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洞察力>媒体

帮助广告商实现多元化

3分钟阅读 | 2021年9月

不同的媒体所有者需要做什么来确保广告商的投资

支持多元化社区。增加少数民族的代表性。投资于多元化的媒体。这可能是在过去一年的社会正义运动中做出公开承诺的广告商和广告公司的思考过程。随着广告业期待着兑现这些承诺,这就为多元化媒体的长尾带来了机会,这些媒体迎合了不同种族、性取向、各种散居地以及两者之间的所有交叉点的社区。随着多元化拥有的广告时间的市场比以往任何时候都要热,多元化媒体所有者如何才能提高他们在广告商和代理机构中的知名度?

成为过程的专家

广告在电视、广播和数字平台的节目中买卖,以尼尔森评级为依据。收视率越高,该内容的覆盖面就越大,或者说受众就越多,同时广告投放的成本也越高。 

由于数十亿美元的广告费岌岌可危,行业拥有可靠的衡量标准非常重要。尼尔森独特的人力测量和大数据组合使我们与众不同,并使我们的客户更深入地了解他们的受众到底在看什么--何时、何地和多长时间。你可能听说过尼尔森家庭。他们是组成我们小组的实际人员。这些人让我们有机会在他们家里安装仪表和其他可穿戴设备,以便我们能够测量他们的媒体习惯。

我们的小组确保。

  • 对每个人的详细测量
    尼尔森是唯一能提供,个人层面,人口统计学评级的测量公司。尼尔森小组和先进的测量技术旨在确保电视广告和内容的可观性得到正确反映。 
  • 代表每个人
    我们一直在强化和加强我们的小组,以确保他们尽可能地代表不断变化的人口,并代表年龄、性别、种族和民族的受众 国家和地方市场 。我们的技术可以捕捉到家庭中每个人在所有设备上的所有观看。
  • 完整和连接的受众洞察力
    因为我们测量每个人和家庭中的所有设备,所以我们可以提供消费者媒体行为的全面视图--跨越有线电视、卫星、空中广播、付费电视、OTT(如Roku、Amazon Fire TV Stick、Apple TV)、流媒体服务。我们还通过可穿戴设备测量媒体消费。

了解你的受众的价值

你怎么知道你的频道或观众对广告商的价值是什么?尼尔森帮助你衡量谁在收看你的节目。这就是方法。

谁在看你的节目,什么时候看,看多久,这些都决定了你的收视率和观众的价值。

一旦你知道了你的受众的价值,下一步就是向广告商展示为什么他们应该与他们接触。除了了解你自己的受众,你还可以利用尼尔森多元化情报系列的洞察力,更深入地了解他们的媒体习惯、人口统计学和他们关心的内容。

加入对话

尽管大型媒体网络多年来一直主导着广告市场,但多元化媒体所有者现在是帮助转移广告资金以支持多元化的关键。当多元化媒体所有者成为该市场的一个重要竞争者时,股权平衡将开始向代表性不足的社区倾斜。对多元化媒体的更多投资意味着他们的受众和他们的真实故事有更大的知名度。

资源

  • 学习广告买卖中使用的首字母缩写词和术语
  • 加入ANA的包容性多文化营销联盟(AIMM),其使命是 "优先考虑多样化的消费者,推进包容性和多文化营销,以实现业务增长和所有人的公平"。
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