在米ラテン系一世の私は、"本当に、あなたはキューバ人に見えない "とよく言われます。たぶん、私の肌が白いからか、私の名前のせいでしょう。「エスタシー "という名前は簡単に翻訳できるものではありません。キューバの俳優やミュージシャンを知っているせいかもしれない。あるいは、私の英語の話し方かもしれない。

私はよくスペイン語で「Si, soy Cubana」と答えますが、これは言葉の対決、あるいは多くの質問を受ける可能性があることを承知で言っているのです。

ニールセンについて 言語能力は、言語の嗜好や選択の代用にはならないということです。つまり、私がいつ、どのようにスペイン語を話すか、あるいは私がどれだけ英語を話すと思われるかは、私の個人的な言語嗜好を代表するものではありません。そして、米国に住むラテンアメリカ人のほぼ4分の3がスペイン語を話すため、スペイン語を使うことは特権であり、選択であり、必要なことではありません。 

では、このエンゲージメントとはどのようなものでしょうか。今日のラテン系住民は、米国独自のヒスパニック体験を重視する信頼できるプラットフォームにおいて、魅力的で新鮮、文化的に適切、かつ微妙なニュアンスのコンテンツを求めています。これは、単に「スペイン語のコンテンツ」を提供するということではありません。私たちの文化への架け橋となる、有意義で代表的なコンテンツを求める私たちの集団的な要求です。興味深いことに、このような特別な組み合わせをスペイン語のエコシステム以外で見つけることは非常に困難なのです。 

説明しましょう。ラテン系の人々が求めているコンテンツの多くは、彼らの「主要」言語に関係なく、スペイン語です。例えば、2021年春の全国ラジオパネルでは、テハノ音楽を聴くヒスパニックの実に74%が英語優勢で、ラティーノ・アーバンのリスナーの40%とともに、スペイントロピカル・フォーマットのリスナーの69%がバイリンガルであると認識していることが分かっています。スペイン語のコンテンツは、スペイン語圏の人々を引きつけるだけではありません。この現象はテレビでも見られ、2021年にはスペイン語の番組が、あらゆる言語の全視聴者向けストリーミングコンテンツのトップ10にランクインしています。 

全体として、2021年5月のヒスパニック系視聴者によるスペイン語コンテンツへのインプレッションのうち37%は、英語を話すヒスパニック系視聴者によるものでした。これは5,000万インプレッション以上に相当し、スペイン語番組がいかに単なる言語番組以上のものを提供するか、つまりどの言語傾向のヒスパニック系住民も関連性とコミュニティを見出せるような世界を提供しているかを示しています。

スペイン語コンテンツが英語圏の人々の関心を集めていることを示すこれらの例だけでは十分でない場合は、ソーシャルメディアに目を向けて、英語圏の人々のソーシャルメディアのフィード上でスペイン語の存在感が増していることを確認してみてください。米国生まれの若いヒスパニック系住民は、スペイン語のコンテンツを共有することで、今日の最もニュース性の高い、楽しいトレンドに影響を与え、一般市場のポップカルチャーへの移行を促しているのです。昨年末には、TikTokで人気の「no me importa」リミックスやInstagram Reelsの「Mi Mujer Me Gobierna」ダンスリミックスが、それぞれ数百万ビューを記録し、英語のフィードに溢れかえっています。このようなことが起こるのは、その意味、つまり特定の感情がスペイン語でしか表現できないからで、私たちはそれを共有することで、英語圏の人々とスペイン語圏の人々が同じように消費するようになるのです。