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소비자가 선정한 호주의 주요 미디어, 여행, 소매 및 은행 브랜드의 지속 가능성 자격 증명

5 분간 읽기 | 2022년 11월

2022년 Nielsen의 브랜드 지속 가능성 순위에서 누가 1위를 차지했는지 알아보세요.
18개 산업 범주에 걸쳐
*

시드니, 2022년 11월 25일 – 닐슨은 오늘 8,430명의 호주 소비자를 대상으로 미디어, 여행, 소매 및 은행을 포함한 18개 카테고리에 걸쳐 247개 핵심 브랜드의 지속 가능성 자격 증명 순위를 매기는 방법을 알아보기 위한 설문조사인 2022년 브랜드 지속 가능성 순위를 발표했습니다.

18개 범주 각각에는 사회 순위, 환경 순위 및 전체 순위(사회 순위와 환경 순위의 조합)가 할당되었습니다. 이 순위는 브랜드가 시장에서 실제로 무엇을 하고 있는지가 아니라 주요 지속 가능성 지표에 대한 소비자 브랜드 인식을 보여줍니다*.

Bunnings Warehouse는 세 가지 순위 모두에서 가정용품 소매업체 부문에서 1위를 차지했습니다. 커먼웰스 은행(Commonwealth Bank)도 마찬가지로 은행 부문의 사회, 환경 및 전체 순위에서 1위를 차지했습니다. SBS는 또한 미디어 및 통신 부문의 세 가지 순위에서 모두 풀을 휩쓸었습니다.

콴타스 항공은 여행 부문 환경 순위에서 1위를 차지했으며, 에어뉴질랜드는 여행 부문에서 소셜 랭킹과 종합 랭킹(환경 및 사회 랭킹 합산)에서 1위를 차지했습니다.

Nielsen의 브랜드 지속 가능성 순위는 Dentsu, AANA 및 EDGE Environment의 지원으로 컴파일 된 최근 발표 된 브랜드 지속 가능성 보고서의 핵심 구성 요소입니다.

순위에 포함된 18개의 광범위한 제품 범주는 시장 점유율, 유명도, Nielsen의 Ad Intel 및 CMV(Consumer & Media View)의 정보를 포함하여 호주 소비자 시장과의 관련성을 기반으로 선택되었습니다. 

독립성을 유지하기 위해 어떤 회사도 선정 과정에 관여하지 않았으며 누구도 제외될 수 있는 선택권이 없었습니다.

회사 이름이 브랜드와 직접 연관되지 않은 경우 소비자가 관련 브랜드를 관련 조직과 연관시킬 수 있도록 회사 이름과 브랜드 이름을 함께 표시했습니다(예: Unilever의 브랜드는 Unilever – Ben & Jerry's, Frozen & Chilled 카테고리의 Streets로 표시됨).

NIELSEN의 브랜드 지속 가능성 순위 및 보고서에 대해 자세히 알아보기

참고: *모든 순위는 회사의 지속 가능성 자격 증명에 대한 소비자의 인식을 기반으로 하며 회사의 실제 지속 가능성 프로그램을 반영하지 않습니다. 자세한 내용과 순위 지정 방법은 아래를 참조하세요.

#ENDS#

Nielsen의 브랜드 지속 가능성 보고서 정보

카테고리 및 브랜드

소비자는 별도로 평가하기 위해 두 가지 범주를 무작위로 할당했습니다. 각 범주에 대해 환경적 요인과 사회적 요인의 순위를 특정 범주의 중요도 순으로 매기도록 요청받았으며 요인은 무작위 순서로 제시되었습니다. 그런 다음 상위 3가지 환경 및 사회적 요인에 대해 각 브랜드를 평가하도록 요청했습니다(브랜드도 무작위 순서로 제시됨).  그런 다음 이 점수를 결합하여 순위를 형성했습니다.

브랜드 순위 방법론
환경적 지속가능성과 사회적 지속가능성은 소비자에 대한 지속가능성의 거시적이면서도 미묘한 특성 때문에 이 연구에서 고려해야 할 중요한 영역이었습니다. 

따라서 모든 범주에 걸쳐 항상 공평한 경쟁의 장이 되는 것은 아닙니다. 예를 들어, 서비스 기반 카테고리는 물리적 제품을 판매하는 카테고리에 비해 눈에 띄게 긍정적인 환경 변화를 주도하는 것이 더 어렵기 때문에 사회적 지속 가능성이 주요 고려 사항이 되어야 합니다.  

소비자가 점점 더 지속 가능성의 렌즈를 통해 소비 습관을 바라보고 있지만, 상황에 따라 관점이 바뀔 수 있습니다. 지속 가능성이라는 주제는 중요하지만 여전히 소비자의 의사 결정 과정에서 여러 요소 중 하나입니다.

마찬가지로, 브랜드는 자신의 행동뿐만 아니라 브랜드 전반에 걸쳐 긍정적인 후광 효과와 부정적인 후광 효과가 모두 있기 때문에 카테고리에 있는 다른 브랜드의 행동도 고려하는 것이 중요합니다. 결과적으로, 지속 가능성과 관련하여 진정으로 범주를 생각해야 할 때입니다

브랜드의 지속가능성 순위*를 결정하는 과정은 크게 4단계로 나뉩니다.
1 단계.
소비자에게 카테고리를 제시하고 특정 카테고리를 고려할 때 다양한 지속 가능성 선언문의 순위를 중요도 순으로 순위를 매기도록 요청했습니다. 이 순위를 통해 Nielsen은 관련성에 따라 각 진술에 대한 가중치를 만들 수 있었습니다. 

2 단계.
소비자는 카테고리 내의 모든 브랜드가 상위 3개 순위에 해당하는 문구와 비교하여 인지된 게재에 대해 점수를 매기도록 요청받았습니다. 

3 단계.
고급 통계 기법을 사용하여 명세서 가중치를 범주 내의 모든 브랜드에 대한 브랜드 점수와 결합했습니다.

4 단계.
모든 데이터를 결합하여 범주 간 순위를 산출했습니다.

닐슨 브랜드 지속 가능성 순위
소비자는 환경 및 사회적 지속 가능성 요인에 따라 브랜드를 평가했으며, 이를 조합하여 계산하여 전체 브랜드 순위를 제공했습니다. 

그런 다음 이 점수를 결합하여 순위를 형성했습니다. 이러한 순위를 평가할 때는 서로 밀접하게 순위가 매겨진 두 브랜드 간의 차이(예: 5위 미만)를 통계적 차이로 간주해서는 안 된다는 점에서 전체적인 관점을 취해야 합니다. 그러나 브랜드가 경쟁사보다 약 20계단 더 높은 순위를 차지했다는 것은 훨씬 더 나은 시장 인식을 나타냅니다. 

닐슨(Nielsen) 소개
Nielsen은 시청자 측정, 데이터 및 분석 분야의 글로벌 리더로서 전 세계의 미디어와 콘텐츠를 형성합니다. 모든 채널과 플랫폼에서 사람들과 그들의 행동에 대한 이해를 통해 우리는 고객이 현재와 미래에 청중과 연결하고 참여할 수 있도록 독립적이고 실행 가능한 인텔리전스를 제공합니다. Nielsen은 전 세계 55개국 이상에서 사업을 운영하고 있습니다. 

자세한 내용은 www.nielsen.com 에서 알아보고 소셜 미디어(트위터, 링크드인, 페이스북, 인스타그램)를 통해 소통하세요. 

미디어 연락처
댄 채프먼
마케팅 & 커뮤니케이션 부국장,
퍼시픽, 닐슨
dan.chapman@nielsen.com
+61 404 088 462