- Streaming - Istilah umum yang menggambarkan pengiriman konten audio dan video ke perangkat pengguna melalui internet. Anda dapat melakukan "streaming" konten di perangkat apa pun. 

- Over-the-top (OTT) - Metode streaming konten "di atas" internet melalui perangkat apa pun. Streaming OTT membutuhkan koneksi internet yang kuat dan perangkat yang mendukung aplikasi atau browser. OTT dulunya hanya merujuk pada konten video, tetapi sekarang telah diperluas untuk mencakup semua penawaran internet. 

Jadi, ketika Anda menonton tayangan ulang Friends di TV Anda melalui kabel, Anda tidak menonton OTT. Namun, jika Anda beralih ke sistem Apple TV, membuka aplikasi HBO Max, dan mulai melakukan streaming Friends, maka Anda menonton OTT. Perbedaannya ada pada cara Anda mengakses konten, bukan pada kontennya.

- TV Terhubung (CTV) - Metode streaming konten dari internet pada layar televisi. Televisi standar dapat menjadi TV yang terhubung melalui perangkat streaming, seperti stik TV Roku atau Amazon Fire, atau melalui konsol game, seperti PlayStation atau Xbox. Televisi ini juga dapat dilengkapi dengan konektivitas internet yang sudah terpasang, dalam hal ini disebut smart TV.

Perbedaan antara OTT dan CTV sangat membingungkan, jadi perlu ditegaskan bahwa CTV mengacu pada perangkat televisi itu sendiri. 

• Subscription Video On Demand (SVOD ) - Penonton membayar tarif bulanan atau tahunan untuk mengakses konten, biasanya tanpa iklan. Layanan SVOD termasuk Netflix, Disney+ dan HBO Max.
• Video On Demand (AVOD) berbasis iklan - Penonton mengakses konten AVOD secara gratis (atau dengan harga yang lebih murah) dengan imbalan menonton iklan. Banyak layanan SVOD sekarang menawarkan tingkat AVOD. Layanan AVOD meliputi Tubi, VEVO, dan PlutoTV.
• Transactional Video On Demand (TVOD ) - Penonton mengakses konten TVOD dengan sistem bayar per tayangan. Layanan AVOD meliputi Google Play, iTunes, dan Vimeo.

Baik CTV maupun saluran OTT yang lebih luas memiliki kekuatan yang jelas, tetapi jarang sekali pemasar harus memilih salah satu. Mereka bekerja paling baik ketika mereka bekerja sama, menciptakan strategi multi-saluran yang menyumbang pengalaman streaming penuh bagi pemirsa.

Apa yang mendorong lonjakan streaming?

Apa yang dimulai sebagai sudut ceruk dalam lanskap media di awal tahun 2000-an telah berkembang menjadi bentuk dominan dalam menonton TV di AS^.1 Dan garis tren streaming sepertinya tidak akan turun dalam waktu dekat karena beberapa alasan: 

• Pemirsa yang lebih muda (18-34 tahun) menghabiskan lebih banyak waktu dengan ^streaming2 dibandingkan sumber TV lainnya
• Pemain streaming utama seperti Amazon Prime Video, Netflix dan Peacock berinvestasi dalam program olahraga dan acara langsung, benteng terakhir dari TV janji temu
• Saluran streaming FAST menawarkan pengalaman menonton linear yang sudah dikenal tanpa harus memilih kapan atau apa yang akan ditonton setelah memilih saluran. 

Jangkauan dan penggunaan CTV yang terus meningkat juga mendorong ledakan streaming. Jangkauan perangkat CTV di AS telah melonjak menjadi 75%, naik dari 58% pada awal tahun 2020. Smart TV, yang sering kali dilengkapi dengan aplikasi streaming yang sudah diinstal sebelumnya, hampir ada di ^mana-mana3 di AS. Di Australia, ^90%4 dari populasi berusia 14 tahun ke atas mengonsumsi konten OTT.

Apa yang bisa menghalangi pertumbuhan streaming?

Meskipun angka-angka tersebut membuktikan bahwa segala sesuatunya masih cerah untuk streaming, mungkin ada awan mendung di cakrawala. Konsumen biasanya cukup dengan berlangganan sekitar tiga layanan streaming. Tetapi seiring dengan masuknya pemain baru dan naiknya biaya bulanan, streaming mulai terasa seperti versi kabel yang lebih rumit dan mahal. 

Tingkatan yang lebih murah dan didukung iklan yang sekarang tersedia di sebagian besar platform utama menawarkan lebih banyak pilihan bagi pemirsa dan peluang bagi pengiklan, tetapi penargetan, atribusi, dan pengukuran terpadu menghalangi potensi maksimum CTV dan OTT. Di Nielsen, kami percaya bahwa solusinya adalah pengukuran tingkat orang untuk mengidentifikasi siapa yang menonton, apa yang mereka tonton, dan bagaimana mereka bertindak di dunia nyata. 

Hal besar lainnya yang akan dihadapi oleh pemasar streaming selama beberapa tahun ke depan adalah peraturan privasi yang terus berkembang. Setiap saluran baru menikmati masa-masa eksperimennya yang liar, tetapi karena CTV meraih lebih banyak pangsa belanja iklan, pengawasan terhadap penggunaan data akan mengikuti. 

Kami juga memiliki pemikiran tentang cara mengatasinya. Data besar, yang divalidasi oleh panel tingkat orang yang representatif, memberikan pandangan yang paling akurat tentang audiens. Hal ini memiliki manfaat ganda untuk memastikan solusi yang aman bagi pemasar di seluruh saluran OTT dan CTV. 

Bagaimana masa depan TV? 

Saat ini, televisi dilihat secara biner: linier dan streaming. Namun, saat kita bergerak menuju digitalisasi TV yang hampir sempurna, garis yang dulu tegas itu menjadi kabur, dengan cepat. Cara kita mendefinisikan istilah seperti OTT, CTV dan bahkan TV dapat berubah. Saluran baru akan bermunculan, perilaku akan berubah. 

Yang tidak akan berubah adalah keinginan pemasar untuk mengetahui dan pergi ke tempat audiens berada. Dan untuk melakukan hal itu, industri ini akan membutuhkan pengukuran dan metrik yang dapat diandalkan yang dapat digunakan di mana pun audiens berada-hari ini dan esok hari.