미국 전역에서 예비선거 시즌이 시작되었고, 정치 관련 대화는 어디에나 있습니다. 오늘 아침 커피를 마시러 나갔을 때, 나는 어젯밤 경선 토론에서 누가 이겼는지에 대한 논쟁을 우연히 들었다. 첫 번째 사람은 집에서 토론을 생중계로 시청한 반면, 두 번째 사람은 소셜 미디어에서 아침 뉴스의 하이라이트 클립만 보았습니다.
풍부한 콘텐츠, 새로운 플랫폼 및 서비스에 대해 생각하면서 저는 이 특정 사례가 모든 연령대에 걸쳐 멀티 스크린 사용이 얼마나 광범위하고 광범위하게 증가했는지를 어떻게 강조하는지 생각하기 시작했습니다. 세컨드 스크린과 서드 스크린의 풍부한 사용은 뉴욕, 시카고, 샌프란시스코와 같은 주요 대도시뿐만 아니라 미국 전역에 널리 퍼져 있습니다.
예를 들어, 노스캐롤라이나주 롤리의 지정 시장 지역(DMA)은 18+ 성인을 위한 TV 우주 추정치가 240만 명이며, 주민들은 특히 예비선거 기간 동안 열렬한 크로스 플랫폼 뉴스 소비자입니다. 도달 범위를 살펴보면 시장을 선도하는 TV 방송국 중 하나가 매달 500,000명에게 도달합니다. 중요한 것은 도달 범위가 여러 플랫폼에 걸쳐 분할된다는 것입니다. 다르게 말하자면, 롤리 사람들은 저녁 식사 직전에 거실 TV에서 뉴스를 듣는 것이 아닙니다.
우리는 사람들이 소셜 미디어 연결을 위해 지속적으로 장치에 연결되고, 친구와 문자 메시지를 주고, 선형 채널에서는 사용할 수 없는 엔터테인먼트 옵션을 위해 디지털 채널을 활용한다는 것을 알고 있습니다. 그러나 선형과 디지털 사이의 경계가 모호해지고 있습니다. 롤리에서는 위에서 언급한 방송국 시청자의 절반이 전통적인 선형 채널과 디지털 채널(모바일, 컴퓨터, 태블릿) 모두에서 콘텐츠를 시청합니다. 놀랍게도 55-64세 성인의 14%만이 TV만 시청합니다1.
어쩌면 더 주목할 만한 것은 여러 플랫폼을 사용하는 잠재고객이며, 이것이 브랜드와 광고주에게 미치는 이점을 고려할 때 미치는 영향입니다. 특히, 다중 화면으로의 전환은 55-64세의 잠재고객 구성원을 고려할 때 상당한 상승을 더하며, 이는 마케터, 기획자 및 구매자가 일반적으로 타겟팅 노력에서 제외하는 데모입니다. 그러나 이 Raleigh 방송국의 경우 55-64명의 시청자를 포함하여 모든 플랫폼에서 시청할 때 전체 시청자가 27% 증가합니다2.
오래된 데모의 참여는 단순히 롤리뿐만 아니라 지난 10년 동안 전국에서 일어나고 있는 국가의 전반적인 인구 이동을 반영하는 것입니다. 그러나 롤리에서는 TV 유니버스의 1.5%가 25-54 세그먼트에서 55-643 세그먼트로 전환되었습니다. 그리고 이 고령층의 다중 기기 사용을 살펴보면, 이 적극적인 뉴스 소비자 그룹이 플랫폼 간 사용 증가로 인한 도달 범위 확대에도 기여하고 있음을 알 수 있습니다.
마케터, 기획자, 구매자 및 프로그래머가 단일 채널이나 플랫폼의 렌즈를 통해 오디언스에 대해 생각할 수 있게 된 지 오래되었지만 나이 든 오디언스가 이러한 생각의 중심이 아니었을 가능성이 있습니다. 55-64 데모는 더 큰 코호트보다 더 많은 비용을 지출할 뿐만 아니라 다양한 플랫폼과 장치를 지속적으로 활용하여 정보를 유지하고 특히 중요한 정치 뉴스가 속보가 나올 때 일일 뉴스 주기의 안팎에 연결되고 있습니다.
참고
- 닐슨 로컬 미디어, 닐슨 로컬 TV 보기, 5월 22일, RDU DMA
- Nielsen Local Media, 2022년 5월 맞춤형 크로스 플랫폼, TV 및 디지털 전반에서 중복 제거된 도달 범위, RDU DMA
- Nielsen Universe 추정치, 2012-2022
이 기사는 원래 Broadcasting+Cable에 게재되었습니다.
