千禧一代在塑造我们的观看、聆听和互动方式以及饮酒方式方面发挥着重要作用。但千禧一代是一个多元化的群体。美国有 7,500 万千禧一代，其中 42% 是多元文化群体：非裔美国人、亚裔美国人和西班牙裔美国人。
有鉴于此，本报告重点关注这一代人中的一个重要群体--西班牙裔千禧一代--以及他们观看体育比赛的习惯。从去现场看比赛到观看直播，体育是重要的饮料酒（Bev Al）活动。了解这一具有影响力的人群关注哪些比赛，有助于品牌更好地接触他们的消费者。
报告的主要结论包括
- 2016 年第三季度，吉姆-比姆（Jim Beam）、百威（Budweiser）和雷德（Redd's）的电视广告在品牌记忆度方面得分最高。
- 啤酒行业的年度广告支出在啤酒类别中最高。
- 2016 年第三季度，达到法定饮酒年龄（LDA）的消费者每天花费最多的时间是观看电视直播，其次是使用智能手机上的应用程序/网络。
篮球是西语裔千禧一代最喜爱的运动
对于 LDA 西班牙裔千禧一代来说，最受欢迎的运动是篮球，紧随其后的是足球。他们是高度参与的球迷，近 70% 的人观看、参加、通过流媒体观看或收听 NBA 比赛。
