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닐슨 총 잠재 고객 보고서 : Q2 2018

2 분 읽기 | 2018년 12월

미디어 환경이 계속 발전함에 따라 소비자에게 TV, 라디오 및 디지털 전반에서 미디어 사용을 사용자 정의 할 수있는 다양한 옵션을 제공합니다. TV 세트와 함께 보내는 시간은 변화하고 있으며, 소비자는 기존 TV 외에도 TV에 연결된 장치를 사용하여 콘텐츠를 스트리밍하는 데 더 많은 시간을 소비합니다. 마찬가지로 스마트 홈 장치는 음악을 듣거나, 지시문을 제공하거나, 최신 뉴스에 대한 업데이트를 얻는 등 사람들이 기술과 상호 작용하는 방식을 변화시키고 있습니다. 디지털 플랫폼에서 더 많은 미디어 콘텐츠에 액세스하고 있습니다. 종종 소비자는 다중 작업을 수행하고, 장치를 사용하기로 선택하며, 동시에 듣거나 본 것을 조사하거나, 이메일을 확인하거나, 온라인 쇼핑을 하거나, 단순히 다른 사람들과 연락을 유지합니다.

Nielsen Total Audience Report의 이번 반복은 일반적인 방법론을 기반으로 한 네 개의 전체 분기 데이터를 보유하고 있기 때문에 사용량에 대한 계절적 시각을 제공합니다. 계절성은 선형 플랫폼에서 중요한 역할을하지만 디지털의 경우 그렇지 않다는 점에 유의해야합니다. 또한 각 플랫폼에 대해 "프라임 타임"이 무엇인지 간략하게 설명하여 다양한 미디어 장치의 하루 중 시간 사용에 대한 통찰력을 제공합니다. 우리는 또한 선형 플랫폼으로 디지털 멀티 태스킹을 만집니다.

시간별 미디어 사용

접근성과 편리함은 사람들이 서로 다른 시간에 미디어를 소비하는 방식을 결정하는 두 가지 핵심 요소입니다. 그렇다면 프라임 타임은 여전히 장치 조각화 시대와 관련이 있습니까? 대답은 어른들이 하루 종일 다른 시간보다 오후 9 시부 터 오후 10 시까 지 미디어에 더 많은 시간을 할애하기 때문에 울려 퍼지는 "예"입니다. 그 시간 동안 가능한 60 분 중 거의 38 분이 라이브 + 시간 이동 TV, TV 연결 장치, 라디오 및 디지털 (컴퓨터, 스마트 폰, 태블릿)에서 소비됩니다. 오후 9시 시간은 TV 및 TV 연결 장치 사용 모두에서 피크 시청 시간입니다.

라디오는 전통적인 업무 시간과 더 밀접하게 연결되어 있습니다. 청취 시간은 오후 12시에 최고조에 달하지만 라디오가 시간당 소비하는 총 미디어 시간 중 가장 높은 비중은 오전 7시에서 오후 5시 사이에 지속적으로 가장 높습니다. 디지털 사용은 또한 하루 종일 더 오랜 기간 동안 현저하게 일관됩니다. 오전 9 시부 터 오후 9 시까 지 소요 된 시간의 변동은 1 분 미만입니다. 아침부터 밤까지 인터넷은 사람들의 삶의 필수적인 부분입니다.