społeczności latynoskiej, spotkaliśmy się z Stacie de Armas, wiceprezesem ds. Inicjatyw Strategicznych i Zaangażowania Konsumentów w firmie Nielsen, która przedstawiła kluczowe informacje na temat preferencji zakupowych Latynosów tuż po niedawnym wydaniu przez Nielsena raportu La Oportunidad Latinx: Cultural Currency and the Consumer Journey ".

*Nielsen używa terminu Latinx w odniesieniu do nieokreślonej płci. Decyzja ta jest ukłonem w stronę większego uwzględnienia kobiet, osób LGBT+ i niebinarnych Latynosów oraz rosnącej popularności tego terminu w mediach społecznościowych i piśmiennictwie akademickim.