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Les sommets de 2020 : Nielsen Streaming Unwrapped

3 minutes de lecture | Janvier 2021

L'année 2020 a été marquée d'un assortiment d'étiquettes et de titres, mais du point de vue des médias, elle a été une véritable année de transition pour le streaming vidéo. Avec des impacts dramatiques sur des produits de base traditionnels comme le sport en direct, et un cycle d'hyperinformation anxiogène alternant les mises à jour du COVID et les divisions politiques, le streaming vidéo a fourni une échappatoire bien nécessaire. Si les pics massifs d'utilisation des médias qui ont permis au streaming d'atteindre une quasi-omniprésence n'étaient pas inattendus compte tenu des fermetures dans tout le pays, les conséquences reflètent un paysage médiatique définitivement modifié, le streaming vidéo représentant une part plus importante de la consommation globale de médias que les années précédentes.

Sans surprise, les plates-formes de streaming sont devenues des puits vidéo pour les consommateurs avides de contenu, avec des originaux bien annoncés comme Ozark, The Boys et The Mandalorian qui attirent une grande partie des projecteurs. Et si les consommateurs ont regardé près de 30,5 milliards de minutes d'Ozark en 2020, ils l'ont fait sur un total de 28 épisodes. De même, les consommateurs ont regardé plus de 57 milliards de minutes de The Office, qui a pris fin sur Netflix en décembre, mais ce visionnage a porté sur 192 épisodes.

Si l'on examine les types de contenus qui ont connu le succès en 2020, ce sont les contenus originaux qui ont déclenché des phénomènes culturels et attiré de nouveaux abonnés sur les plateformes établies ou naissantes. Cependant, les contenus les plus vus sur les plateformes de streaming ne sont pas seulement les contenus originaux : Il s'agit d'émissions plus anciennes qui ont d'abord connu le succès sur des chaînes plus traditionnelles. Alors que le contenu original peut générer du buzz et attirer le public, le contenu de bibliothèque est celui dans lequel les téléspectateurs se sentent à l'aise, qu'ils regardent avec désinvolture et auquel ils reviennent souvent. En d'autres termes, ce sont des quantités connues. Ce sont les émissions vers lesquelles les téléspectateurs se tournent, car elles ont déjà établi des liens avec le public et sont faciles à regarder, surtout lorsque la recherche de nouveaux contenus à regarder en boucle peut être décourageante.

En dehors des programmes épisodiques, les tendances sont bien différentes, puisque huit des dix premiers films (en termes de minutes regardées) disponibles sur les plateformes de vidéo à la demande par abonnement (SVOD) en 2020 étaient des titres pour enfants. Contrairement aux adultes, les enfants regardent et reverront leurs contenus préférés encore et encore (peut-être en dépit de la santé mentale éventuelle de leurs parents). C'est ce qui a permis à des titres comme Frozen II, Moana, Secret Life of Pets 2 et Onward de figurer dans le top 10 de cette année, chacun d'entre eux ayant attiré entre 8,3 milliards et près de 15 milliards de minutes de visionnage. En plus d'offrir une solution de rechange à l'expérience traditionnelle du cinéma au cours d'une année où beaucoup ont passé leur temps près de chez eux, les films pour enfants sur les plateformes de diffusion en continu ont probablement aidé de nombreux ménages à faire face à la présence d'enfants à la maison alors qu'ils seraient normalement partis à l'école. 

Les habitudes des enfants mises à part, les plateformes de streaming ont offert une bouée de sauvetage aux films qui ne pouvaient plus être diffusés par les moyens traditionnels et ont ainsi rendu les films plus facilement accessibles à un public plus large. Après avoir initialement bouleversé le secteur de la télévision, les services de streaming offrent également de nouvelles possibilités à l'industrie cinématographique.

Brian Fuhrer, SVP de la stratégie produit de Nielsen, revient sur les meilleurs programmes de SVOD de 2020.

Pour connaître les autres programmes de SVOD les mieux classés, ainsi que la télévision, les publicités et les jeux vidéo, visitez le Top 10 de Nielsen, où nous partageons ce que les Américains regardent et jouent chaque semaine. Pour vous aider à découvrir les programmes à la demande que le public recherche, apprenez-en plus sur notre classement des contenus SVOD.