A medida que los consumidores buscan contenidos más atractivos de forma rentable, el uso de antenas de transmisión aérea (OTA) para la televisión abierta está creciendo rápidamente. Para las emisoras y los anunciantes, comprender quiénes son los hogares con OTA y cómo interactúan con los medios es fundamental para comprender el panorama actual de la audiencia.
Nielsen patrocinó y presentó los resultados sobre los hogares con televisión abierta (OTA) actuales en la conferencia de la Asociación Nacional de Ejecutivos de Programas de Televisión (NATPE) celebrada en Miami Beach, Florida. Para preparar el terreno, Jeff Wender, director general de Nielsen Local, realizó un análisis en profundidad de estas tendencias junto con Justin LaPorte, vicepresidente de Local Audience Insights de Nielsen, sobre el tema «Over-the-Top y Over-the-Air, monetización y redefinición del panorama mediático», ante una sala repleta de ejecutivos de medios de comunicación y personas influyentes del sector.
Justin presentó las conclusiones del informe Informe Local Watch, analizando el impacto del visionado over-the-top (OTT), el aumento del consumo de televisión OTA y el número de opciones que están influyendo en el comportamiento de los espectadores. Abordó cómo estas tendencias están redefiniendo el panorama mediático y destacó la importancia de una metodología de medición precisa cuando se trata de la cobertura y representación completas de los espectadores, ya que Nielsen es la única empresa de medición que mide directamente este segmento en rápido crecimiento de hogares con televisión abierta, que ahora representan el 14 % de los hogares con televisión en los Estados Unidos.
«Las múltiples opciones para acceder de forma rápida y sencilla a contenidos de vídeo bajo demanda, tanto a través de dispositivos conectados al televisor como de dispositivos personales, han cambiado lo que la gente tiene disponible en sus hogares y cómo consumen los medios de comunicación», afirmó Justin.
«Dado que los streamers actuales trascienden un amplio espectro geográfico, generacional y de tipos de hogares, existe una oportunidad única para llegar al público de nuevas formas, con mayores posibilidades de monetización», continuó. «Los hogares con televisión por aire, que incluyen a los que han reducido o eliminado sus suscripciones, están adoptando cada vez más las opciones OTT, y hay una gran cantidad de nuevas formas de llegar a este grupo demográfico en crecimiento».
En cuanto a las conclusiones sobre el cord cutting y la evolución de la televisión por aire (OTA) que se desprenden del último informe de Local Watch, Justin ofreció algunas ideas clave: el streaming de televisión (consumo de OTT) en Estados Unidos casi se duplicó entre 2016 y 2018, y vemos que los consumidores ven más contenido lineal en la pantalla de televisión a través de aplicaciones mediante dispositivos de streaming (consolas de videojuegos con conexión a Internet y televisores inteligentes). Cada vez más hogares están reduciendo o eliminando sus suscripciones de televisión por cable para ahorrar dinero, y los consumidores más informados de estos hogares tienden a ser más jóvenes, probablemente casados y con hijos, más acomodados y con dispositivos compatibles con OTT en casa.
- El 59 % de estos usuarios que han abandonado la televisión por cable están pasando a la televisión abierta (OTA), y el 41 % están pasando a utilizar únicamente banda ancha.
- Las casas OTA han evolucionado rápidamente en los últimos años y ahora se dividen en dos grupos: las que tienen SVOD y las que no lo tienen.
- Los consumidores de hogares con OTA SVOD suelen ser familias más jóvenes y con mayor poder adquisitivo que los consumidores de hogares con OTA sin SVOD; también ven menos televisión tradicional y transmiten más contenido en el televisor que los hogares con OTA sin SVOD.
El panel concluyó el debate sobre cómo está evolucionando el panorama mediático a nivel nacional y local con Jeff y Justin discutiendo las oportunidades y los retos para los anunciantes y los profesionales del marketing a medida que se enfrentan a un panorama cada vez más cambiante y dispar.
Durante la conferencia, Jeff también aportó una reflexión que se incluyó en un artículo del NATPE Daily: «Las emisoras están haciendo un gran trabajo al ofrecer contenidos allí donde los consumidores los ven, a través de atractivas aplicaciones móviles con paquetes reducidos y dispositivos OTT fáciles de usar. Se trata de estar en el lugar adecuado, y los grupos están invirtiendo y ofreciendo contenidos atractivos que abren nuevas oportunidades de monetización».
