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미디어> 통찰력

지역 명소 TV 광고는 주정부가 다시 열리기 시작하면서 상승세를 타고 있습니다.

6 분 읽기 | 유월 2020

COVID-19 전염병이 세계 미디어 산업에 미치는 영향은 단기 판매가 없으며 가까운 장래에 광범위한 파급 효과가 존재할 것입니다. 서사시적인 분열에도 불구하고 특정 지표는 미래가 어떻게 생겼는지에 대한 지침을 제공합니다. 광고, 특히 지역 광고는 지역 비즈니스가 미국 전역의 수천 개의 지역 사회에 연료를 공급하는 생명선이라는 점을 감안할 때 그 중 하나입니다. 그리고 중요한 것은 새로운 닐슨 분석에 따르면 현지 시장의 현물 광고는 3 월 말에 일부 지역에서 35 %까지 감소한 후 코너를 돌리기 시작한 것으로 보입니다.

어려운시기에도 광고의 필요성과 장소가 있습니다. 최근 몇 주 동안 지역 명소 TV 광고 단위가 더 빨리 돌아 와서 2020 년 4 월 27 일 주 동안 5 % 상승했습니다. 미국의 대부분의 TV 시청자가 위치에 관계없이 보는 국내 및 케이블 TV 광고와 달리 현지 현물 광고는 특정 시장 및 시장 클러스터에 나타납니다. 따라서 지역 광고 스팟 트렌드를 모니터링하면 현지 미디어 시장의 미래 상태에 대한 통찰력을 얻을 수 있습니다.

특히, 전염병과 그로 인한 피난처 제한 조치는 지역 비즈니스에 특히 큰 타격을 입혔습니다. 현재 49개 주가 적어도 부분적으로 다시 문을 열면서 지역 기업들은 지역 광고를 적극적으로 활용하여 집을 떠나 다시 살아나려는 소비자들의 참여를 다시 유도할 수 있습니다. 많은 광고주들이 이미 활성화되고 있는데, 2020년 3월 30일 주간에 지역 광고 스팟이 낮은 이후 광고 단위의 상승 추세와 평준화가 보였기 때문입니다.

모든 시장이 지역 스팟 광고 관점에서 상승세를 보이고 있는 것은 아니지만, 대다수가 많은 지역의 비즈니스 환경 강화를 나타냅니다. 2020 년 4 월 27 일이 끝난 주 동안 상위 132 개 시장 중 101 개 시장의 광고 단위가 증가했습니다. 평균 증가율은 5%였지만 일부 시장의 일부 광고 단위는 두 자릿수 증가했다. 예를 들어 랜싱, 미히, 포틀랜드, 메인, 플린트, 미히, 할링겐, 텍사스, 보이즈, 아이다호, 하와이 호놀룰루의 광고 단위는 20% 이상 증가했다.

중요한 것은 집계 및 지역 추세가 특정 광고 범주에 대한 통찰력을 강조하지 않는다는 것입니다. 따라서 지역 수준에서 광고 카테고리 추세를 더 잘 이해하기 위해 모든 지역 시장의 광고 단위 변화를 조사하고 카테고리를 축소, 탄력성 및 리바운드의 세 그룹으로 버킷했습니다.

축소 된 양동이에있는 사업체에는 체육관, 식당 및 살롱과 같은 피난처 내 제한이 절정에 달하는 동안 비즈니스 폐쇄로 가장 큰 영향을받는 사람들이 포함됩니다. 이러한 비즈니스는 광고를 가장 많이 줄였으며이 버킷의 광고 단위는 여전히 낮습니다.

탄력적 인 양동이에있는 기업 및 조직에는 피난처 내 제한으로부터 다소 격리되어 있으며 지난 몇 달 동안 코스를 유지 한 조직이 포함됩니다. 예를 들어 직접 대응, 엔지니어링 및 정부가 포함됩니다. 현지 광고 시장에서이 그룹의 광고 단위가 25 % 미만에서 거의 36 %로 증가했습니다.

리바운드 버킷의 기업과 조직은 그들이 운영하는 지역 사회와 크게 연결되어 있기 때문에 앞으로 지켜봐야 할 사람들입니다. 소매점은 지역 스팟 광고의 10 % 이상을 차지하기 때문에이 버킷에서 가장 두드러집니다. 리바운드 버킷의 광고 단위는 3 월 9 일부터 3 월 30 일 사이에 32 % 감소했지만 4 월 27 일까지 8 % 증가했습니다. 소매점과 같은 자동차 광고는 현지 시장의 핵심 비즈니스 건강 지표이며, 모든 스팟 TV 광고의 점유율은 3 월 말에 5 % 미만으로 하락한 후 4 월 27 주 (거의 6 %)에 추세를 보이기 시작했습니다. 다른 리바운드 부문에는 통신 및 공공 시설, 호텔 / 리조트가 포함됩니다.

자동차 영역을 더 자세히 살펴보면 딜러 및 딜러 협회 하위 장르는 특정 시장에서 훨씬 더 강한 반등을 기록했습니다. 예를 들어, 솔트레이크시티는 5월 1일 주 전역에서 식사, 체육관 및 살롱 사업에 대한 규제를 완화함으로써 혜택을 받았다. 시장은 3 월 9 주보다 4 월 27 주에 거의 300 광고 단위가 더 많았습니다. 대리점 광고 단위도 상위 시장 중 아홉 곳에서 100 개 이상 증가했습니다. Fresno, Ft. Myers 및 오하이오 주 콜럼버스는 같은 기간 동안 260 대 이상의 이익을 얻으며 길을 이끌었습니다.

사례 연구 

정치 광고 : 지역 명소 TV를위한 스위트 스팟 

전 세계의 소비자와 기업이 COVID-19 전염병 속에서 건강, 안전 및 복지에 초점을 맞추고 있지만, 미국인들은 다가오는 대통령 선거와 후보자의 메시지에 대한 관심을 확고히 유지합니다. 그러나 다른 카테고리와 마찬가지로 지역 TV의 정치 캠페인 광고는 2 월 말에서 3 월 말 사이에 눈에 띄게 떨어졌습니다. 감소는 200,000 광고를 상회했습니다.

그러나 정치 캠페인을위한 지역 스팟 TV 광고는 3 월 23 일 이후 광고 스팟이 두 배 이상 증가했으며 4 월 27 일까지 꾸준히 증가하면서 골짜기에서 크게 튀어 올랐습니다. 이로 인해 반등 버킷에 배치되며, 더 많은 비즈니스가 다시 열리고 주정부가 제한을 계속 줄임에 따라 주요 선거 날짜에 가까워짐에 따라 정치 광고가 계속 증가 할 것으로 기대합니다.

다른 카테고리와 마찬가지로 정치 광고 단위가 모든 시장에서 돌아 오지 않았습니다. 그러나 정치 지형을 가로 지르는 광고 지출은 궁극적으로 비즈니스 재개와 관련이 없으며 후보자를위한 최종 전장 국가와 더 많은 상관 관계가 있습니다. 대통령 선거는 미국 정치의 슈퍼 볼과 동일하며, 이는 지역 TV 및 광고가 매우 중요 할 것임을 의미합니다. 

우리가 이미 보기 시작한 것처럼, 시장마다 재생에 대한 접근 방식이 다를 것입니다. 그럼에도 불구하고 모든 시장에서 소비자와 기업이 새로운 정상으로 접어 들고 있다는 징후가 있습니다. 이는 더 강한 광고 시장에 대한 희망을 불러 일으 킵니다.

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