소비자들이 비용 효율적인 방식으로 더 매력적인 콘텐츠를 추구함에 따라, 방송 TV를 위한 공중파(OTA) 안테나 사용이 급속히 증가하고 있습니다. 방송사와 광고주에게 공중파 가정의 시청자 구성과 미디어 참여 방식을 이해하는 것은 현재 시청 환경을 파악하는 데 핵심적입니다.
닐슨은 올해 전국 텔레비전 프로그램 임원 협회(NATPE) 회의에서 오늘날 OTA 가정에 관한 연구 결과를 후원하고 발표했습니다. 무대를 마련하기 위해 닐슨 로컬의 제프 웬더 전무이사는 닐슨 로컬 시청자 인사이트 부사장 저스틴 라포르트와 함께 "OTT와 OTA, 수익화 및 미디어 환경 재정의"라는 주제로 미디어 임원 및 업계 영향력 있는 인사들로 가득 찬 청중 앞에서 이러한 트렌드에 대한 심층 분석을 진행했습니다.
저스틴은 최근 공개된 지역 감시 보고서에서 얻은 통찰력을 제시하며, OTT 시청의 영향, OTA TV 소비 증가, 그리고 미디어 시청 행태에 영향을 미치는 다양한 선택지 수를 분석했습니다. 그는 이러한 트렌드가 미디어 환경을 재정의하는 방식을 다루었으며, 시청자 전체를 포괄하고 대표하는 정확한 측정 방법론의 중요성을 강조했습니다. 닐슨은 현재 미국 TV 가구의 14%를 차지하는 이 급성장하는 OTA 가구 세그먼트를 직접 측정하는 유일한 측정 기업이기 때문입니다.
저스틴은 "TV 연결 기기와 개인 기기를 포함한 주문형 비디오 콘텐츠에 빠르고 쉽게 접근할 수 있는 선택지가 늘어나면서, 가정에서 이용 가능한 콘텐츠와 미디어 소비 방식이 변화했다"고 말했다.
"오늘날의 스트리밍 서비스는 광범위한 지역, 세대, 가구 유형을 초월하고 있어 새로운 방식으로 시청자에게 다가갈 수 있는 독보적인 기회가 열렸으며, 이는 추가적인 수익 창출 가능성을 의미합니다."라고 그는 이어 말했다. "케이블 셰이버와 커터를 포함한 지상파 수신 가구들이 점차 OTT 옵션을 채택하고 있으며, 이처럼 성장하는 인구층에 접근할 수 있는 새로운 방식이 풍부하게 존재합니다."
최신 로컬 워치 보고서의 코드 커팅 및 진화하는 OTA 가정 관련 통찰력 측면에서 저스틴은 몇 가지 핵심 요점을 제시했습니다: 미국 내 TV 스트리밍(OTT 소비)은 2016년부터 2018년 사이 거의 두 배로 증가했으며, 소비자들이 스트리밍 기기(인터넷 연결이 가능한 비디오 게임 콘솔 및 스마트 TV)를 통해 앱으로 TV 화면에서 더 많은 선형 콘텐츠를 시청하는 모습을 확인할 수 있습니다. 비용 절감을 위해 코드 쉐이빙(cord shaving)과 코드 커팅(cord cutting)을 선택하는 가정이 증가하고 있으며, 이러한 가정의 현명한 소비자들은 대체로 젊은 층, 자녀가 있는 기혼자, 소득 수준이 높은 계층이며, 가정에 OTT 지원 기기를 보유하고 있는 경향이 있습니다.
- 이들 케이블 해지자 중 59%는 지상파 방송으로 전환하고 있으며, 41%는 광대역 인터넷만 이용하는 방식으로 전환하고 있다.
- OTA 홈은 지난 몇 년간 빠르게 두 그룹으로 진화했습니다: 하나는 SVOD를 보유하고 있고, 다른 하나는 SVOD를 보유하고 있지 않습니다.
- OTA SVOD 가구의 소비자들은 SVOD가 없는 OTA 가구의 소비자들보다 더 젊고 소득 수준이 높은 가정이 많으며, 전통적인 TV 시청 시간은 더 적고 TV를 통한 스트리밍 시청 시간은 SVOD가 없는 OTA 가구보다 더 많습니다.
패널은 전국적 및 지역적 차원에서 미디어 환경이 어떻게 진화하고 있는지에 대한 논의를 마무리하며, 제프와 저스틴이 점점 더 변화하고 분열되는 환경 속에서 광고주와 마케터들이 직면한 기회와 도전 과제에 대해 논의했습니다.
컨퍼런스에서 제프는 NATPE 데일리 기사에 실린 다음과 같은 통찰도 제시했습니다: "방송사들은 매력적인 소형 번들, 모바일 앱, 사용자 친화적인 OTT 기기를 통해 소비자가 콘텐츠를 시청하는 곳에 효과적으로 전달하는 데 탁월한 성과를 내고 있습니다. 핵심은 적절한 장소에 존재하는 것이며, 각 그룹은 새로운 수익 창출 기회를 열어주는 매력적인 콘텐츠에 투자하고 제공하고 있습니다."
