Nielsen veröffentlicht Top-Werbereport für das erste Halbjahr 2021

Sydney, 22. Juli 2021: Die heute von Nielsen Ad Intel veröffentlichten aktuellen Daten untersuchen die Medieninvestitionen in den wichtigsten Medien Australiens in den ersten sechs Monaten des Jahres 2021. 

Im Laufe des letzten Jahres haben Werbetreibende ihre Budgets umgeschichtet und ihre Botschaften angepasst, um dem durch die Pandemie bedingten veränderten Verbraucherverhalten Rechnung zu tragen. 

TOP 20 BRANCHENRANKING WERBEAUSGABEN ERSTES HALBJAHR 2021

Bei genauerer Betrachtung der Daten steht der Einzelhandel an erster Stelle, wobei der größte Anteil der Werbung auf Supermärkte, Lebensmittelgeschäfte (Imbiss/Restaurants) und Einrichtungshäuser entfällt. Diese Einzelhandelsbranchen spiegeln die aktuelle Lage in unserem Land wider, da die meisten Bundesstaaten verschiedene Formen von Beschränkungen eingeführt haben.

Die Kategorie „Kommunikation“ ist der zweitgrößte Sektor, wobei Internet-Content-Dienste, Internetprovider und Mobilfunk einen wesentlichen Beitrag zu den Gesamtausgaben dieser Kategorie leisten. 

Finanzinstitute fördern die finanzielle und geschäftliche Unterstützung, wobei große Unternehmen kleine und mittlere Unternehmen vor allem auf drei Arten unterstützen: durch Anreize für Konsumausgaben, beispielsweise durch Kampagnen zum Einkauf in kleinen Geschäften, durch die Stärkung und Ausstattung von Geschäftsinhabern mit Schulungen sowie durch zusätzliche Marketingunterstützung und Beratung.

Rose Lopreiato, Ad Intel Commercial Lead bei Nielsen, kommentierte: „Wirbeobachten, dass seit Beginn der Pandemie immer mehr Marken dazu beitragen, Unternehmen wieder auf die Beine zu helfen. Wichtig ist, dass dies nicht nur eine Domäne von Banken und großen Konzernen ist, sondern dass auch kleinere Marken Unternehmern, Arbeitnehmern oder Arbeitslosen auf ihre ganz eigene Weise helfen können.“

In der Automobilindustrie zeigten sich gegen Ende des vierten Quartals 2020 erste Anzeichen einer Erholung. Die Verkaufszahlen stiegen im Vergleich zum Juni letzten Jahres, jedoch führten weltweite Lieferengpässe zu längeren Lieferzeiten und bremsten den Absatz. Lokal steigt die Nachfrage nach Pick-ups, und weltweit wird die Nachfrage nach umweltfreundlichen Fahrzeugen immer deutlicher.

TOP 20 WERBETREIBENDE GRUPPE/WERBETREIBENDE RANKING WERBEAUSGABEN ERSTES HALBJAHR 2021

Auf Ebene der Werbekunden behält Harvey Norman seine Position als einer der größten Einzelhandelswerbekunden Australiens bei. Wie erwartet haben jedoch die Werbekampagnen der Regierung deutlich zugenommen, was in der ersten Jahreshälfte vor allem auf die Bundesregierung und die Regierung des Bundesstaates Victoria zurückzuführen war. Zwar hat die Regierung von New South Wales in den letzten Wochen ihre Präsenz verstärkt, um auf die jüngsten staatlichen Beschränkungen zu reagieren, doch war der Anstieg der Werbeausgaben in den ersten sechs Monaten des Jahres nicht so deutlich.