Nielsen divulga relatório sobre os principais anúncios publicitários do primeiro semestre de 2021

Sydney, 22 de julho de 2021: Os dados mais recentes divulgados hoje pela Nielsen Ad Intel exploram o investimento em mídia nos principais meios de comunicação da Austrália durante os primeiros seis meses de 2021. 

Ao longo do último ano, os anunciantes reajustaram seus orçamentos e adaptaram suas mensagens para acomodar a mudança no comportamento do consumidor devido à pandemia. 

TOP 20 DO RANKING DO SETOR GASTOS COM PUBLICIDADE NO PRIMEIRO SEMESTRE DE 2021

Analisando os dados mais detalhadamente, o setor de varejo ocupa o primeiro lugar, com a maior parte da publicidade atribuída a supermercados, estabelecimentos alimentícios (restaurantes/comida para viagem) e artigos para o lar. Esses setores de varejo refletem a situação atual em nosso país, já que a maioria dos estados adotou várias formas de restrições.

A categoria de comunicações é o segundo maior setor, com serviços de conteúdo da Internet, provedores de Internet e comunicações móveis contribuindo significativamente para os gastos gerais da categoria. 

As instituições financeiras estão promovendo apoio financeiro e empresarial, com as grandes corporações demonstrando apoio às pequenas e médias empresas de três maneiras principais: incentivando os gastos dos consumidores, como campanhas para comprar em pequenas lojas, capacitando e equipando os empresários com treinamento e fornecendo apoio e aconselhamento adicional em marketing.

Rose Lopreiato, diretora comercial da Ad Intel, Nielsen, comentou: “Estamosvendo mais marcas contribuindo para ajudar as empresas a se recuperarem desde o início da pandemia. É importante ressaltar que essa não é uma arena exclusiva para bancos e grandes conglomerados; mesmo marcas menores podem ajudar empresários, funcionários ou pessoas que estão desempregadas de uma maneira que é única para elas.”

Para a indústria automotiva, os primeiros sinais de recuperação começaram a aparecer no último trimestre de 2020. As vendas aumentaram em comparação com junho do ano passado, mas a escassez global de suprimentos prolongou os prazos de entrega e freou as vendas. Localmente, a demanda por caminhonetes está em alta e, globalmente, estamos vendo que a demanda por veículos ecológicos está se tornando mais evidente.

GRUPO DOS 20 PRINCIPAIS ANUNCIANTES/RANKING DE ANUNCIANTES GASTOS COM PUBLICIDADE PRIMEIRO SEMESTRE DE 2021

No nível dos grupos anunciantes, a Harvey Norman mantém sua posição como uma das principais anunciantes do varejo australiano. No entanto, como esperado, as campanhas publicitárias do governo aumentaram significativamente e, no primeiro semestre do ano, isso foi impulsionado principalmente pelo Governo Federal e pelo Governo de Victoria. Embora o Governo de Nova Gales do Sul tenha aumentado sua visibilidade nas últimas semanas para abordar as últimas restrições estaduais, o aumento nos gastos com publicidade não foi tão notável durante os primeiros seis meses do ano.