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Aiutare gli inserzionisti a parlare di diversità

3 minuti di lettura | Settembre 2021

Cosa devono fare i proprietari di media diversi per assicurarsi gli investimenti degli inserzionisti

Sostenere comunità diverse. Aumentare la rappresentanza delle minoranze. Investire in mezzi di comunicazione diversificati. Questo è probabilmente il processo di pensiero degli inserzionisti e delle agenzie che si sono impegnati pubblicamente durante il movimento per la giustizia sociale dell'anno scorso. Mentre l'industria pubblicitaria cerca di mantenere questi impegni, si crea un'opportunità per la coda lunga dei media diversificati che si rivolgono a comunità di diverse etnie, orientamenti sessuali, varie diaspore e tutte le intersezioni intermedie. Con il mercato degli spazi pubblicitari di proprietà diversificata più caldo che mai, come possono i proprietari di media diversificati aumentare la loro visibilità presso gli inserzionisti e le agenzie?

Siate professionisti del processo

Gli annunci vengono acquistati e venduti in programmi televisivi, radiofonici e digitali, sulla base degli indici di ascolto Nielsen. Più alto è l'indice di gradimento, maggiore è la portata - o il pubblico - di quel contenuto, e anche il costo dell'inserimento pubblicitario. 

Con miliardi di dollari di pubblicità in gioco, è importante che il settore disponga di dati affidabili. L'esclusivo mix di misurazioni basate sulle persone e sui big data di Nielsen ci distingue e fornisce ai nostri clienti una comprensione più approfondita di ciò che il loro pubblico sta effettivamente guardando, quando, dove e con quale frequenza. Forse avete sentito parlare delle famiglie Nielsen. Sono le persone che compongono i nostri panel. Queste persone ci danno accesso all'installazione di contatori nelle loro case e di altri dispositivi indossabili, in modo da poter misurare le loro abitudini mediatiche.

I nostri pannelli garantiscono:

  • Misurazione dettagliata di ogni persona
    Nielsen è l'unica società di misurazione che fornisce valutazioni demografiche a livello di persona. I pannelli Nielsen e l'avanzata tecnologia di misurazione sono progettati per garantire che la viewability degli annunci e dei contenuti televisivi si rifletta correttamente. 
  • Rappresentativo di tutti
    Siamo sempre impegnati a rafforzare e migliorare i nostri panel per garantire che rimangano il più possibile rappresentativi dei cambiamenti della popolazione e che rappresentino il pubblico per età, sesso, razza ed etnia nei mercati nazionali e locali . La nostra tecnologia cattura tutte le visualizzazioni, di tutti gli abitanti della casa, su tutti i dispositivi.
  • Approfondimenti sul pubblico completi e connessi
    Poiché misuriamo ogni persona e tutti i dispositivi presenti in casa, siamo in grado di fornire una visione completa del comportamento dei consumatori nei confronti dei media: via cavo, satellite, via etere, pay TV, over-the-top (ad esempio, Roku, Amazon Fire TV Stick, Apple TV), servizi di streaming. Misuriamo anche il consumo di media attraverso i dispositivi indossabili.

Conoscere il valore del proprio pubblico

Come si fa a sapere quanto vale il proprio canale o il proprio pubblico per un inserzionista? Nielsen vi aiuta a misurare chi si sintonizza sul vostro programma. Ecco come:

La combinazione di chi guarda i vostri programmi, quando e per quanto tempo determina gli ascolti e il valore del vostro pubblico.

Una volta che si conosce il valore del proprio pubblico, il passo successivo è mostrare agli inserzionisti perché dovrebbero impegnarsi con loro. Oltre a conoscere il vostro pubblico, potete sfruttare gli insight della serie Diverse Intelligence di Nielsen per avere una conoscenza più approfondita delle loro abitudini mediatiche, dei dati demografici e di ciò che gli interessa.

Partecipa alla conversazione

Sebbene le grandi reti di media abbiano dominato il mercato pubblicitario per anni, i proprietari di media diversificati sono ora il perno per contribuire a spostare i dollari della pubblicità a favore della diversità. Quando un proprietario di media diversificati diventa un serio concorrente in quel mercato, l'equilibrio azionario inizierà a pendere a favore delle comunità sottorappresentate. Maggiori investimenti nei media diversificati significano maggiore visibilità per il loro pubblico e per le loro storie autentiche.

Risorse

  • Imparare gli acronimi e la terminologia utilizzata nell'acquisto e nella vendita di annunci.
  • Unisciti all'Alliance for Inclusive Multicultural Marketing(AIMM) dell'ANA, la cui missione è "dare priorità ai consumatori diversi e promuovere il marketing inclusivo e multiculturale per raggiungere la crescita del business e l'equità per tutti".