É a estação primária em todos os Estados Unidos, e as conversas políticas estão em todos os lugares - e em todas as telas. Fui tomar um café esta manhã e ouvi uma discussão sobre quem tinha ganho o debate primário de ontem à noite. A primeira pessoa tinha assistido ao debate ao vivo em casa, enquanto a segunda pessoa só tinha visto clipes de destaque das notícias da manhã nas mídias sociais.
Ao pensar na abundância de conteúdo, novas plataformas e serviços, comecei a pensar em como este exemplo em particular destaca o quão extenso e amplo nosso uso de telas múltiplas tem crescido - e em todos os grupos etários. A abundância do uso de segunda e terceira telas também é predominante em todo o país - não apenas nos grandes metrôs como Nova York, Chicago e São Francisco.
A Raleigh, N.C, área de mercado designada (DMA), por exemplo, tem um universo de TV estimado para adultos de 18+ de 2,4 milhões, e seus residentes são ávidos consumidores de notícias entre plataformas, especialmente durante a estação primária. Ao olhar para o alcance, uma das principais estações de TV do mercado atinge 500.000 pessoas a cada mês. É importante ressaltar que esse alcance é dividido entre plataformas. Dito de maneira diferente, as pessoas em Raleigh não recebem suas notícias apenas da TV da sala de estar antes do jantar.
Sabemos que as pessoas estão constantemente conectadas a seus dispositivos de conectividade de mídia social, enviando mensagens de texto com amigos e aproveitando canais digitais para opções de entretenimento que não estão disponíveis através de canais lineares. Mas as linhas entre linear e digital estão se esborratando. Em Raleigh, metade da audiência da estação acima mencionada observa seu conteúdo tanto nos canais lineares tradicionais quanto nos digitais (móvel, computador, tablet). Um pouco surpreendentemente, apenas 14% dos adultos 55-64 assistem apenas na TV1.
Talvez ainda mais notável seja o público que está usando múltiplas plataformas - e o impacto que isso tem quando se considera o lado positivo para marcas e anunciantes. Especificamente, a mudança para múltiplas telas acrescenta uma elevação significativa quando consideramos os membros da audiência que são 55-64 - uma demonstração que os marqueteiros e planejadores e compradores normalmente excluem de seus esforços de segmentação. No entanto, para esta estação Raleigh, a audiência total aumenta em 27% quando a visualização em todas as plataformas inclui a audiência 55-642.
O engajamento entre a demonstração mais antiga é simplesmente um reflexo da mudança geral da população do país - uma mudança que tem acontecido na última década em todo o país, não apenas em Raleigh. No entanto, em Raleigh, 1,5% do universo da TV passou do segmento 25-54 para o segmento 55-643. E quando olhamos para o uso multi-dispositivo entre este grupo mais antigo, vemos que este grupo de consumidores ativos de notícias também está contribuindo para a ampliação do alcance que vem do crescente uso multiplataforma.
Já faz um tempo que os marqueteiros, planejadores, compradores e programadores não conseguem pensar em audiências através das lentes de um único canal ou plataforma, mas é possível que as audiências mais antigas não tenham sido centrais nesse pensamento. A demonstração 55-64 não apenas supera os gastos de grandes grupos, mas está continuamente alavancando diferentes plataformas e dispositivos para se manter informado e conectado às entradas e saídas do ciclo diário de notícias, especialmente quando grandes histórias políticas estão se desdobrando.
Notas
- Nielsen Local Media, Nielsen Local TV View, 22 de maio, RDU DMA
- Nielsen Local Media, Maio 2022 Cross-Platform Custom, Deduplicated Reach Across TV & Digital, RDU DMA
- Estimativas do Universo Nielsen, 2012-2022
Este artigo apareceu originalmente na Broadcasting+Cable.
