Por primera vez, los anunciantes, las agencias de medios y los profesionales del marketing pueden revisar y comparar la actividad publicitaria en los medios digital, televisivo, radiofónico, impreso (periódicos y revistas), cine, publicidad directa y publicidad exterior.
Johannesburgo, 20 de julio: El Servicio de Inteligencia Publicitaria de Nielsen(Ad Intel), una fuente de información sobre gasto publicitario e inteligencia creativa, ha lanzado Ad Intel Digital para complementar su software de monitorización publicitaria y seguimiento de datos de gasto publicitario para ayudar a los profesionales del marketing a gestionar las complejidades del mercado. Además, dado que la publicidad de pago en redes sociales se ha convertido cada vez más en una táctica de marketing imprescindible para que las marcas amplíen su presencia online, Ad Intel Digital incluye información sobre creatividad y gasto publicitario de pago en redes sociales previa solicitud.
"Hoy en día, los consumidores tienen acceso a más contenidos mediáticos a través de más plataformas que nunca y los profesionales del marketing siguen aumentando su presencia en el canal de publicidad digital, donde el retorno de la inversión puede medirse. Las empresas necesitan inteligencia publicitaria fiable para desarrollar estrategias de medios eficientes", afirma Terry Murphy, Director General de Nielsen Media, Sudáfrica. "Nos complace anunciar que ahora podremos añadir el canal digital a nuestra monitorización publicitaria, proporcionando una visión más holística a través de las plataformas de medios".
La solución Ad Intel Digital captura el gasto en publicidad de pago y los datos creativos en los sitios web de los editores supervisados. A través de la intuitiva plataforma en línea WizzAd+, los profesionales del marketing obtienen información práctica sobre las campañas en distintas plataformas, con vistas coherentes de marca y categoría. Por primera vez, los anunciantes sudafricanos, las agencias de medios y los profesionales del marketing pueden revisar y comparar la actividad publicitaria en plataformas como la digital, la televisión, la radio, la impresión (periódicos y revistas), el cine, el correo directo y la publicidad exterior en categorías principales, medias y secundarias, con más de 2.000 anunciantes activos y más de 3.000 marcas activas.
La información se recopila diariamente mediante el seguimiento de más de 300 de los sitios web más visitados de Sudáfrica e incluye datos de usuarios de móviles y ordenadores de sobremesa. La medición identifica los anuncios de vídeo y display que se publican en estos sitios, capta la creatividad, calcula las impresiones, el gasto, la ubicación y los formatos, y puede diferenciar entre compras de anuncios programáticas y directas.
Según Murphy, el seguimiento del gasto en publicidad digital ha puesto de manifiesto tendencias muy interesantes. Por ejemplo, el 84 % del gasto digital registrado de enero a mayo de 2022 procede de colocaciones directas o no programáticas, que están vinculadas al 29 % del total de impresiones publicitarias, mientras que el 16 % del gasto se atribuye a colocaciones programáticas y representa el 71 % del total de impresiones publicitarias en este periodo.
Además, los profesionales del marketing pueden beneficiarse ahora de una representación más precisa de las compras publicitarias digitales de los anunciantes por categorías. El nuevo informe de Ad Intel Digital revela que el sector minorista lidera actualmente la inversión publicitaria, seguido de los sectores multimedia, B2B, FMCG y salud y belleza.
La nueva oferta de Nielsen en Sudáfrica significa que los datos pueden analizarse a un nivel más granular, hasta el dispositivo, el tipo de compra de anuncios y los formatos publicitarios. Es interesante observar que, del total de impresiones publicitarias, el 57% se sirven de forma programática y el 20% directamente en ordenadores de sobremesa, mientras que en móviles el 14% de las impresiones publicitarias se sirven de forma programática y el 9% directamente.
"Ad Intel ayuda a navegar por un panorama mediático saturado con información práctica para identificar clientes potenciales, analizar estrategias de marca y aprender de campañas publicitarias anteriores para planificar las siguientes", concluye Murphy.
A medida que la industria continúa evolucionando y adoptando nuevas oportunidades publicitarias sobre la base de los cambios en el comportamiento de la audiencia, pueden confiar en Nielsen para ayudar a supervisar y, de este modo, analizar las estrategias de medios de la competencia. Los datos independientes y fiables de Nielsen Ad Intel cuentan con un legado de calidad y granularidad. A través de la potente información de Nielsen Ad Intel Digital, los profesionales del marketing pueden controlar mejor su propio gasto digital y las ejecuciones creativas, así como las de sus competidores.
Para más información sobre Nielsen, visite
https://develop.nielsen.com/solutions/media-planning/ad-intelligence/
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Nielsen da forma a los medios y contenidos del mundo como líder global en medición de audiencias, datos y análisis. A través de nuestra comprensión de las personas y sus comportamientos en todos los canales y plataformas, empoderamos a nuestros clientes con inteligencia independiente y procesable para que puedan conectarse y comprometerse con sus audiencias, ahora y en el futuro.
Nielsen (NYSE: NLSN), una empresa incluida en la lista S&P 500, opera en más de 55 países de todo el mundo. Obtenga más información en www.nielsen.com o www.nielsen.com/investors y conéctese con nosotros en las redes sociales.
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