广告商、媒体代理商和营销人员首次可以审查和比较数字、电视、广播、印刷（报纸和杂志）、电影、直邮和户外广告活动。

约翰内斯堡，7月20日： 尼尔森的广告情报服务（Ad Intel）是广告支出和创意情报的来源，它已经推出了Ad Intel Digital，以补充其广告监控和广告支出数据跟踪软件，以帮助营销人员管理市场的复杂性。此外，随着付费社交媒体广告日益成为品牌扩大在线业务的必要营销策略，Ad Intel Digital 应要求提供付费社交媒体广告支出和创意信息。

“如今，消费者可以在比以往更多的平台上访问更多的媒体内容，营销人员继续增加他们在数字广告渠道中的影响力，在这些渠道中，投资回报率是可以衡量的。企业需要可靠的广告情报来制定有效的媒体策略，“南非尼尔森媒体董事总经理Terry Murphy说。“我们很高兴地宣布，我们现在将能够将数字技术添加到我们的广告监控中，从而在媒体平台上提供更全面的视图。”

Ad Intel Digital 解决方案可捕获受监控的发布商网站的付费广告支出和创意数据。通过直观的在线平台 WizzAd+ 为营销人员提供可操作的跨平台活动洞察力，并具有一致的品牌和类别视图。南非的广告商、媒体机构和营销人员首次可以审查和比较跨平台的广告活动，包括数字、电视、广播、印刷（报纸和杂志）、电影、直邮和户外广告，涵盖主要、中型和次要类别，涵盖约 2000+ 活跃广告商和 3000+ 活跃品牌。

每天通过监控南非 300 多个经常访问的网站来收集信息，包括来自移动和桌面用户的数据。该衡量标准可识别在这些网站上投放的视频和展示广告，捕获创意，估算展示次数、支出、展示位置和格式，并可以区分程序化广告购买和直接广告购买。

根据墨菲的说法，对数字广告支出的监控凸显了非常有趣的趋势。例如，在 2022 年 1 月至 5 月期间记录的数字支出中，有 84% 来自直接或非程序化展示位置，占广告展示次数总量的 29%，而 16% 的支出来自程序化展示位置，占同期广告展示次数总量的 71%。

更重要的是，营销人员现在可以更准确地表示广告商跨类别的数字广告购买情况。英特尔数字新广告显示，零售目前在广告支出排行榜上处于领先地位，其次是多媒体、B2B、快速消费品——健康和美容。

尼尔森在南非的新产品意味着可以在更精细的层面上分析数据，包括设备、广告购买类型和广告格式。有趣的是，在总广告展示量中，57%是以程序化方式投放的，20%是直接在桌面上投放的，而移动端的细分是：14%的广告展示量以程序化方式投放，9%的广告展示量直接投放。

Murphy 总结道：“Ad Intel 通过可操作的见解帮助驾驭拥挤的媒体环境，以识别潜在客户、分析品牌战略并从过去的广告活动中学习以规划下一个广告活动。

随着行业不断发展，并在不断变化的受众行为的背景下拥抱新的广告机会，他们可以依靠尼尔森来帮助监测，从而分析竞争性媒体策略。尼尔森广告英特尔值得信赖的独立数据具有质量和粒度的传统。通过尼尔森广告英特尔数字公司强大的洞察力，营销人员可以更好地监控自己和竞争对手的数字支出和创意执行。

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作为受众测量、数据和分析领域的全球领导者，尼尔森影响着全球的媒体和内容。通过我们对人们及其在所有渠道和平台上的行为的了解，我们为客户提供独立的、可操作的情报，使他们能够与受众建立联系并进行互动--无论是现在还是未来。

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