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2020의 탑스 : 닐슨 스트리밍 언래핑

3 분 읽기 | 일월 2021

2020 년은 다양한 레이블과 타이틀로 브랜드화되었지만 미디어 관점에서 볼 때 스트리밍 비디오의 진정한 과도기였습니다.  라이브 스포츠와 같은 전통적인 스테이플에 극적인 영향을 미치고 COVID 업데이트와 정치적 분열을 번갈아 가며 불안을 유발하는 하이퍼 뉴스주기로 스트리밍 비디오는 필요한 탈출구를 제공했습니다. 스트리밍 활성화를 거의 유비쿼터스로 촉발시킨 미디어 사용량의 대규모 급증은 전국적인 록다운을 감안할 때 예상치 못한 것은 아니었지만, 그 여파는 영구적으로 변경된 미디어 환경을 반영하며, 비디오 스트리밍은 전년도보다 전체 미디어 소비의 더 큰 비중을 차지했습니다.

당연히 스트리밍 플랫폼은 콘텐츠에 굶주린 소비자를위한 비디오 웰스프링이되었으며, Ozark, The BoysMandalorian 과 같은 잘 광고 된 원본이 많은 주목을 받았습니다. 소비자들은 2020 년 동안 거의 30.5 억 분의 오자크 를 빙빙 돌았지만 총 28 개의 에피소드에서 그렇게했습니다. 마찬가지로 소비자들은 12 월에 Netflix에서 운영을 종료 한 The Office의 570 억 분 이상을 시청했지만 192 에피소드를 보았습니다.

2020년에 성공한 콘텐츠 유형을 살펴보면 문화 현상을 촉발시키고 기존 플랫폼과 초기 플랫폼 모두에 대한 신규 가입자를 확보한 오리지널 콘텐츠였습니다. 그러나 스트리밍 플랫폼에서 가장 많이 본 콘텐츠는 단순히 원래의 콘텐츠가 아니 었습니다 : 그들은 더 전통적인 채널에서 처음으로 성공을 거둔 오래된 쇼였습니다. 오리지널 콘텐츠는 버즈를 발생시키고 관객을 끌어들일 수 있지만, 도서관 콘텐츠는 시청자가 편안함을 느끼고, 캐주얼하게 시청하며, 종종 돌아오는 콘텐츠입니다. 간단히 말해서, 그들은 알려진 양입니다. 시청자들은 이미 관객과의 관계를 구축하고 쉽게 볼 수 있기 때문에 시청자가 의지 할 쇼이며, 특히 새로운 콘텐츠를 찾는 것이 어려울 수 있습니다.

에피소드 프로그래밍 외에도 2020 년 구독 비디오 주문형 (SVOD) 플랫폼에서 사용할 수있는 상위 10 개 영화 (시청 분 기준) 중 8 개가 어린이 타이틀이기 때문에 추세가 많이 다릅니다. 성인과 달리 아이들은 좋아하는 콘텐츠를 몇 번이고 다시보고 다시 볼 것입니다 (아마도 부모의 가능한 온전함을 위해서임에도 불구하고). 이를 통해 Frozen II, Moana, Secret Life of Pets 2Onward 와 같은 타이틀을 올해의 상위 10 개 목록에 올리는 데 도움이되었으며, 각각 8.3 억에서 거의 15 억 분의 시청률을 기록했습니다. 많은 사람들이 집 근처에서 시간을 보냈던 한 해 동안 전통적인 극장 경험에 스톱 갭을 제공하는 것 외에도, 스트리밍 플랫폼의 어린이 영화는 많은 가정이 전통적으로 학교에 다닐 때 집에서 자녀를 갖는 것에 대처하는 데 도움이 될 것입니다. 

아이들의 습관은 제쳐두고, 스트리밍 플랫폼은 전통적인 수단을 통해 더 이상 출시 될 수없는 영화에 대한 생명선을 제공했으며 결과적으로 더 많은 관객이 영화에 더 쉽게 접근 할 수있게했습니다. 처음에는 텔레비전 공간을 혼란에 빠뜨린 후 스트리밍 서비스는 영화 산업에도 새로운 옵션을 가능하게합니다.

닐슨의 제품 전략 담당 SVP인 브라이언 퓨러(Brian Fuhrer)는 2020년 최고의 SVOD 프로그램을 돌아본다.

TV, 광고 및 비디오 게임뿐만 아니라 상위 순위의 SVOD 프로그램을 추가로 보려면 Nielsen의 Top 10을 방문하여 미국인들이 매주 시청하고 즐기는 것을 공유하십시오. 시청자가 검색하는 주문형 프로그램을 밝히는 데 도움이 필요하면 SVOD 콘텐츠 등급에 대해 자세히 알아보십시오.