닐슨, 2021년 상반기 광고 시장 보고서 발표

시드니, 2021년 7월 22일: 닐슨 애드 인텔이 오늘 발표한 최신 자료는 2021년 상반기 동안 호주 주요 미디어에 걸친 미디어 투자 현황을 분석합니다. 

지난 1년간 광고주들은 팬데믹으로 인한 소비자 행동 변화를 수용하기 위해 예산을 재배분하고 메시지를 조정했습니다. 

2021년 상반기 산업별 광고비 지출 상위 20개 기업 순위

데이터를 자세히 살펴보면 소매 부문이 1위를 차지하며, 광고 비중이 가장 큰 분야는 슈퍼마켓, 음식점(테이크아웃/레스토랑), 가정용 가구로 나타났습니다. 이러한 소매 부문은 대부분의 주에서 다양한 형태의 제한 조치를 시행한 현재 우리나라의 상황을 반영하고 있습니다.

통신 부문은 두 번째로 큰 규모를 차지하며, 인터넷 콘텐츠 서비스, 인터넷 공급업체 및 모바일 통신이 해당 부문의 전체 지출에 크게 기여하고 있습니다. 

금융 기관들은 중소기업 지원을 위해 대기업과 협력하여 세 가지 주요 방식으로 금융 및 사업 지원을 추진하고 있습니다: 소규모 업체 이용 캠페인과 같은 소비자 지출 촉진, 사업주 대상 교육 제공을 통한 역량 강화 및 장비 지원, 추가 마케팅 지원 및 자문 제공 등이 그것입니다.

닐슨의 광고 인텔리전스 상업 부문 책임자인 로즈 로프리아토는 다음과 같이언급했습니다: "팬데믹이 시작된 이후 더 많은 브랜드들이 기업들이 다시 일어설 수 있도록 돕는 역할을 하고 있습니다. 중요한 점은, 이는 은행과 대기업들만의 영역이 아니라는 것입니다. 소규모 브랜드들조차도 자신들만의 독특한 방식으로 사업주, 직원 또는 현재 실직 상태인 이들을 도울 수 있습니다."

자동차 산업에서는 2020년 마지막 분기에 녹색 신호가 나타나기 시작했다. 판매량은 지난해 6월 대비 증가했으나, 글로벌 공급 부족으로 인해 인도 대기 시간이 연장되고 판매가 위축되었다. 국내에서는 픽업트럭 수요가 증가하는 추세이며, 글로벌 시장에서는 친환경 차량에 대한 수요가 더욱 뚜렷해지고 있다.

2021년 상반기 광고주 그룹/광고주 순위 상위 20개사 광고 지출액

광고주 그룹 수준에서 하비 노먼은 호주 주요 소매 광고주 중 하나로 자리매김하고 있으나, 예상대로 정부 광고 캠페인이 현저히 증가했으며 올해 상반기에는 주로 연방 정부와 빅토리아 주 정부의 주도하에 이루어졌다. 뉴사우스웨일스 주 정부는 최근 몇 주간 최신 주 정부 제한 조치를 알리기 위해 가시성을 높였으나, 올해 상반기 동안 광고 지출 증가폭은 그다지 두드러지지 않았다.