밀레니얼 세대는 우리가 보고, 듣고, 소통하는 방식과 음주 방식을 형성하는 데 큰 역할을 하고 있습니다. 하지만 밀레니얼 세대는 다양한 집단입니다. 미국에는 7,500만 명의 밀레니얼 세대가 살고 있으며, 그 중 42%는 아프리카계 미국인, 아시아계 미국인, 히스패닉계 등 다문화 가정입니다.

이를 염두에 두고 이 보고서는 이 세대의 주요 인구 통계인 히스패닉 밀레니얼 세대와 이들의 스포츠 시청 습관에 초점을 맞춥니다. 경기 관람부터 실시간 시청까지, 스포츠는 중요한 음료 알코올(Bev Al) 이벤트입니다. 이 영향력 있는 인구통계가 어떤 게임에 관심을 기울이는지 이해하면 브랜드가 소비자에게 더 효과적으로 다가갈 수 있습니다.

보고서의 주요 결과는 다음과 같습니다:

• 2016년 3분기 브랜드 기억력에서 가장 높은 점수를 받은 광고는 짐 빔, 버드와이저, 레디스의 TV 광고였습니다.
• 맥주 업계 연간 광고 지출은 맥주 카테고리에서 가장 높습니다.
• 2016년 3분기에 법적 음주 연령(LDA) 소비자들은 하루 중 라이브 TV를 시청하는 데 가장 많은 시간을 보냈고, 스마트폰 앱/웹을 사용하는 데 가장 많은 시간을 보냈습니다.

농구는 히스패닉 밀레니얼 세대에게 가장 인기 있는 스포츠입니다.

미국 히스패닉 밀레니얼 세대에게 가장 인기 있는 스포츠는 농구이며, 축구가 그 뒤를 잇고 있습니다. 이들은 약 70%가 NBA 경기를 시청, 참석, 스트리밍 또는 청취하는 등 참여도가 높은 팬입니다.