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ニールセンのAd Intelデジタル、南アフリカでサービス開始

4分で読めるシリーズ|2022年7月

広告主、メディアエージェンシー、マーケティング担当者は、デジタル、テレビ、ラジオ、プリント(新聞・雑誌)、映画、ダイレクトメール、アウトオブホームにおける広告活動を初めて確認・比較することができます。

7月20日、ヨハネスブルグ。 広告費とクリエイティブの情報源であるニールセンのアドバタイジング・インテリジェンス・サービス(Ad Intel)は、広告モニタリングと広告費データ追跡ソフトウェアを補完し、マーケターが市場の複雑性を管理できるように、Ad Intel Digitalを発表しました。また、ソーシャルメディア広告がブランドにとってオンラインプレゼンスを拡大するための不可欠なマーケティング戦術となりつつある中、Ad Intel Digitalはソーシャルメディア広告費とクリエイティブの情報をリクエストに応じて提供します。

「今日の消費者は、かつてないほど多くのプラットフォームで多くのメディアコンテンツにアクセスできるようになり、マーケティング担当者はROIが測定可能なデジタル広告チャネルでの存在感を高め続けています。企業は、効率的なメディア戦略を展開するために、信頼性の高い広告情報を必要としています」と、ニールセンメディアの南アフリカ担当マネージングディレクターであるテリー・マーフィーは述べています。「私たちは、広告モニタリングにデジタルを追加し、メディアプラットフォーム全体にわたるより包括的なビューを提供できるようになることを発表できることを嬉しく思います」と述べています。

アド・インテル・デジタルのソリューションは、監視対象のパブリッシャー・ウェブサイトにおける有料広告の支出およびクリエイティブ・データを取得します。マーケティング担当者は、直感的なオンライン・プラットフォームであるWizzAd+を通じて、一貫したブランドおよびカテゴリー表示で、実行可能なクロスプラットフォーム・キャンペーン・インサイトを提供されます。南アフリカの広告主、メディアエージェンシー、マーケティング担当者は、デジタル、テレビ、ラジオ、プリント(新聞と雑誌)、映画、ダイレクトメール、アウトオブホームなどのプラットフォームで、主要、中間、マイナーカテゴリーを問わず、約2000以上の広告主、3000以上のブランドの広告活動を初めて確認、比較することができます。

南アフリカで頻繁に訪問されている300以上のウェブサイトを毎日監視して情報を収集し、モバイルとデスクトップの両方のユーザーからのデータを含みます。この測定では、これらのサイトで配信されているビデオ広告やディスプレイ広告を特定し、クリエイティブをキャプチャし、インプレッション、費用、配置、フォーマットを推定し、プログラマティック広告とダイレクト広告を区別することができます。

マーフィーによると、デジタル広告費のモニタリングにより、非常に興味深いトレンドが浮き彫りになりました。例えば、2022年1月から5月までに記録されたデジタル広告費の84%は、ダイレクトまたはノンプログラマティックプレイスメントによるもので、広告インプレッション全体の29%に連なる一方、16%はプログラマティックプレイスメントに起因し、この期間の広告インプレッション全体の71%を占めているとのことです。

さらに、マーケティング担当者は、広告主のデジタル広告の購入状況をカテゴリーごとに正確に把握できるようになりました。Ad Intelデジタルの最新レポートによると、広告費チャートは現在、小売がトップで、マルチメディア、B2B、FMCG(ヘルス&ビューティー)がそれに続いていることが明らかになっています。

ニールセンの南アフリカでの新しいサービスは、デバイス、広告購入タイプ、広告フォーマットまで、より詳細なレベルでデータを分析できることを意味します。デスクトップでは、広告インプレッション全体の57%がプログラムによる配信、20%が直接配信であるのに対し、モバイルでは、14%がプログラムによる配信、9%が直接配信であることは興味深い点です。

「アド・インテルは、見込み客の特定、ブランド戦略の分析、過去の広告キャンペーンから学ぶ次のプランニングなど、実用的なインサイトによって、混み合ったメディア環境をナビゲートします」とマーフィーは結論付けています。

視聴者行動の変化を背景に業界が進化し、新たな広告機会を受け入れ続ける中、競合のメディア戦略をモニターし、それによって分析するために、ニールセンは頼りになる存在です。Nielsen Ad Intelの信頼できる独立したデータは、その品質と粒度の高さにおいて定評があります。Nielsen Ad Intel Digitalの強力なインサイトを通じて、マーケティング担当者は自社および競合他社のデジタル支出やクリエイティブエグゼクティブをより正確に把握することができます。

ニールセンに関する詳細は、
https://develop.nielsen.com/solutions/media-プランニング/ad-intelligence/をご覧ください。

ニールセンについて

ニールセンは、視聴者測定、データ、アナリティクスのグローバルリーダーとして、世界のメディアとコンテンツを形成しています。あらゆるチャネルとプラットフォームにおける人々とその行動を理解することで、クライアントが現在そして未来の視聴者とつながり、エンゲージできるよう、独立した実用的なインテリジェンスを提供しています。

S&P 500 企業であるニールセン(NYSE: NLSN)は、世界 55 カ国以上で事業を展開しています。 詳しくは、 www.nielsen.comまたは www.nielsen.com/investorsをご覧ください。また、ソーシャル・メディアで私たちとつながってください。

お問い合わせ

Nielsen
Ashish Agarwal
ashish.agarwal@nielsen.com