Przejdź do treści
Insights > Audiences

Dumni i obecni: Publiczność i treści LGBTQ w centrum uwagi

5 minut czytania | czerwiec 2021

W tym roku przypada 51. rocznica obchodów miesiąca PRIDE w USA. Jest wiele do świętowania dla społeczności LGBTQ w 2021 roku, zaledwie rok po tym, jak parady i obchody PRIDE zostały odwołane w 2020 roku w wyniku pandemii. Siła i wielkość społeczności jest bardziej widoczna niż kiedykolwiek. Po raz pierwszy w 2019 roku, U.S. Census Bureau's America's Families and Living Arrangements zawierał szacunki dotyczące gospodarstw domowych tej samej płci, pokazując 543 000 gospodarstw domowych z małżeństwami tej samej płci, a badanie Gallupa niedawno zauważyło, że identyfikacja LGBT wzrosła do 5,6%.

Wraz z rozwojem społeczności LGBTQ, nie ma wątpliwości, że łączność cyfrowa jest prawdopodobnie najbardziej wpływowym czynnikiem w rozwoju społeczności LGBTQ. Zmniejszyła ona izolację, stworzyła bezpieczne przestrzenie do wyrażania siebie, zaoferowała możliwości połączenia rozproszonej społeczności i zapewniła łatwy dostęp do zasobów edukacyjnych i treści. Technologia dała również społeczności miejsce, w którym może być postrzegana autentycznie. Od telewizji i serwisów streamingowych po podcasty i serwisy muzyczne, rozwój i dostęp do treści i talentów LGBTQ wzrosły wykładniczo.

Łączność cyfrowa wykształciła społeczność, która jest obeznana z technologią i skłonna do cyfrowego zaangażowania. W rezultacie, streaming wideo stał się ważnym narzędziem konsumpcji treści, które jest na miarę. Podczas gdy streaming jest częścią codziennego życia wszystkich Amerykanów, 85% osób LBGTQ deklaruje, że korzystało z serwisu streamingu wideo w ciągu ostatnich 30 dni, w porównaniu do 74% ogółu populacji. Wśród tych usług, YouTube jest podstawą streamingu, wśród publiczności LGBTQ, której wykorzystanie tej platformy przewyższa ogólną publiczność o 34%.

Najlepsze platformy streamingowe LGBTQ

Dla osób LGBTQ dyskryminacja ze względu na orientację seksualną i prześladowania religijne są nadal problemem w wielu częściach świata. Kanały mediów społecznościowych umożliwiły społecznościom organizowanie się i nawiązywanie kontaktów online, co doprowadziło do znacznego wykorzystania mediów społecznościowych w porównaniu z całą populacją. Ponad 40% z nich spędza 3 lub więcej godzin dziennie w mediach społecznościowych, a 44% częściej spędza 5 lub więcej godzin dziennie w mediach społecznościowych. Społeczność queer dodatkowo napędza kulturę jako twórcy treści. Ta społeczność jest o 30% bardziej skłonna do korzystania ze Snapchata, Instagrama i Twittera w ostatnim miesiącu niż ogół populacji. Biorąc pod uwagę zasięg i moc tych platform, branża, jak również organizacje rzecznicze podjęły działania w celu zapewnienia, że platformy mediów społecznościowych są bezpiecznymi przestrzeniami dla integracyjnych treści i dialogu. Na początku tego roku GLAAD uruchomiła Social Media Safety Index, zachęcając branżę do walki z mową nienawiści i dezinformacją skierowaną przeciwko LGBTQ, tak powszechną w mediach społecznościowych. 

W miarę jak społeczność rozszerza swój ślad w rozwoju treści społecznościowych, kuratorskie treści kinowe i epizodyczne stanowią kolejny front w marszu po równość. Reprezentacja w filmach, programach telewizyjnych i reklamach może pomóc w walce z uprzedzeniami, gdzie zbyt często historie koncentrują się wokół przemocy wobec społeczności LGBTQ lub stereotypowego portretu. Faktem jest, że wątki i postacie LGBTQ są coraz częściej obecne na ekranie, ale dopiero od niedawna obserwujemy wzrost reprezentacji tej grupy tożsamościowej na poziomie talentów. Dane Gracenote Inclusion Analytics wykazały, że 26% z 300 najlepszych programów w 2019 roku miało reprezentację poszczególnych członków obsady, którzy samoidentyfikują się jako LGBTQ. Ta liczba wzrosła do 29% w 2020 roku - mała zmiana w dobrym kierunku. Równie ważne są platformy, na których występuje widoczność. Historie i talent LGBTQ stają się łatwiejsze do znalezienia w całym krajobrazie telewizyjnym.

Najważniejsze tematy w historiach z udziałem talentów LGBTQ

W podziale na platformy, w 2020 roku, dane Gracenote Inclusion Analytics ujawniają, że telewizja nadawcza i subskrypcja wideo na żądanie (SVOD) miały największą reprezentację queer talent (7%), a następnie kablówka (6%). Dzięki największej reprezentacji queer talent, SVOD zapewnia widzom znaczące treści, które oddziałują, ułatwiając queer widzom znalezienie odpowiedniego programu. Wzrost reprezentacji wskazuje na większe możliwości dla talentów LGBTQ oraz większą otwartość branży i widzów na zróżnicowane opowiadanie historii.  

Na początku tego roku, kiedy Izba Reprezentantów przyjęła poprawkę do ustawy o równości, nie tylko rozszerzyła ona ochronę przed dyskryminacją, ale także wsparła publiczny dialog na temat przeżyć osób LGBTQ i tego, jak są one odzwierciedlane i uwzględniane w treści. Od włączenia autentycznych wątków do głównego nurtu romansów, po zwiększenie widoczności osób transseksualnych i niebinarnych, dialog dotyczący praw obywatelskich otworzył drzwi dla narracji - kształtując nie tylko to, jakie historie są opowiadane, ale także jak się kończą i czy obejmują małżeństwo lub rodzinę.

Definiując tożsamość płciową i seksualną oraz walcząc z wymazywaniem tych tożsamości, osoby LGBTQ i sojusznicy pracowali nad przyspieszeniem akceptacji. Ten miesiąc PRIDE jest przypomnieniem, aby wspierać i świętować społeczność, która jest dumna i obecna.

Dodatkowe zasoby

Dowiedz się więcej o widzach i rodzinach LGBTQ, a także o ich zachowaniach związanych z oglądaniem.