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生活空間からテスト空間へ。ニールセン、アドレサブルベータテストをバーチャル体験に変換

6分で読めるシリーズ|2020年7月
  • ニールセンのアドレサブルTVソリューションが仮想的にテストされる
  • COVID-19でニールセンの先進的なビデオソリューションのベータテストが家庭で実施されました。

NielsenがスマートTVのリニアTV番組におけるアドレサブル広告のテストに焦点を当てた ベータプログラムの開始を発表したとき、米国ではCOVID-19の流行による大規模な避難所規制からまだ2ヶ月以上経っていませんでした。当初の計画では、テレビ番組制作会社の敷地内に「ベータラボ」を設置し、ニールセンのアドレサブルTVソリューションを自社のテレビネットワークに対してテストできるようにする予定でした。全国的な自主規制が現実のものとなったとき、Nielsen の Advanced Video Advertising (AVA) チームは、ビジネスが再開されるまでプログラムを中断するわけにはいかないと考えました。AVA チームは、ベータ プログラムが成功した後に本番運用を開始するというスケジュールで、予定通りに進めるためには迅速な技術革新が必要であることを認識していました。  

COVID-19の前に、Nielsenは業界の他の企業とともに、時間、リソース、人的資本を投資して、アドレサブルTV広告の道筋を描くのを支援しました。現在、米国の家庭の53%に普及しているスマートTVは、Nielsenを含む複数のプレイヤーが技術的に大きく前進し、アドレス可能なTVを大規模に提供する能力を構築することで、この進展を可能にしました。この進歩には20年近くを要し、Nielsen社のAVAチームは、この作業が保留にするにはあまりにも重要であることを認識していました。直接会って仕事をすることはできませんが、AVAチームは、在宅勤務(WFH)環境の中でアドレサブルリニアTV広告のテストを促進するための戦略について、すぐに一致団結することができました。

「マーケッターとパブリッシャーの両方にとって、リニアテレビにおけるアドレサビリティの重要性が高まっています。ニールセンのアドレサブルTV広告ソリューションは、広告在庫の価値を最適化するための新たな販売オプションを在庫所有者に提供しますが、適切なベータテストを実施する前でなければなりません。 

この戦略では、オンラインポータル、主要なテスト指標に関する隔週レポート、ライブ番組(およびスケジュール広告)を実行するためのライブビデオ配信、アドレサブル広告の置換に成功した各ビデオを保存する録画リポジトリを備えた、バーチャルラボを開発する必要がありました。ベータプログラムを継続するために、チームメンバーは自宅のリビングルームや寝室、地下室などを開発センターに変え、バーチャルラボを稼働させました。ライブ配信のために、アソシエイトは2台のテレビを撮影するためにカメラを設置しました。1台はネットワークのライブリニア配信に合わせ、もう1台はリアルタイムでアドレサブル広告の挿入をライブ表示するために使用します。2台のテレビを使用することで、クライアントはオンラインポータルにログインし、リニアのライブフィードで発生したアドレサブル広告の実行を、またはスケジュールが許す限り(保存された録画を介して)見ることができます。

Nielsenはまた、プログラム参加者のために、アドレス指定可能なテレビを含む必要な機器をすべて自社の従業員の自宅に送るホームラボ体験を設定しました。テレビに必要なソフトウェアを用意し、最新の状態に保ち、セットアップのインストール手順を作成し、輸送中に破損しないようにすべてを梱包するという点で、これ自体、ニールセンが克服しなければならないロジスティックな課題を提起しています。

「重要なのは、前例のない課題の中で前進するために革新と適応を進めているのは、Nielsen チームだけではないということです」と、Nielsen の Advanced Video Advertising 担当 SVP である Brian Jentz は述べています。「私たちのベータパートナーであるテレビ番組制作者は、私たちと一緒に革新に取り組んでおり、それは素晴らしいことです。

アドレサブルスペースでは、特に今日、課題に事欠きません。各広告挿入における最終目標は、既存の下層広告に代わってダイナミック広告をうまく配置することです。ニールセンのAVAチームは、テストに際し、仮想の動作条件の中でベータプログラムがどの程度成功しているかを判断するために、2つの主要なKPI、すなわち置換成功率および置換精度を設定しました。また、ピクセレーションと音質も測定しています。最終的には、視聴者に視覚的・聴覚的な混乱を与えることなく、できるだけシームレスにターゲット広告を挿入することを目的としています。現在までのところ、ベータ版を通してAVAチームは目標を大きく上回るKPI指標を生み出しています。これは、このような前例のない状況下での技術の高さとチームの創意工夫を物語るものです。

世界的なパンデミックの最中には特にイノベーションが必要ですが、私たちはすぐに、イノベーションはアドレサブル・プラットフォームそのものに限定する必要はないことに気付きました。 パンデミックから学んだことは、逆境を見つめることが、将来の成功を確かなものにするための最善の準備であるということです。 ケリーも言っていますが、「不確実性や未知のものからこそ、真のイノベーションが生まれる」のです。

以下のビデオでは、DAI ObserverのBrad Rouzerが、Nielsen AVA Virtualラボのセットアップをウォークスルーで紹介しています。