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Insights > Mídia

Ajudar os anunciantes a caminhar na conversa da diversidade

Leitura de 3 minutos | Setembro 2021

O que os diversos proprietários de mídia precisam fazer para garantir os investimentos dos anunciantes

Apoiar diversas comunidades. Aumentar a representação das minorias. Investir em mídia de propriedade diversa. Este é provavelmente o processo de pensamento dos anunciantes e agências que assumiram compromissos públicos durante o movimento de justiça social do ano passado. Como a indústria publicitária procura cumprir esses compromissos, isso traz oportunidade para a longa cauda da mídia de propriedade diversa que atende a comunidades de diferentes etnias, orientação sexual, várias diásporas e todas as interseções entre elas. Com o mercado de mídia de propriedade diversa mais quente do que nunca, como os diversos proprietários de mídia podem aumentar sua visibilidade junto a anunciantes e agências?

Seja um profissional sobre o processo

Os anúncios são comprados e vendidos em programas de TV, rádio e plataformas digitais, com base nas classificações da Nielsen. Quanto maior a classificação, maior a reação - ou maior a audiência - para esse conteúdo, e também o custo de uma colocação de anúncio. 

Com bilhões de dólares de publicidade em jogo, é importante que a indústria tenha métricas confiáveis. A combinação única da Nielsen de medição e dados de grande porte nos diferencia e nos proporciona a nossos clientes uma compreensão mais profunda sobre o que seu público está realmente observando - quando, onde e com que freqüência. Você já deve ter ouvido falar das famílias Nielsen. Elas são pessoas reais que compõem nossos painéis. Essas pessoas nos dão acesso para instalar medidores em suas casas e outros dispositivos que podem ser usados para que possamos medir seus hábitos de mídia.

Nossos painéis garantem:

  • Medição Detalhada de Cada Pessoa
    A Nielsen é a única empresa de medição que fornece, a nível de pessoas, avaliações demográficas. Os painéis Nielsen e a tecnologia avançada de medição são projetados para garantir que a visualização dos anúncios e o conteúdo da TV sejam refletidos adequadamente. 
  • Representante de Todos
    Estamos sempre fortificando e aprimorando nossos painéis para garantir que eles permaneçam tão representativos quanto possível das populações em mudança e que representem públicos por idade, sexo, raça e etnia em mercados nacionais e locais. Nossa tecnologia capta toda a visualização, de todos em casa, em todos os dispositivos.
  • Percepções completas e conectadas do público
    Como medimos cada pessoa e todos os dispositivos em casa, podemos fornecer uma visão abrangente do comportamento dos consumidores na mídia - por cabo, satélite, por via aérea, TV paga, over-the-top (por exemplo, Roku, Amazon Fire TV Stick, Apple TV), serviços de streaming. Nós também medimos o consumo de mídia através de dispositivos que podem ser usados.

Conheça o valor de seu público

Como você sabe o valor de seu canal ou audiência para um anunciante? A Nielsen ajuda você a medir quem está sintonizando o seu programa. Veja como:

A combinação de quem está assistindo seus programas, quando e por quanto tempo determina as classificações e o valor de sua audiência.

Uma vez conhecido o valor de seu público, o próximo passo é mostrar aos anunciantes por que eles devem se envolver com eles. Além de conhecer seu próprio público, você pode aproveitar os conhecimentos da série Diverse Intelligence Series da Nielsen para um conhecimento mais profundo sobre seus hábitos de mídia, demografia e sobre o que lhes interessa.

Participe da conversa

Embora as grandes redes de mídia tenham dominado o mercado de anúncios durante anos, os proprietários de diversas mídias são agora a peça chave para ajudar a mudar os dólares publicitários em apoio à diversidade. Quando um proprietário de mídia diversificada se torna um concorrente sério nesse mercado, o balanço patrimonial começará a cair em favor de comunidades sub-representadas. Mais investimento em mídia diversificada significa maior visibilidade para seu público e suas histórias autênticas.

Recursos

  • Aprenda as siglas e a terminologia usada na compra e venda de anúncios.
  • Junte-se à ANA Alliance for Inclusive Multicultural Marketing(AIMM), cuja missão é "priorizar consumidores diversos e avançar o marketing inclusivo e multicultural para alcançar o crescimento dos negócios e a equidade para todos".