Saat ini adalah musim pemilihan pendahuluan di seluruh AS, dan perbincangan politik ada di mana-mana-dan di setiap layar kaca. Saat minum kopi pagi ini, saya mendengar perdebatan tentang siapa yang memenangkan debat primer semalam. Orang pertama menonton debat secara langsung di rumah, sedangkan orang kedua hanya melihat cuplikan berita di media sosial.
Ketika memikirkan tentang banyaknya konten, platform dan layanan baru, saya mulai berpikir tentang bagaimana contoh khusus ini menyoroti betapa luas dan luasnya penggunaan multi-layar kita telah berkembang-dan di semua kelompok usia. Banyaknya penggunaan layar kedua dan ketiga juga terjadi di seluruh negeri-bukan hanya di kota-kota besar seperti New York, Chicago, dan San Francisco.
Raleigh, N.C., area pasar yang ditentukan (DMA), misalnya, memiliki perkiraan jumlah pemirsa TV untuk orang dewasa berusia 18+ sebanyak 2,4 juta, dan penduduknya merupakan konsumen berita lintas platform yang rajin, terutama selama musim utama. Dalam hal jangkauan, salah satu stasiun TV terkemuka di pasar ini menjangkau 500.000 orang setiap bulannya. Yang penting, jangkauan tersebut terbagi di berbagai platform. Dengan kata lain, orang-orang di Raleigh tidak hanya mendapatkan berita dari TV di ruang tamu sebelum makan malam.
Kita tahu bahwa orang-orang selalu terhubung dengan perangkat mereka untuk konektivitas media sosial, berkirim pesan dengan teman, dan memanfaatkan saluran digital untuk pilihan hiburan yang tidak tersedia di saluran linear. Namun, batas antara linear dan digital semakin kabur. Di Raleigh, separuh dari audiens stasiun yang disebutkan di atas menonton kontennya di saluran linier tradisional dan saluran digital (seluler, komputer, tablet). Yang cukup mengejutkan, hanya 14% orang dewasa berusia 55-64 tahun yang menonton hanya di TV1.
Mungkin yang lebih penting lagi adalah audiens yang menggunakan berbagai platform-dan dampak yang ditimbulkannya ketika Anda mempertimbangkan keuntungan bagi merek dan pengiklan. Secara khusus, pergeseran ke beberapa layar menambah daya tarik yang signifikan ketika kami mempertimbangkan anggota audiens yang berusia 55-64 tahun-demonstrasi yang biasanya dikecualikan oleh para pemasar, perencana, dan pembeli dari upaya penargetan mereka. Namun untuk stasiun Raleigh ini, jumlah pemirsa secara keseluruhan meningkat sebesar 27% ketika penayangan di seluruh platform mencakup pemirsa berusia 55-64 tahun2.
Keterlibatan di antara demo yang lebih tua hanyalah cerminan dari pergeseran populasi secara keseluruhan di negara ini - yang telah terjadi selama satu dekade terakhir di seluruh negeri, tidak hanya di Raleigh. Namun di Raleigh, 1,5% dari jagat TV telah beralih dari segmen 25-54 tahun ke segmen 55-643 tahun. Dan ketika kami melihat penggunaan multi-perangkat di antara kelompok yang lebih tua ini, kami melihat bahwa kelompok konsumen berita yang aktif ini juga berkontribusi pada perluasan jangkauan yang berasal dari penggunaan lintas platform yang terus berkembang.
Sudah cukup lama sejak para pemasar, perencana, pembeli, dan pemrogram dapat memikirkan audiens melalui lensa satu saluran atau platform, tetapi mungkin saja audiens yang lebih tua belum menjadi pusat dalam pemikiran tersebut. Tidak hanya kelompok usia 55-64 tahun yang melebihi kelompok yang lebih besar, mereka juga terus memanfaatkan platform dan perangkat yang berbeda untuk tetap mendapatkan informasi dan terhubung dengan seluk beluk siklus berita harian, terutama saat berita-berita politik besar muncul.
Catatan
- Nielsen Media Lokal, Nielsen Local TV View, 22 Mei, RDU DMA
- Nielsen Local Media, Mei 2022 Custom Cross-Platform, Jangkauan Khusus di Seluruh TV & Digital, RDU DMA
- Estimasi Nielsen Universe, 2012-2022
Artikel ini pertama kali muncul di Broadcasting+Cable.
