다양한 미디어 소유자가 광고주 투자를 확보하기 위해 해야 할 일
다양한 커뮤니티 지원. 소수자 대표성을 높입니다. 다양한 소유의 미디어에 투자한다. 이는 지난 한 해 동안 사회 정의 운동의 일환으로 공개적으로 약속한 광고주와 대행사들의 사고 과정일 것입니다. 광고 업계가 이러한 약속을 이행하기 위해 노력함에 따라 다양한 인종, 성적 지향, 다양한 디아스포라 및 그 사이의 모든 교차성을 가진 커뮤니티를 수용하는 다양성 소유 미디어의 롱테일에 기회가 생길 것입니다. 다양성 소유 광고 시간 시장이 그 어느 때보다 뜨거운 가운데, 다양한 미디어 소유자는 어떻게 광고주 및 대행사에게 가시성을 높일 수 있을까요?
프로세스에 대한 전문가가 되세요
광고는 닐슨 시청률에 따라 TV, 라디오 및 디지털 플랫폼의 프로그램에서 구매 및 판매됩니다. 등급이 높을수록 해당 콘텐츠의 도달 범위 또는 시청자 수가 많아지고 광고 게재 비용도 높아집니다.
수십억 달러의 광고비가 걸려 있는 업계에서는 신뢰할 수 있는 측정 지표를 확보하는 것이 중요합니다. 닐슨은 사람에 기반한 측정과 빅 데이터를 결합한 고유한 방식을 통해 고객들이 언제, 어디서, 얼마나 자주 시청하는지에 대해 더 깊이 이해할 수 있도록 지원합니다. 닐슨 패밀리에 대해 들어보셨을 것입니다. 이들은 패널을 구성하는 실제 사람들입니다. 닐슨패밀리는 가정에 측정기를 설치하거나 기타 웨어러블 디바이스를 통해 미디어 습관을 측정할 수 있는 권한을 부여합니다.
패널이 보장합니다:
- 개인별 상세 측정
닐슨은 개인 단위의 인구통계학적 시청률을 제공하는 유일한 측정 회사입니다. 닐슨 패널과 첨단 측정 기술은 TV 광고와 콘텐츠의 시청률이 제대로 반영될 수 있도록 설계되었습니다. - 모두의 대표
우리는 변화하는 인구를 최대한 대표하고 연령, 성별, 인종, 민족별 시청자를 대표할 수 있도록 항상 패널을 강화하고 개선하고 있습니다 국내 및 지역 시장. 당사의 기술은 가정에 있는 모든 사람의 모든 기기에서 모든 시청을 캡처합니다. - 완전하고 연결된 시청자 인사이트
당사는 각 개인과 가정 내 모든 기기를 측정하기 때문에 케이블, 위성, 공중파, 유료 TV, 오버더톱(예: Roku, Amazon Fire TV Stick, Apple TV), 스트리밍 서비스 전반에서 소비자의 미디어 행동을 종합적으로 파악할 수 있습니다. 또한 웨어러블 기기를 통한 미디어 소비도 측정합니다.
잠재고객의 가치 파악
광고주에게 내 채널이나 오디언스의 가치를 어떻게 알 수 있을까요? 닐슨은 누가 내 프로그램을 시청하고 있는지 측정할 수 있도록 도와줍니다. 방법은 다음과 같습니다:
누가, 언제, 얼마나 오랫동안 프로그램을 시청하는지에 따라 시청률과 시청자 가치가 결정됩니다.
오디언스의 가치를 파악했다면 다음 단계는 광고주에게 오디언스와 소통해야 하는 이유를 보여주는 것입니다. 잠재고객을 파악하는 것 외에도 닐슨의 다양한 인텔리전스 시리즈의 인사이트를 활용하여 잠재고객의 미디어 습관, 인구 통계 및 관심사에 대한 심층적인 지식을 얻을 수 있습니다.
대화에 참여하기
대형 미디어 네트워크가 수년 동안 광고 시장을 지배해 왔지만, 이제 다양성 미디어 소유자는 다양성을 지원하는 방향으로 광고비를 전환하는 데 있어 핵심적인 역할을 하고 있습니다. 다양성 미디어 소유자가 해당 시장에서 중요한 경쟁자가 되면, 형평성 균형이 소외된 커뮤니티에 유리하게 기울기 시작할 것입니다. 다양성 미디어에 대한 더 많은 투자는 오디언스와 그들의 진정성 있는 스토리에 대한 더 많은 가시성을 의미합니다.
