24시간 연중무휴로 연결되고 화면 터치 한 번으로 의견을 크라우드 소싱할 수 있는 오늘날의 구매 경로는 다른 사람들의 영향을 빠르게 받고 있습니다. 하지만 라틴계* 커뮤니티의 구성원에게는 추천이 훨씬 더 큰 비중을 차지합니다.

라틴계 소비자의 33%는 친구나 이웃이 찬성할 만한 상품을 구매하는 것을 선호한다고 답했습니다. 친구나 이웃이 좋아할 만한 제품을 선호한다고 답한 라틴계 소비자들은 미국 일반 인구보다 다른 사람의 영향을 받을 가능성이 일반 미국인보다 20% 더 높습니다. 다음을 고려할 때 미국 인구조사국은 이 그룹이 향후 30년 동안 82% 성장할 것으로 예상하고 있습니다. 장기적으로 브랜드에 미치는 영향은 훨씬 더 뚜렷해집니다.

라틴계 커뮤니티의 영향력 뒤에 숨겨진 '이유'를 더 잘 이해하기 위해 라틴계 커뮤니티 내 영향력의 '이유'를 이해하기 위해, 닐슨의 전략 이니셔티브 및 소비자 참여 부문 부사장 스테이시 드 아르마스와 이야기를 나눴습니다. 전략 이니셔티브 및 소비자 참여 담당 부사장인 스테이시 드 아르마스와 이야기를 나누었습니다. 라틴계 쇼핑 선호도에 대한 주요 인사이트를 제공했습니다. 라포르투니다드 라틴계: 문화적 통화와 소비자 여정 보고서.

*닐슨은 라틴계라는 용어를 특정되지 않은 성별을 의미하는 용어로 사용합니다. 이번 결정은 여성, LGBT+ 및 비이성애 히스패닉을 더 많이 포용하고 소셜 미디어와 학술적 글에서 이 용어의 인기가 높아지는 것을 반영한 것입니다.