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Orgulhoso e Presente: O público e o conteúdo LGBTQ tomam o palco

5 minutos de leitura | Junho 2021

Este ano marca o 51º aniversário da celebração do mês PRIDE nos Estados Unidos. Há muito para a comunidade LGBTQ celebrar em 2021, apenas um ano após os desfiles e celebrações PRIDE terem sido cancelados em 2020, como resultado da pandemia. A força e o tamanho da comunidade é mais visível do que nunca. Pela primeira vez em 2019, o U.S. Census Bureau's America's Families and Living Arrangements incluiu estimativas de famílias do mesmo sexo, mostrando 543.000 famílias casadas do mesmo sexo, e um estudo Gallup observou recentemente que a identificação LGBT subiu para 5,6%.

Como a comunidade LGBTQ aumentou sua pegada, não há dúvida de que a conectividade digital é talvez o fator mais influente para o avanço da comunidade LGBTQ. Ela reduziu o isolamento, criou espaços seguros para auto-expressão, ofereceu oportunidades para conectar uma comunidade díspar e proporcionou fácil acesso a recursos educacionais e conteúdos curados. A tecnologia também deu à comunidade um lugar para ser vista autenticamente. Desde serviços de televisão e streaming até podcasts e serviços musicais, o desenvolvimento e acesso a conteúdos e talentos LGBTQ aumentaram exponencialmente.

A conectividade digital tem alimentado uma comunidade que é especialista em tecnologia com uma propensão para o envolvimento digital. Como resultado, o streaming de vídeo surgiu como um importante veículo de consumo de conteúdo vivo com conteúdo sob medida. Embora o streaming faça parte da vida cotidiana de todos os americanos, 85% das pessoas da LBGTQ relatam ter usado um serviço de streaming de vídeo nos últimos 30 dias, em comparação com 74% da população em geral. Dentre esses serviços, o YouTube é um serviço de streaming básico, entre o público LGBTQ, cuja utilização desta plataforma supera em 34% o público em geral.

Plataformas de streaming LGBTQ superiores

Para as pessoas LGBTQ, a discriminação por orientação sexual e a perseguição religiosa ainda é uma preocupação em muitas partes do mundo. Os canais de mídia social capacitaram a comunidade a se organizar e se conectar on-line, levando ao uso pesado da mídia social quando comparada com a população total. Flexibilizando seus músculos sociais dentro das comunidades on-line, mais de 40% gastam 3 ou mais horas por dia em mídia social e são 44% mais propensos a ter gasto 5 ou mais horas por dia em mídia social. A comunidade Queer está impulsionando ainda mais a cultura como criadores de conteúdo. Esta comunidade tem 30% mais chances de ter usado Snapchat, Instagram e Twitter no último mês do que a população em geral. Dado o alcance e o poder dessas plataformas, a indústria e as organizações de defesa atuaram para garantir que as plataformas de mídia social sejam espaços seguros para o conteúdo inclusivo e o diálogo. No início deste ano, a GLAAD lançou o Índice de Segurança das Mídias Sociais, incentivando a indústria a combater o discurso de ódio e desinformação anti-LGBTQ tão prevalecente no cenário das mídias sociais. 

À medida que a comunidade expande sua pegada no desenvolvimento do conteúdo social, o conteúdo teatral e episódico curado é a próxima fronteira na marcha pela igualdade. A representação em filmes, programas de televisão e anúncios pode ajudar a combater o preconceito onde com demasiada freqüência as histórias são centradas em torno da violência contra a comunidade LGBTQ ou um retrato estereotipado. O fato é que as histórias e personagens LGBTQ têm crescido em presença na tela ao longo dos anos, mas só recentemente vimos um aumento na representação deste grupo de identidade no nível de talento. Dados da Gracenote Inclusion Analytics mostraram que 26% dos 300 melhores programas em 2019 tinham representação de membros individuais do elenco que se auto-identificam como LGBTQ. Esse número aumentou para 29% em 2020 - uma pequena mudança na direção certa. Igualmente importantes são as plataformas onde a visibilidade ocorre. As histórias e talentos LGBTQ estão se tornando mais fáceis de encontrar em todo o cenário televisivo.

Temas principais em histórias com talentos LGBTQ

Por plataforma, em 2020, os dados da Gracenote Inclusion Analytics revelam que a televisão transmitida e o vídeo sob demanda por assinatura (SVOD) tiveram a maior representação de talentos queer (7%), seguido pelo cabo (6%). Com a mais alta representação de talentos queer, o público queer queer super nervoso com conteúdo significativo que ressoa, tornando mais fácil para o público queer encontrar a programação relevante. Este aumento na representação indica mais oportunidades para os talentos LGBTQ e mais abertura entre a indústria e o público que abraça diversos contos de histórias.  

No início deste ano, quando a Câmara dos Deputados aprovou a emenda à Lei de Igualdade, ela não apenas ampliaria as proteções contra a discriminação, mas também apoiaria o diálogo público sobre as experiências vividas pelas pessoas LGBTQ e como elas são refletidas e incluídas no conteúdo. Desde a inclusão de histórias autênticas em gêneros românticos convencionais, até o aumento da visibilidade transgênero e não-binário, o diálogo sobre direitos civis abriu a porta para que as narrativas moldassem não apenas quais histórias são contadas, mas como elas terminam, e se isso inclui ou não o casamento ou a família.

Definindo as identidades de gênero e sexuais e combatendo o apagamento dessas identidades, as pessoas LGBTQ e aliados têm trabalhado para acelerar a aceitação. Este mês PRIDE é um lembrete para apoiar e celebrar uma comunidade que se orgulha e está presente.

Recursos adicionais

Saiba mais sobre o público e as famílias LGBTQ, assim como seus comportamentos de visualização.

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