Ponieważ konsumenci poszukują bardziej atrakcyjnych treści w opłacalny sposób, szybko rośnie popularność anten naziemnych (OTA) do odbioru telewizji. Dla nadawców i reklamodawców zrozumienie, kto korzysta z telewizji naziemnej i w jaki sposób korzysta z mediów, ma kluczowe znaczenie dla zrozumienia obecnego krajobrazu telewizyjnego.
Firma Nielsen sponsorowała i przedstawiła wyniki badań dotyczących dzisiejszych gospodarstw domowych korzystających z telewizji naziemnej podczas tegorocznej konferencji konferencji National Association of Television Program Executives (NATPE) w Miami Beach na Florydzie. Aby przygotować grunt, Jeff Wender, dyrektor zarządzający Nielsen Local, wraz z Justinem LaPorte, wiceprezesem ds. lokalnych analiz odbiorców w Nielsen, przedstawili dogłębną analizę tych trendów na temat „Over-the-Top i Over-the-Air, monetyzacja i redefinicja krajobrazu medialnego” przed pełną salą dyrektorów mediów i wpływowych osób z branży.
Justin przedstawił spostrzeżenia z niedawno opublikowanego Raportu Local Watch, analizując wpływ oglądania treści OTT (over-the-top), wzrost konsumpcji telewizji OTA oraz liczbę wyborów, które wpływają na zachowania widzów mediów. Omówił, w jaki sposób trendy te zmieniają krajobraz mediów, i podkreślił znaczenie dokładnej metodologii pomiaru, jeśli chodzi o pełny zasięg i reprezentatywność widzów, ponieważ Nielsen jest jedyną firmą pomiarową, która bezpośrednio mierzy ten szybko rozwijający się segment gospodarstw domowych korzystających z telewizji naziemnej, które obecnie stanowią 14% gospodarstw domowych posiadających telewizję w Stanach Zjednoczonych.
„Większy wybór szybkiego i łatwego dostępu do treści wideo na żądanie, zarówno za pośrednictwem telewizorów, jak i urządzeń osobistych, zmienił to, co ludzie mają w swoich domach i sposób, w jaki korzystają z mediów” – powiedział Justin.
„Dzisiejsi streamerzy wykraczają poza szerokie spektrum geograficzne, pokoleniowe i typów gospodarstw domowych, co stwarza wyjątkową okazję do dotarcia do odbiorców w nowy sposób, z dalszymi możliwościami monetyzacji” – kontynuował. „Gospodarstwa domowe korzystające z telewizji naziemnej, w tym osoby rezygnujące z telewizji kablowej i satelitarnej, coraz częściej wybierają opcje OTT, a istnieje wiele nowych sposobów dotarcia do tej rosnącej grupy demograficznej”.
Jeśli chodzi o spostrzeżenia dotyczące rezygnacji z telewizji kablowej i ewolucji telewizji naziemnej zawarte w najnowszym raporcie Local Watch, Justin przedstawił kilka kluczowych wniosków: w latach 2016–2018 popularność streamingu telewizyjnego (konsumpcja OTT) w Stanach Zjednoczonych wzrosła niemal dwukrotnie, a konsumenci coraz częściej oglądają treści linearne na ekranach telewizorów za pośrednictwem aplikacji dostępnych na urządzeniach do streamingu (konsole do gier z dostępem do Internetu i telewizory smart). Coraz więcej gospodarstw domowych rezygnuje z telewizji kablowej lub ogranicza jej zakres, aby zaoszczędzić pieniądze, a świadomi konsumenci w tych gospodarstwach są zazwyczaj młodsi, prawdopodobnie są w związkach małżeńskich i mają dzieci, są zamożniejsi i posiadają w domu urządzenia obsługujące OTT.
- 59% z tych osób rezygnujących z telewizji kablowej przechodzi na telewizję naziemną, a 41% przechodzi wyłącznie na łącza szerokopasmowe.
- W ciągu ostatnich kilku lat domy OTA szybko ewoluowały, dzieląc się na dwie grupy: te, które mają SVOD, i te, które nie mają SVOD.
- Konsumenci w gospodarstwach domowych korzystających z usług OTA SVOD są zazwyczaj młodszymi, zamożniejszymi rodzinami niż konsumenci w gospodarstwach domowych korzystających z usług OTA bez SVOD; oglądają oni również mniej tradycyjnej telewizji i częściej korzystają z usług strumieniowych na telewizorze niż gospodarstwa domowe korzystające z usług OTA bez SVOD.
Panel zakończył dyskusję na temat ewolucji krajobrazu medialnego na poziomie krajowym i lokalnym, a Jeff i Justin omówili możliwości i wyzwania dla reklamodawców i marketerów w obliczu coraz bardziej zmieniającego się i zróżnicowanego krajobrazu.
Podczas konferencji Jeff podzielił się również spostrzeżeniami, które znalazły się w artykule opublikowanym w NATPE Daily: „Stacje świetnie radzą sobie z dostarczaniem treści tam, gdzie konsumenci je oglądają, poprzez atrakcyjne aplikacje mobilne typu skinny bundle i przyjazne dla użytkownika urządzenia OTT. Najważniejsze jest znalezienie się we właściwym miejscu, a grupy inwestują i oferują atrakcyjne treści, które otwierają nowe możliwości monetyzacji”.
