视频点播 （VOD） 服务无疑正在改变观众消费视频的方式，因此了解推动全球参与的因素非常重要。我们最近的 在线全球调查 发现，虽然有几个强大的激励因素将支持持续增长，但也有一些障碍需要注意。
由于流媒体节目的个性化性质，便利性是决定观看 VOD 节目的一个非常重要的因素也就不足为奇了。在观看视频点播的全球受访者中，超过四分之三（77%）的人在某种程度上或强烈同意他们这样做，因为他们可以在方便的时候查看内容。拉丁美洲（82%）、北美（81%）和欧洲（80%）的同意率最高，中东/非洲（77%）和亚太地区（76%）略低。
受访者也在观看视频点播内容，因为它允许家庭中的多个人同时在不同的设备上观看不同的节目。全球三分之二观看视频点播的受访者认为这是观看视频点播的原因（66%）。此外，在观看 VOD 内容的人中，狂欢很受欢迎并推动了收视率。全球 66% 的受访者表示，一次观看多集节目的能力是观看 VOD 内容的动力。这一属性在北美（73%）和非洲/中东（70%）比全球更具吸引力。虽然千禧一代和X世代最有可能同意他们观看视频点播是因为他们喜欢同时观看多集节目（分别为68%和67%），但几乎每隔一代人中就有一半的受访者在某种程度上或强烈同意这一说法。
对于点播观众来说，也有实际的动机，因为对成本的看法是推动VOD增长的另一个潜在驱动力。全球近十分之六的观看视频点播节目的受访者表示，它比有线电视或卫星提供商的节目便宜（59%），拉丁美洲（67%）和北美（64%）的同意率高于平均水平。
尽管有这么多好处，但 VOD 也有一些缺点。在观看视频点播内容的人中，超过十分之七的全球受访者（72%）表示，他们希望有更多的节目选择。在另一项针对 SVOD 观众的美国在线调查中，有限的内容选择是 SVOD 订阅者今天流式传输的内容比刚开始时少的主要原因之一。
此外，虽然点播内容可在一系列数字设备上使用，但全球三分之二的受访者（67%）认为，在在线或移动设备上观看VOD节目不如在大屏幕上观看。
全球视频点播报告的其他发现包括
- 全球近三分之二的受访者（65%）表示，他们观看某种形式的 VOD 节目，其中包括长篇和短篇内容。
- VOD 正在成为许多人日常观看习惯的一部分。在观看任何类型 VOD 节目的人群中，43% 的人表示他们每天至少观看一次。
- 全球超过一半的受访者（59%）表示，如果能观看免费内容，他们不介意接收广告。
- 全球80%观看点播内容的受访者表示他们观看电影，其次是电视节目（50%）。
欲了解更多细节和见解， 请下载尼尔森的全球视频点播报告。如果你想从这项调查中获得更详细的国家级数据，可以在 尼尔森商店出售。
关于尼尔森全球调查
尼尔森全球视频点播调查于2015年8月10日至9月4日进行，对亚太、欧洲、拉丁美洲、中东/非洲和北美61个国家的3万多名在线消费者进行了调查。样本包括同意参与此次调查的互联网用户，每个国家都有基于年龄和性别的配额。样本经过加权处理，以代表各国的互联网消费者。由于样本基于同意参与调查的网民，因此无法计算理论抽样误差。不过，在全球范围内，同等规模的概率样本的误差率为 ±0.6%。尼尔森的这项调查仅基于可上网的受访者的行为。互联网普及率因国家而异。尼尔森采用的最低报告标准是：互联网普及率达到 60%，或在线人口达到 1000 万。
