Lewati ke konten
Wawasan > Audiens

Nielsen TV: Kekuatan Pengaruh di Sepanjang Perjalanan Konsumen Latinx

1 menit membaca | Agustus 2019

Dengan manfaat konektivitas 24/7 dan kemampuan untuk mengumpulkan opini dengan mengetuk layar, jalur pembelian hari ini dengan cepat dipengaruhi oleh orang lain. Tetapi bagi anggota komunitas Latinx*, rekomendasi memiliki bobot yang jauh lebih besar.

Dengan 33% konsumen Latinx mengatakan mereka lebih suka membeli barang yang akan disetujui oleh teman atau tetangga mereka, grup ini 20% lebih mungkin untuk dipengaruhi oleh orang lain selain populasi umum AS. Saat Anda mempertimbangkan bahwa Biro Sensus AS memperkirakan kelompok ini akan tumbuh 82% selama 30% ke depan bertahun-tahun, implikasi jangka panjang untuk merek menjadi jauh lebih jelas.

Untuk lebih memahami "mengapa" di balik kekuatan pengaruh dalam komunitas Latinx, kami duduk bersama Stacie de Armas, VP, Strategic Inisiatif &Keterlibatan Konsumen di Nielsen, yang memberikan wawasan utama tentang preferensi belanja Latinx tak lama setelah rilis terbaru Nielsen's La Oportunidad Latinx: Mata Uang Budaya dan laporan Perjalanan Konsumen .

*Nielsen menggunakan istilah Latinx untuk berkonotasi dengan gender yang tidak ditentukan. Keputusan tersebut merupakan anggukan terhadap inklusi yang lebih besar dari perempuan, LGBT+ dan Hispanik non-biner dan semakin populernya istilah tersebut di media sosial dan penulisan akademis.