本コンテンツへスキップ
インサイト>メディア

広告主が多様性を語るための支援

3分で読めるシリーズ|2021年9月

多様なメディアオーナーが広告主の投資を確保するために必要なこと

多様なコミュニティを支援する。マイノリティの代表を増やす多様な企業が運営するメディアに投資する。これは、昨年の社会正義運動の中で公約を掲げた広告主や広告代理店の思考プロセスであると思われます。広告業界がこれらのコミットメントを実現しようとするとき、異なる民族、性的指向、様々なディアスポラ、そしてその間のあらゆる交差性を持つコミュニティに対応する多様な所有メディアのロングテールに機会がもたらされます。多様なメディアが所有する広告枠の市場がかつてないほど活性化する中、多様なメディアのオーナーはどのようにして広告主や広告代理店からの認知度を高めることができるのでしょうか。

プロになるニールセンについて プロセス

広告は、ニールセンの視聴率に基づき、テレビ、ラジオ、デジタルプラットフォーム上の番組で売買される。視聴率が高ければ高いほど、そのコンテンツの視聴者層が広がり、広告出稿のコストも高くなります。 

何十億ドルという広告費がかかっている以上、業界にとって信頼できる指標を持つことは重要です。ニールセンは、人力による測定とビッグデータを組み合わせた独自の方法で、クライアントに対して、ニールセンについて 、視聴者が実際にいつ、どこで、どれくらいの頻度で見ているかをより深く理解させることができるのです。ニールセンファミリーという言葉を聞いたことがあるかもしれません。ニールセンファミリーとは、私たちのパネルを構成する実際の人々のことです。ニールセンファミリーは、私たちのパネルを構成する実際の人々のことで、彼らのメディア習慣を測定するために、彼らの家にメーターやその他のウェアラブルデバイスを設置するアクセス権を私たちに与えてくれます。

私たちのパネルが保証します。

  • 一人ひとりの詳細な測定
    ニールセンは
    、人物レベルのデモグラフィック視聴率を提供する唯一の測定会社です。ニールセンのパネルと高度なメーター技術は、テレビ広告やコンテンツのビューアビリティが適切に反映されるように設計されています。 

  • 私たちは、変化する人口を可能な限り代表し、年齢、性別、人種、民族ごとに視聴者を代表するように、常にパネルを強化、向上させています 全国および地域の市場において、 。私たちの技術は、家庭内のすべての人の、すべてのデバイスでのすべての視聴を捕捉します。
  • Complete and Connected Audience Insights
    家庭内のすべてのデバイスを測定するため、ケーブル、衛星、地上波、有料テレビ、オーバー・ザ・トップ(例:Roku、Amazon Fire TV Stick、Apple TV)、ストリーミング・サービスにわたる消費者のメディア行動を総合的に把握することが可能です。また、ウェアラブルデバイスによるメディア消費も測定しています。

視聴者の価値を知る

あなたのチャンネルや視聴者が広告主にとってどの程度の価値があるのかを知るにはどうすればよいのでしょうか?Nielsenは、あなたの番組にチャンネルを合わせている人を測定するのに役立ちます。その方法は以下の通りです。

誰が、いつ、どのくらいの時間、番組を見ているかという組み合わせで、視聴率と視聴者の価値が決まります。

オーディエンスの価値を知ったら、次のステップは、広告主がなぜ彼らとエンゲージメントを持つべきかを示すことである。自社のオーディエンスを知るだけでなく、ニールセンのDiverse Intelligence Seriesのインサイトを活用して、より深い知識を得ることができます。ニールセンについて 彼らのメディア習慣、人口統計、彼らが気にかけていることニールセンについて.

会話に参加する

長年、大手メディアネットワークが広告市場を支配してきましたが、多様なメディアオーナーは今や、広告費を多様性の支援にシフトさせるための重要な役割を担っています。多様なメディアのオーナーが広告市場において真剣勝負をするようになれば、エクイティのバランスは、代表的でないコミュニティにとって有利な方向に傾き始めることでしょう。多様なメディアへの投資が増えるということは、そのメディアの視聴者とその真のストーリーの可視性が高まるということです。

リソース

  • 広告売買で使われる略語や専門用語を学ぶ。
  • ANAのAlliance for Inclusive Multicultural Marketing(AIMM)は、"多様な消費者を優先し、ビジネスの成長とすべての人のための公平性を実現するための包括的・多文化的マーケティングを推進する "をミッションに掲げており、その活動に参加しています。