- Streaming - Termine generico che descrive la distribuzione di contenuti audio e video a un dispositivo dell'utente attraverso Internet. È possibile "trasmettere" i contenuti su qualsiasi dispositivo. 

- Over-the-top (OTT) - Il metodo di streaming di contenuti "over the top" di Internet attraverso qualsiasi dispositivo. Lo streaming OTT richiede una forte connessione a Internet e un dispositivo che supporti applicazioni o browser. Un tempo l'OTT si riferiva solo ai contenuti video, ma ora si è esteso a tutte le offerte di Internet. 

Quindi, quando guardate una replica di Friends sul vostro televisore via cavo, non state guardando OTT. Tuttavia, se si passa al sistema Apple TV, si apre l'app HBO Max e si inizia a guardare Friends in streaming, si sta guardando OTT. La differenza sta nel modo in cui si accede al contenuto, piuttosto che nel contenuto stesso.

- Connected TV (CTV) - Metodo di streaming di contenuti da Internet su uno schermo televisivo. Un televisore standard può diventare una TV connessa tramite un dispositivo di streaming, come Roku o Amazon Fire TV stick, o tramite una console di gioco, come PlayStation o Xbox. Può anche essere dotato di connettività Internet integrata, nel qual caso verrebbe chiamato smart TV.

La differenza tra OTT e CTV è particolarmente confusa, quindi vale la pena ribadire che CTV si riferisce al dispositivo televisivo stesso. 

• Subscription Video On Demand (SVOD) - Il pubblico paga una tariffa mensile o annuale per accedere ai contenuti, in genere senza pubblicità. I servizi SVOD includono Netflix, Disney+ e HBO Max.
• Video on demand basato sulla pubblicità (AVOD) - Il pubblico accede ai contenuti AVOD gratuitamente (o a tariffa ridotta) in cambio della visione di annunci pubblicitari. Molti servizi SVOD offrono ora un livello AVOD. I servizi AVOD includono Tubi, VEVO e PlutoTV.
• Transactional Video On Demand (TVOD) - Il pubblico accede ai contenuti TVOD su base pay-per-view. I servizi AVOD includono Google Play, iTunes e Vimeo.

Sia i canali CTV che quelli OTT più ampi hanno punti di forza evidenti, ma raramente i responsabili del marketing devono scegliere da che parte stare. Funzionano meglio quando lavorano insieme, creando una strategia multicanale che tenga conto dell'intera esperienza di streaming dello spettatore.

Cosa sta determinando l'impennata dello streaming?

Quello che è iniziato come un angolo di nicchia nel panorama dei media nei primi anni 2000 è cresciuto fino a diventare la forma dominante di visione televisiva negli Stati Uniti^.1 E la linea di tendenza dello streaming non è destinata a scendere presto per alcuni motivi: 

• Gli spettatori più giovani (18-34) trascorrono molto più tempo con lo ^streaming2 che con qualsiasi altra fonte televisiva
• I principali operatori di streaming come Amazon Prime Video, Netflix e Peacock stanno investendo nella programmazione di eventi sportivi e live, gli ultimi baluardi della TV d'appuntamento.
• I canali di streaming FAST offrono un'esperienza di visione lineare e familiare, senza dover scegliere quando o cosa guardare dopo aver scelto un canale. 

La crescita della portata e dell'utilizzo della CTV sta inoltre alimentando il boom dello streaming. La portata dei dispositivi CTV negli Stati Uniti è salita al 75%, rispetto al 58% dell'inizio del 2020. Le Smart TV, che spesso sono dotate di app per lo streaming preinstallate, sono prossime all'^ubiquità3 negli Stati Uniti. In Australia, il ^90%4 della popolazione dai 14 anni in su fruisce di contenuti OTT.

Cosa potrebbe bloccare la crescita dello streaming?

Sebbene i numeri dimostrino che la situazione è ancora soleggiata per lo streaming, potrebbero esserci delle nubi all'orizzonte. In passato i consumatori potevano abbonarsi a circa tre servizi di streaming. Ma con l'ingresso di nuovi operatori e l'aumento dei costi mensili, lo streaming ha iniziato a sembrare una versione più complicata e costosa della TV via cavo. 

I livelli più economici, supportati da pubblicità, ora disponibili sulla maggior parte delle principali piattaforme, offrono più scelta agli spettatori e opportunità agli inserzionisti, ma il targeting, l'attribuzione e la misurazione unificata ostacolano il massimo potenziale di CTV e OTT. Noi di Nielsen crediamo che la soluzione sia la misurazione a livello di persona per identificare chi sta guardando, cosa sta guardando e come si comporta nel mondo reale. 

Un altro aspetto importante con cui gli operatori di streaming dovranno confrontarsi nei prossimi anni è l'evoluzione delle normative sulla privacy. Ogni nuovo canale gode dei suoi giorni di sperimentazione nel selvaggio west, ma man mano che la CTV si accaparrerà una quota maggiore di spesa pubblicitaria, seguirà il controllo sull'utilizzo dei dati. 

Abbiamo delle idee su come risolvere anche questo problema. I big data, convalidati da panel rappresentativi a livello di persona, forniscono la visione più accurata di un pubblico. Il duplice vantaggio è quello di garantire una soluzione sicura dal punto di vista della privacy per gli operatori di marketing attraverso i canali OTT e CTV. 

Qual è il futuro della TV? 

Al momento, la televisione è vista attraverso un binario: lineare e in streaming. Ma con l'avvicinarsi di una digitalizzazione quasi completa della TV, queste linee, un tempo nette, si stanno rapidamente attenuando. Il modo in cui definiamo termini come OTT, CTV e persino TV potrebbe cambiare. Nasceranno nuovi canali, si modificheranno i comportamenti. 

Ciò che non cambierà è il desiderio dei marketer di sapere e andare dove si trova il pubblico. E per farlo, il settore avrà bisogno di misurazioni e metriche affidabili che funzionino ovunque il pubblico si trovi, oggi e domani.