Nielsen publikuje raport dotyczący najpopularniejszych reklam w pierwszej połowie 2021 r.

Sydney, 22 lipca 2021 r.: Najnowsze dane opublikowane dzisiaj przez Nielsen Ad Intel dotyczą inwestycji w media w Australii w ciągu pierwszych sześciu miesięcy 2021 r. 

W ciągu ostatniego roku reklamodawcy zmienili swoje budżety i dostosowali przekaz, aby uwzględnić zmiany w zachowaniach konsumentów spowodowane pandemią. 

TOP 20 BRANŻOWY RANKING WYDATKÓW REKLAMOWYCH W PIERWSZEJ POŁOWIE 2021 ROKU

Przyglądając się bliżej danym, sektor detaliczny zajmuje pierwsze miejsce, a największy udział w reklamach mają supermarkety, punkty gastronomiczne (restauracje/lokale z daniami na wynos) oraz sklepy z artykułami gospodarstwa domowego. Te sektory detaliczne odzwierciedlają aktualną sytuację w naszym kraju, ponieważ większość stanów wprowadziła różne formy ograniczeń.

Kategoria komunikacji jest drugim co do wielkości sektorem, w którym usługi związane z treściami internetowymi, dostawcy Internetu i komunikacja mobilna mają znaczący udział w całkowitych wydatkach tej kategorii. 

Instytucje finansowe promują wsparcie finansowe i biznesowe, a duże korporacje okazują wsparcie dla małych i średnich przedsiębiorstw na trzy główne sposoby: poprzez zachęcanie konsumentów do wydawania pieniędzy, np. poprzez kampanie promujące zakupy w małych sklepach, poprzez wzmacnianie pozycji właścicieli firm i wyposażanie ich w odpowiednie umiejętności poprzez szkolenia oraz poprzez zapewnianie dodatkowego wsparcia marketingowego i doradztwa.

Rose Lopreiato, dyrektor ds. reklamy w Nielsen, skomentowała: Od początku pandemii obserwujemy, jak coraz więcej marek angażuje się w pomoc przedsiębiorstwom w powrocie do normalnego funkcjonowania. Co ważne, nie jest to arena zarezerwowana wyłącznie dla banków i dużych koncernów – nawet mniejsze marki mogą pomagać właścicielom firm, pracownikom lub osobom, które straciły pracę, w sposób charakterystyczny dla siebie.

W branży motoryzacyjnej pod koniec ostatniego kwartału 2020 r. zaczęły pojawiać się pierwsze oznaki ożywienia. Sprzedaż wzrosła w porównaniu z czerwcem ubiegłego roku, jednak globalne niedobory dostaw wydłużyły czas oczekiwania na dostawy i hamowały sprzedaż. Na rynku lokalnym rośnie popyt na samochody typu ute, a na rynku globalnym coraz wyraźniej widać wzrost popytu na pojazdy przyjazne dla środowiska.

20 NAJWIĘKSZYCH REKLAMODAWCÓW GRUPA/REKLAMODAWCY RANKING WYDATKI NA REKLAMĘ PIERWSZA POŁOWA 2021 R.

Na poziomie grup reklamodawców Harvey Norman utrzymuje swoją pozycję jednego z największych reklamodawców detalicznych w Australii, jednak zgodnie z oczekiwaniami znacznie wzrosła liczba kampanii reklamowych prowadzonych przez rząd, a w pierwszej połowie roku były one głównie inicjowane przez rząd federalny i rząd stanu Wiktoria. Chociaż rząd stanu Nowa Południowa Walia zwiększył swoją widoczność w ostatnich tygodniach, aby zająć się najnowszymi ograniczeniami stanowymi, wzrost wydatków na reklamę nie był tak znaczący w ciągu pierwszych 6 miesięcy roku.