一気見:世界のVOD視聴者の3分の2が、一度に複数のエピソードを視聴すると回答

ビデオ・オン・デマンド(VOD)サービスは、視聴者が動画を消費する方法を変革していることは間違いないため、世界中のエンゲージメントを促進しているものに耳を傾けることが重要です。最近のオンライングローバル調査では、いくつかの強力な動機付け要因が継続的な成長を支える一方で、注意すべき障壁もいくつかあることがわかりました。

ストリーミング番組はパーソナライズされているため、VOD番組を視聴する決定において利便性が非常に重要な要素であることは驚くことではありません。VODを視聴する世界の回答者のうち、4分の3以上(77%)が、都合の良いときにコンテンツを視聴できるから、ある程度または強く同意しています。同意度はラテンアメリカ(82%)、北米(81%)、欧州(80%)で最も高く、中東・アフリカ(77%)とアジア太平洋(76%)ではわずかに低かった。

また、VODコンテンツは、家庭内の複数の人が異なるデバイスで異なる番組を同時に視聴できるため、回答者はVODコンテンツを視聴しています。VODを視聴する世界の回答者の3分の2(66%)が、これが視聴の理由であることに同意しています。また、VODコンテンツを視聴する人の間では、ビンジウォッチングが人気で視聴率を伸ばしています。世界の回答者の66%が、一度に複数のエピソードを視聴できることがVODコンテンツを視聴する動機になっていると回答しています。この属性は、世界よりも北米(73%)とアフリカ/中東(70%)でより魅力的です。また、ミレニアル世代とジェネレーションXは、一度に複数のエピソードを視聴したいという理由でVODを視聴することに同意する可能性が最も高い(それぞれ68%と67%)が、他のすべての世代の回答者のほぼ半数が、この声明にある程度または強く同意しています。

オンデマンドの視聴者にとっても、コストに対する認識がVODの成長を促進する潜在的な要因であるため、実用的な動機付けがあります。VOD番組を視聴する世界の回答者の10人に6人近くが、ケーブルテレビや衛星放送の番組よりも安価であると回答しており(59%)、ラテンアメリカ(67%)と北米(64%)では平均以上の同意率を示しています。

VODには、その利点がある一方で、いくつかの欠点もあります。VODコンテンツを視聴する人のうち、世界の回答者の10人に7人以上(72%)が、番組の選択肢がもっと増えたらいいのにと答えています。SVODの視聴者を対象とした別の米国のオンライン調査では、SVOD加入者が最初の頃よりもコンテンツをストリーミングする回数が減った理由の上位に、コンテンツの選択が限られていることが分かりました。

さらに、オンデマンドコンテンツはさまざまなデジタルデバイスで利用できますが、世界の回答者の3分の2(67%)が、オンラインまたはモバイルデバイスでVOD番組を視聴することは、より大きな画面で視聴するほど良くないことに同意しています。

グローバル・ビデオ・オン・デマンド・レポートのその他の調査結果は以下の通りです。

世界の回答者の3分の2近く(65%)が、長編および短編コンテンツを含む何らかの形のVOD番組を視聴していると回答しています。
VODは、多くの人にとって日常的な視聴習慣の一部になりつつあります。あらゆる種類のVOD番組を視聴する人のうち、43%が少なくとも1日に1回は視聴すると答えています。
世界の回答者の半数以上(59%)が、無料のコンテンツを閲覧できれば広告が表示されてもかまわないと回答しています。
オンデマンドコンテンツを視聴する世界の回答者の80%が映画を見ると答え、次いでテレビ番組(50%)が視聴しています。

詳細については、インサイトニールセンのグローバル・ビデオ・オン・デマンド・レポートをダウンロードしてください。この調査のより詳細な国レベルのデータをご希望の場合は、ニールセンストアで販売されています。

ニールセンについてニールセン・グローバル・サーベイ

ニールセン・グローバル・ビデオ・オン・デマンド調査は、2015年8月10日から9月4日にかけて、アジア太平洋、ヨーロッパ、ラテンアメリカ、中東・アフリカ、北米の61カ国の3万人以上のオンライン消費者を対象に実施されました。サンプルには、この調査への参加に同意したインターネットユーザーが含まれており、各国の年齢と性別に基づく割り当てがあります。これは、国別のインターネット消費者を代表するように重み付けされています。サンプルは参加に同意した人に基づいているため、理論的なサンプリング誤差の推定値は計算できません。ただし、同じサイズの確率サンプルには、グローバルレベルで±0.6%の誤差があります。このニールセンの調査は、オンラインにアクセスできる回答者の行動のみに基づいています。インターネットの普及率は国によって異なります。ニールセンは、調査対象として、インターネット普及率60%またはオンライン人口1,000万人を最低報告基準としています。