查看尼尔森 2022 年品牌可持续发展排名
，了解 18 个不同行业类别中的佼佼者*。
2022年11月25日，悉尼-- 尼尔森今天发布了2022年品牌可持续发展排行榜--通过对8430名澳大利亚消费者的调查，了解了他们对媒体、旅游、零售和银行等18个类别的247个核心品牌的可持续发展资质的评价。
18 个类别中的每个类别都有社会排名、环境排名和综合排名（社会排名和环境排名的组合）。这些排名揭示了消费者对关键可持续发展指标的品牌看法，而不是品牌在市场上的实际表现*。
Bunnings Warehouse 在家居用品零售商类别的三项排名中均名列第一。联邦银行（Commonwealth Bank）同样在银行类的社会、环境和综合排名中拔得头筹。SBS 也在媒体和电信类别的所有三项排名中拔得头筹。
澳航在 "旅行类环境排名 "中名列第一，而新西兰航空公司则在 "社会排名 "和 "综合排名"（环境和社会排名之和）的 "旅行类 "中名列前茅。
尼尔森的品牌可持续发展排名是其最近发布的《品牌可持续发展报告》的重要组成部分，该报告是在电通、AANA 和 EDGE Environment 的支持下编制的。
排名中的 18 大产品类别是根据其与澳大利亚消费市场的相关性选出的，包括市场份额、知名度以及尼尔森广告英特尔和消费者与媒体视角（CMV）提供的信息。
为了保持独立性，没有任何公司参与遴选过程，也没有任何公司可以选择被排除在外。
为了帮助消费者将相关品牌与相关组织联系起来，在公司名称与品牌没有直接联系的情况下，公司名称和品牌名称会同时显示（例如，联合利华的品牌显示为联合利华 - Ben & Jerry's， 冷冻和冷藏类别中的街道 ）。
注：*所有排名均基于消费者对公司可持续发展资质的看法，并不反映公司的实际可持续发展计划。更多信息和排名方法见下文。
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关于尼尔森品牌可持续发展报告
类别和品牌
消费者被随机分配到两个类别分别进行评估。对于每个类别，他们被要求按照环境和社会因素对该特定类别的重要性进行排序，这些因素以随机顺序呈现。随后，他们被要求根据前三个环境和社会因素对每个品牌进行评分（品牌也以随机顺序呈现）。 然后将这些分数合并形成排名。
品牌排名方法
由于可持续发展对消费者来说既宏观又微妙，因此环境和社会可持续发展都是本研究的重要考虑领域。
因此，并非所有品类都能公平竞争。例如，与销售实物产品的品类相比，以服务为基础的品类要推动积极的环境变化更具挑战性，这就是为什么社会可持续性需要成为一个关键考虑因素。
虽然消费者越来越多地从可持续发展的角度来看待他们的消费习惯，但他们的观点可能会根据具体情况而有所改变。可持续发展话题固然重要，但它仍然是消费者决策过程中的几个因素之一。
同样关键的是，品牌不仅要考虑自己的行为，还要考虑同类其他品牌的行为，因为不同品牌之间既有积极的光环效应，也有消极的光环效应。因此，现在确实是对可持续发展进行品类思考的时候了
确定品牌可持续性排名的过程* 大致分为四个步骤。
第一步。
向消费者展示一个类别，并要求他们在考虑该特定类别时按照重要性对各种可持续发展声明进行排序。这种排序使尼尔森能够根据相关性为每项声明设定权重。
步骤 2。
消费者被要求对某一类别中的所有品牌进行打分，根据其排名前三位的声明对其感知的交付能力进行打分。
步骤 3。
采用先进的统计技术，将声明权重与类别内所有品牌的品牌得分相结合。
第 4 步。
合并所有数据，得出各类别的排名。
尼尔森品牌可持续性排名
消费者根据环境和社会可持续发展因素对品牌进行评分，综合计算得出品牌总排名。
然后将这些分数综合起来形成排名。需要注意的是，在评估这些排名时，应从整体角度出发，排名相近的两个品牌之间的差异（如少于五位）不应被视为统计上的差异。但是，如果一个品牌的排名比其竞争对手高出约 20 位，则表明其市场认知度要高得多。
关于尼尔森
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