Nielsen Merilis Laporan Iklan Teratas untuk Paruh Pertama Tahun 2021

Sydney, 22 Juli 2021: Data terbaru yang dirilis hari ini oleh Nielsen Ad Intel menganalisis investasi media di berbagai platform media utama di Australia selama enam bulan pertama tahun 2021. 

Selama setahun terakhir, pengiklan telah mengalihkan anggaran mereka dan menyesuaikan pesan pemasaran mereka untuk menyesuaikan dengan perubahan perilaku konsumen akibat pandemi. 

Peringkat 20 Besar Pengeluaran Iklan Industri pada Paruh Pertama 2021

Dengan melihat data secara lebih detail, sektor ritel menempati posisi teratas, dengan porsi terbesar dari anggaran iklan dialokasikan untuk supermarket, outlet makanan (makanan siap saji/restoran), dan perlengkapan rumah tangga. Sektor-sektor ritel ini mencerminkan kondisi terkini di negara kita, mengingat sebagian besar wilayah telah menerapkan berbagai bentuk pembatasan.

Kategori Komunikasi merupakan sektor terbesar kedua, dengan layanan konten internet, penyedia layanan internet, dan komunikasi seluler memberikan kontribusi yang signifikan terhadap total pengeluaran kategori ini. 

Institusi keuangan sedang mempromosikan dukungan keuangan dan bisnis dengan perusahaan besar yang memberikan dukungan kepada usaha kecil dan menengah melalui tiga cara utama: mendorong pengeluaran konsumen melalui kampanye seperti "belanja di usaha kecil", memberdayakan dan membekali pemilik usaha dengan pelatihan, serta memberikan dukungan pemasaran tambahan dan nasihat.

Rose Lopreiato, Kepala Pemasaran Komersial Ad Intel, Nielsen, berkomentar: Kamimelihat lebih banyak merek turut berperan dalam membantu bisnis bangkit kembali sejak awal pandemi. Yang penting, ini bukan hanya arena bagi bank dan konglomerat besar untuk berpartisipasi, bahkan merek-merek kecil pun dapat membantu pemilik bisnis, karyawan, atau mereka yang kini menganggur dengan cara yang unik bagi mereka.”

Bagi industri otomotif, tanda-tanda pemulihan mulai terlihat pada kuartal terakhir tahun 2020. Penjualan meningkat dibandingkan dengan Juni tahun lalu, namun kelangkaan pasokan global telah memperpanjang waktu tunggu pengiriman dan menghambat penjualan. Secara lokal, permintaan akan mobil pikap (utes) sedang meningkat, dan secara global, permintaan akan kendaraan ramah lingkungan semakin jelas.

20 Pengiklan Teratas/Peringkat Pengiklan Pengeluaran Iklan Paruh Pertama 2021

Pada tingkat kelompok pengiklan, Harvey Norman tetap mempertahankan posisinya sebagai salah satu pengiklan ritel utama di Australia. Namun, seperti yang diharapkan, kampanye iklan pemerintah telah meningkat secara signifikan, dan pada paruh pertama tahun ini, peningkatan tersebut sebagian besar didorong oleh Pemerintah Federal dan Pemerintah Victoria. Meskipun Pemerintah NSW telah meningkatkan visibilitasnya dalam beberapa minggu terakhir untuk menanggapi pembatasan terbaru di tingkat negara bagian, peningkatan pengeluaran iklan tidak seberapa mencolok selama enam bulan pertama tahun ini.