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Nielsen의 Ad Intel Digital, 남아프리카 공화국에서 출시

4 분간 읽기 | 2022년 7월

광고주, 미디어 에이전시 및 마케터는 처음으로 디지털, TV, 라디오, 인쇄물(신문 및 잡지), 영화, DM 및 옥외 광고의 광고 활동을 검토하고 비교할 수 있습니다.

요하네스버그, 7월 20일: 광고 지출 및 크리에이티브 인텔리전스의 원천인 Nielsen의 Advertising Intelligence Service(Ad Intel)는 마케터가 시장의 복잡성을 관리할 수 있도록 광고 모니터링 및 광고 지출 데이터 추적 소프트웨어를 보완하기 위해 Ad Intel Digital을 출시했습니다. 또한 유료 소셜 미디어 광고가 점점 더 브랜드가 온라인 입지를 확장하기 위한 필수 마케팅 전략이 됨에 따라 Ad Intel Digital에는 유료 소셜 미디어 광고 지출 및 요청 시 크리에이티브 정보가 포함됩니다.

"오늘날 소비자는 그 어느 때보다 더 많은 플랫폼에서 더 많은 미디어 콘텐츠에 액세스할 수 있으며, 마케터는 ROI를 측정할 수 있는 디지털 광고 채널에서 입지를 계속 늘리고 있습니다. 기업은 효율적인 미디어 전략을 개발하기 위해 신뢰할 수 있는 광고 인텔리전스가 필요합니다"라고 남아프리카 공화국 Nielsen Media의 전무 이사인 Terry Murphy는 말합니다. "이제 광고 모니터링에 디지털을 추가하여 미디어 플랫폼 전반에 걸쳐 보다 전체적인 관점을 제공할 수 있게 되었음을 발표하게 되어 기쁩니다."

광고 인텔 디지털 솔루션은 모니터링되는 퍼블리셔 웹 사이트에서 유료 광고 지출 및 크리에이티브 데이터를 캡처합니다. 마케터는 직관적인 온라인 플랫폼 WizzAd+를 통해 일관된 브랜드 및 카테고리 보기와 함께 실행 가능한 크로스 플랫폼 캠페인 통찰력을 제공받습니다. 남아프리카 공화국의 광고주, 미디어 에이전시 및 마케터는 처음으로 디지털, TV, 라디오, 인쇄물(신문 및 잡지), 영화, DM 및 옥외 광고를 포함한 플랫폼에서 약 2,000+명의 활성 광고주와 3,000+개의 활성 브랜드를 포괄하는 메이저, 미드 및 마이너 카테고리에 걸쳐 광고 활동을 검토하고 비교할 수 있습니다.

정보는 남아프리카 공화국에서 자주 방문하는 300개 이상의 웹사이트를 모니터링하여 매일 수집되며 모바일 및 데스크톱 사용자의 데이터를 모두 포함합니다. 이 측정은 이러한 사이트에 게재되는 동영상 및 디스플레이 광고를 식별하고, 크리에이티브를 캡처하고, 노출수, 지출, 노출위치, 형식을 추정하고, 프로그래매틱 광고 구매와 직접 광고 구매를 구분할 수 있습니다.

Murphy에 따르면 디지털 광고 지출 모니터링은 매우 흥미로운 추세를 강조했습니다. 예를 들어, 2022년 1월부터 5월까지 기록된 디지털 지출의 84%는 총 광고 노출수의 29%와 연결된 직접 또는 비프로그래매틱 노출 위치에서 발생하며, 지출의 16%는 프로그래매틱 노출 위치에 기여하며 이 기간 동안 총 광고 노출의 71%를 차지합니다.

또한 마케터는 이제 카테고리 전반에 걸쳐 광고주의 디지털 광고 구매를 보다 정확하게 표현할 수 있습니다. 새로운 광고 인텔 디지털(Intel Digital)에 따르면 리테일 부문이 현재 광고 지출 차트에서 선두를 달리고 있으며, 멀티미디어, B2B, FMCG(건강 및 미용)가 그 뒤를 잇고 있습니다.

Nielsen이 남아프리카 공화국에서 제공하는 새로운 서비스는 데이터를 기기, 광고 구매 유형 및 광고 형식에 이르기까지 보다 세분화된 수준에서 분석할 수 있음을 의미합니다. 총 광고 노출 중 57%는 프로그래매틱 방식으로 게재되고 20%는 데스크톱에서 직접 게재되는 반면, 모바일의 경우 광고 노출의 14%는 프로그래매틱 방식으로 게재되고 9%는 직접 게재됩니다.

Murphy는 "Ad Intel은 잠재 고객을 식별하고, 브랜드 전략을 분석하고, 과거 광고 캠페인에서 교훈을 얻어 다음 계획을 세울 수 있는 실행 가능한 통찰력을 통해 혼잡한 미디어 환경을 탐색하는 데 도움을 줍니다.

업계가 계속해서 발전하고 변화하는 청중 행동에 힘입어 새로운 광고 기회를 수용함에 따라 Nielsen을 사용하여 경쟁 미디어 전략을 모니터링하고 분석할 수 있습니다. Nielsen Ad Intel의 신뢰할 수 있는 독립 데이터는 품질과 세분화의 유산을 가지고 있습니다. Nielsen Ad를 통해 Intel Digital의 강력한 인사이트를 통해 마케터는 자사와 경쟁사의 디지털 지출 및 크리에이티브 실행을 더 잘 모니터링할 수 있습니다.

닐슨에 대한 자세한 내용은
https://develop.nielsen.com/solutions/media-planning/ad-intelligence/ 에서 확인하세요.

닐슨(Nielsen)

닐슨(Nielsen)은 잠재고객 측정 및 데이터를 제공하는 미디어 정보 분석 기업으로서 전세계 미디어와 컨텐츠를 분석하고 있다. 전세계 모든 채널과 플랫폼에서 사용자 행동 패턴을 분석해 독립적이고 실행 가능한 인사이트를 고객사에 제공해 현재는 물론 미래의 잠재 사용자까지 연결하고 참여할 수 있도록 지원한다.

S&P 500 기업인 닐슨(NYSE: NLSN)은 전 세계 55개국 이상에서 사업을 운영하고 있습니다.  www.nielsen.com 또는 www.nielsen.com/investors 에서 자세히 알아보고 소셜 미디어에서 저희와 소통하세요.

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닐슨
아시시 아가르왈
ashish.agarwal@nielsen.com