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Ad Intel Digital de Nielsen se lance en Afrique du Sud

4 minutes de lecture | Juillet 2022

Pour la première fois, les annonceurs, les agences médias et les spécialistes du marketing peuvent examiner et comparer les activités publicitaires dans les domaines suivants : numérique, télévision, radio, presse (journaux et magazines), cinéma, publipostage et affichage.

Johannesburg, le 20 juillet : L'Advertising Intelligence Service(Ad Intel) de Nielsen, une source de renseignements sur les dépenses publicitaires et les créations, a lancé Ad Intel Digital pour compléter son logiciel de surveillance de la publicité et de suivi des données sur les dépenses publicitaires afin d'aider les spécialistes du marketing à gérer les complexités du marché. En outre, la publicité payante sur les médias sociaux étant devenue une tactique marketing impérative pour les marques afin d'étendre leur présence en ligne, Ad Intel Digital inclut sur demande des informations sur les dépenses publicitaires et les créations sur les médias sociaux.

"Les consommateurs ont aujourd'hui accès à plus de contenu médiatique sur plus de plateformes que jamais auparavant et les spécialistes du marketing continuent d'accroître leur présence sur le canal de la publicité numérique où le retour sur investissement peut être mesuré. Les entreprises ont besoin de renseignements publicitaires fiables pour élaborer des stratégies médiatiques efficaces", déclare Terry Murphy, directeur général de Nielsen Media en Afrique du Sud. "Nous sommes heureux d'annoncer que nous serons désormais en mesure d'ajouter le numérique à notre surveillance de la publicité, offrant ainsi une vue plus holistique sur l'ensemble des plateformes médias."

La solution Ad Intel Digital capture les dépenses publicitaires payantes et les données créatives sur les sites Web des éditeurs contrôlés. Les spécialistes du marketing disposent d'informations exploitables sur les campagnes multiplateformes via la plateforme en ligne intuitive WizzAd+, avec des vues cohérentes sur les marques et les catégories. Pour la première fois, les annonceurs d'Afrique du Sud, les agences médias et les spécialistes du marketing peuvent examiner et comparer l'activité publicitaire sur des plateformes telles que le numérique, la télévision, la radio, la presse écrite (journaux et magazines), le cinéma, le publipostage et l'affichage dans des catégories majeures, moyennes et mineures, couvrant plus de 2000 annonceurs actifs et plus de 3000 marques actives.

Les informations sont collectées quotidiennement en surveillant plus de 300 sites Web fréquemment visités en Afrique du Sud et comprennent des données provenant d'utilisateurs mobiles et de bureau. Les mesures permettent d'identifier les publicités vidéo et display diffusées sur ces sites, de capturer la création, d'estimer les impressions, les dépenses, le placement et les formats et de faire la différence entre les achats de publicités programmatiques et directs.

Selon Murphy, le suivi des dépenses publicitaires numériques a mis en évidence des tendances très intéressantes. Par exemple, 84 % des dépenses numériques enregistrées de janvier à mai 2022 proviennent de placements directs ou non programmatiques qui sont liés à 29 % du total des impressions publicitaires, tandis que 16 % des dépenses sont attribuées à des placements programmatiques et représentent 71 % du total des impressions publicitaires au cours de cette période.

De plus, les spécialistes du marketing peuvent désormais bénéficier d'une représentation plus précise des achats publicitaires numériques des annonceurs dans les différentes catégories. Le nouveau Ad Intel Digital révèle que la vente au détail est actuellement en tête du classement des dépenses publicitaires, suivie par le multimédia, le B2B, les produits de grande consommation - santé et beauté.

La nouvelle offre de Nielsen en Afrique du Sud signifie que les données peuvent être analysées à un niveau plus granulaire jusqu'à l'appareil, le type d'achat publicitaire et les formats publicitaires. Il est intéressant de noter que sur le total des impressions publicitaires, 57 % sont servies de manière programmatique et 20 % sont servies directement sur le bureau, tandis que la répartition pour le mobile est la suivante : 14 % d'impressions publicitaires servies de manière programmatique et 9 % placées directement.

"Ad Intel aide à naviguer dans un paysage médiatique surchargé grâce à des informations exploitables permettant d'identifier les prospects, d'analyser les stratégies de marque et de tirer des enseignements des campagnes publicitaires passées pour planifier la prochaine", conclut M. Murphy.

Alors que le secteur continue d'évoluer et de saisir de nouvelles opportunités publicitaires grâce à l'évolution du comportement du public, il peut compter sur Nielsen pour l'aider à surveiller et donc à analyser les stratégies médias de la concurrence. Les données indépendantes et fiables de Nielsen Ad Intel sont réputées pour leur qualité et leur granularité. Grâce aux informations puissantes de Nielsen Ad Intel Digital, les responsables marketing peuvent mieux surveiller leurs propres dépenses numériques et les exécutions créatives de leurs concurrents.

Pour plus d'informations sur Nielsen, visitez le site
https://develop.nielsen.com/solutions/media-planning/ad-intelligence/

À propos de Nielsen

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Société du groupe S&P 500, Nielsen (NYSE : NLSN) est présente dans plus de 55 pays. Pour en savoir plus, consultez le site www.nielsen.com ou www.nielsen.com/investors et connectez-vous avec nous sur les médias sociaux.

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Nielsen
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ashish.agarwal@nielsen.com