Przejdź do treści
Spostrzeżenia > Media

Tops of 2020: Nielsen Streaming Unwrapped

3 minuty czytania | styczeń 2021

Rok 2020 został opatrzony wieloma etykietami i tytułami, ale z perspektywy mediów był to prawdziwie przejściowy rok dla streamingu wideo. W obliczu dramatycznego wpływu na tradycyjne zszywki, takie jak sport na żywo, i wywołującego niepokój cyklu hiper wiadomości na przemian z aktualizacjami COVID i podziałami politycznymi, streaming wideo zapewnił bardzo potrzebną ucieczkę. Podczas gdy ogromne skoki w wykorzystaniu mediów, które doprowadziły do niemalże wszechobecności streamingu, nie były niespodziewane, biorąc pod uwagę ogólnokrajowe blokady, następstwa odzwierciedlają trwale zmieniony krajobraz medialny, w którym streaming wideo stanowi większą część całkowitej konsumpcji mediów niż w poprzednich latach.

Nie dziwi więc fakt, że platformy streamingowe stały się źródłem filmów dla spragnionych treści konsumentów, a dobrze reklamowane oryginały, takie jak Ozark, The Boys i The Mandalorian, skupiają na sobie większość uwagi. W 2020 roku konsumenci obejrzeli prawie 30,5 miliarda minut Ozark, ale w sumie 28 odcinków. Podobnie, konsumenci obejrzeli ponad 57 miliardów minut serialu The Office, który zakończył swoją działalność na Netflixie w grudniu, ale obejrzeli 192 odcinki.

Analizując rodzaje treści, które odniosły sukces w 2020 roku, należy stwierdzić, że to właśnie treści oryginalne zapoczątkowały fenomen kulturowy i przyciągnęły nowych subskrybentów zarówno do istniejących, jak i powstających platform. Jednak najczęściej oglądane treści na platformach streamingowych nie były po prostu oryginalne: Były to starsze programy, które najpierw odniosły sukces na bardziej tradycyjnych kanałach. Podczas gdy oryginalne treści mogą generować szum i przyciągać widzów, treści z biblioteki są tym, co widzowie znajdują w komfortowej sytuacji, oglądają swobodnie i często do nich wracają. Mówiąc najprościej, są to programy znane. To programy, do których widzowie będą wracać, ponieważ mają już ugruntowaną więź z publicznością i zapewniają łatwą oglądalność, zwłaszcza gdy polowanie na nowe treści może być zniechęcające.

Poza programami epizodycznymi trendy są znacznie inne, ponieważ osiem z 10 najlepszych filmów (pod względem liczby obejrzanych minut) dostępnych na platformach subskrypcyjnych wideo na żądanie (SVOD) w 2020 roku to tytuły dla dzieci. W przeciwieństwie do dorosłych, dzieci będą oglądać i ponownie oglądać swoje ulubione treści raz po raz (być może wbrew rozsądkowi rodziców). To pomogło wylądować takim tytułom jak Frozen II, Moana, Secret Life of Pets 2 i Onward na tegorocznej liście top 10, z których każdy przyciągnął oglądalność od 8,3 mld do prawie 15 mld minut. Oprócz zapewnienia przerwy w tradycyjnym doświadczeniu kinowym w roku, w którym wielu spędzało czas blisko domu, filmy dla dzieci na platformach streamingowych prawdopodobnie pomogły wielu gospodarstwom domowym poradzić sobie z posiadaniem dzieci w domu, gdy tradycyjnie byłyby poza szkołą. 

Pomijając dziecięce przyzwyczajenia, platformy streamingowe zaoferowały ratunek dla filmów, które nie mogły być dłużej wydawane w tradycyjny sposób, a z kolei sprawiły, że filmy stały się łatwiej dostępne dla większej liczby widzów. Po tym, jak początkowo zakłóciły przestrzeń telewizyjną, serwisy streamingowe dają nowe możliwości także branży filmowej.

Brian Fuhrer, SVP of Product Strategy w firmie Nielsen, przygląda się najlepszym programom SVOD z 2020 roku.

Aby uzyskać dodatkowe informacje na temat programów SVOD, a także telewizji, reklam i gier wideo, odwiedź stronę Nielsen's Top 10, gdzie dzielimy się tym, co Amerykanie oglądają i w co grają każdego tygodnia. Aby dowiedzieć się, jakie programy na żądanie są wyszukiwane przez widzów, dowiedz się więcej o naszych rankingach treści SVOD.