随着消费者以更经济高效的方式寻求更具吸引力的内容，通过无线电视天线接收广播电视的用户群体正迅速增长。对于广播公司和广告商而言，了解无线电视家庭的用户构成及其媒体互动方式，对于把握当前收视格局至关重要。
尼尔森赞助并发布了关于当今地面电视家庭的研究报告，该报告于今年 全国电视节目执行者协会（NATPE） 会议上，尼尔森公司赞助并发布了关于当今空中传输（OTA）家庭的调研报告。为引出主题，尼尔森本地业务董事总经理杰夫·温德与本地受众洞察副总裁贾斯汀·拉波特共同深入探讨了"空中传输与流媒体：货币化与媒体格局重塑"议题，现场座无虚席，众多媒体高管与行业领袖齐聚聆听。
贾斯汀分享了最新发布的 《本地观察报告》， 深入剖析了OTT（互联网电视）观看的影响、地面电视收视率的增长以及选择多样性对媒体观看行为的改变。 他阐述了这些趋势如何重塑媒体格局，并强调精准测量方法对全面覆盖和真实反映观众群体的重要性——尼尔森是唯一直接测量这一快速增长的地面电视家庭群体的测量公司，该群体目前占美国电视家庭总数的14%。
贾斯汀表示：“更多便捷获取点播视频内容的选择——包括电视连接设备和个人设备——改变了人们家中可用的内容以及媒体消费方式。”
“随着当今流媒体用户跨越地理、年龄和家庭类型的广泛界限，我们获得了以全新方式触达受众的独特机遇，并由此衍生出更多变现可能，”他继续说道，“采用无线电视的家庭——包括削减有线电视开支的用户和完全取消有线电视的用户——正日益转向OTT服务，而触达这一不断增长群体的新途径也层出不穷。”
根据最新《本地观察》报告对剪线潮及不断演变的空中传输（OTA）家庭的洞察，贾斯汀提出了几项关键发现：2016至2018年间，美国电视流媒体（OTT消费）几乎翻了一番，我们观察到消费者通过流媒体设备（联网游戏主机和智能电视）上的应用程序，在电视屏幕上观看更多线性内容。 为节省开支，更多家庭正在进行"削减有线电视服务"或"完全取消有线电视"。这些家庭中的精明消费者往往更年轻，多为已婚且育有子女，经济条件更为宽裕，且家中配备支持OTT功能的设备。
- 其中59%的剪线族转向了空中传输（OTA），41%则转向了纯宽带服务。
- 近年来，OTA家庭迅速演变为两类：一类提供SVOD服务，另一类则不提供SVOD服务。
- 在拥有SVOD服务的地面电视家庭中，消费者往往比没有SVOD服务的地面电视家庭更年轻、更富裕；他们观看传统电视的时间更少，在电视机上进行流媒体播放的频率也高于没有SVOD服务的地面电视家庭。
小组讨论以探讨媒体格局在国家和地方层面的演变为结尾，杰夫和贾斯汀就广告商和营销人员在日益变化且差异化的环境中面临的机遇与挑战展开了讨论。
在会议期间，杰夫还发表了见解，这些观点被收录在《NATPE日报》的一篇文章中："电视台正通过精简的捆绑套餐、移动应用和用户友好的OTT设备，出色地将内容送达观众收看的地方。关键在于占据正确的位置，各集团正持续投入并提供引人入胜的内容，从而开辟新的盈利渠道。"
