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Orgogliosi e presenti: Il pubblico e i contenuti LGBTQ al centro della scena

5 minuti di lettura | Giugno 2021

Quest'anno ricorre il 51° anniversario della celebrazione del mese del PRIDE negli Stati Uniti. La comunità LGBTQ ha molto da festeggiare nel 2021, solo un anno dopo che le parate e le celebrazioni del PRIDE sono state cancellate nel 2020 a causa della pandemia. La forza e le dimensioni della comunità sono più visibili che mai. Per la prima volta nel 2019, l'America's Families and Living Arrangements del Census Bureau degli Stati Uniti ha incluso stime sulle famiglie omosessuali, mostrando 543.000 famiglie sposate con persone dello stesso sesso, e uno studio Gallup ha recentemente rilevato che l'identificazione LGBT è salita al 5,6%.

Con la crescita della comunità LGBTQ, non c'è dubbio che la connettività digitale sia forse il fattore più influente nel progresso della comunità LGBTQ. Ha ridotto l'isolamento, ha creato spazi sicuri per l'espressione di sé, ha offerto opportunità per connettere una comunità eterogenea e ha fornito un facile accesso a risorse educative e contenuti curati. La tecnologia ha anche dato alla comunità un luogo in cui farsi vedere in modo autentico. Dai servizi televisivi e di streaming ai podcast e ai servizi musicali, lo sviluppo e l'accesso ai contenuti e ai talenti LGBTQ sono aumentati in modo esponenziale.

La connettività digitale ha alimentato una comunità esperta di tecnologia e propensa all'impegno digitale. Di conseguenza, lo streaming video è emerso come un importante veicolo di consumo di contenuti su misura. Sebbene lo streaming faccia parte della vita quotidiana di tutti gli americani, l'85% delle persone LBGTQ dichiara di aver utilizzato un servizio di streaming video negli ultimi 30 giorni, rispetto al 74% della popolazione generale. Tra questi servizi, YouTube è un punto fermo dello streaming tra il pubblico LGBTQ, il cui utilizzo di questa piattaforma supera quello del pubblico generale del 34%.

Le migliori piattaforme di streaming LGBTQ

Per le persone LGBTQ, la discriminazione dell'orientamento sessuale e la persecuzione religiosa sono ancora un problema in molte parti del mondo. I canali dei social media hanno permesso alla comunità di organizzarsi e connettersi online, portando a un uso massiccio dei social media rispetto alla popolazione totale. Oltre il 40% trascorre 3 o più ore al giorno sui social media e il 44% ha più probabilità di trascorrere più di 5 ore al giorno sui social media. La comunità queer sta ulteriormente promuovendo la cultura come creatrice di contenuti. Questa comunità ha il 30% in più di probabilità di aver usato Snapchat, Instagram e Twitter nell'ultimo mese rispetto alla popolazione generale. Data la portata e il potere di queste piattaforme, l'industria e le organizzazioni di difesa hanno agito per garantire che le piattaforme dei social media siano spazi sicuri per contenuti e dialoghi inclusivi. All'inizio di quest'anno, la GLAAD ha lanciato il Social Media Safety Index, incoraggiando il settore a combattere l'odio e la disinformazione anti-LGBTQ così diffusi nel panorama dei social media. 

Mentre la comunità espande la sua impronta nello sviluppo di contenuti sociali, i contenuti teatrali ed episodici curati sono la prossima frontiera nella marcia per l'uguaglianza. La rappresentazione nei film, negli spettacoli televisivi e nelle pubblicità può aiutare a combattere i pregiudizi, dove troppo spesso le storie sono incentrate sulla violenza nei confronti della comunità LGBTQ o su una rappresentazione stereotipata. Il fatto è che le storie e i personaggi LGBTQ sono cresciuti negli anni per quanto riguarda la presenza sullo schermo, ma solo di recente abbiamo assistito a un aumento della rappresentazione di questo gruppo di identità a livello di talento. I dati di Gracenote Inclusion Analytics hanno mostrato che il 26% dei 300 programmi principali nel 2019 aveva una rappresentazione di membri del cast che si auto-identificavano come LGBTQ. Questo numero è salito al 29% nel 2020: un piccolo cambiamento nella giusta direzione. Altrettanto importanti sono le piattaforme in cui avviene la visibilità. È sempre più facile trovare storie e talenti LGBTQ nel panorama televisivo.

I temi principali delle storie con talenti LGBTQ

Per piattaforma, nel 2020, i dati di Gracenote Inclusion Analytics rivelano che la televisione broadcast e il video-on-demand in abbonamento (SVOD) hanno la maggiore rappresentazione di talenti queer (7%), seguiti dal cavo (6%). Con la più alta rappresentazione di talenti queer, lo SVOD offre al pubblico contenuti significativi che risuonano, rendendo più facile per il pubblico queer trovare una programmazione rilevante. Questo aumento della rappresentanza indica maggiori opportunità per i talenti LGBTQ e una maggiore apertura dell'industria e del pubblico nei confronti di una narrazione diversificata.  

All'inizio di quest'anno, quando la Camera dei Rappresentanti ha approvato l'emendamento all'Equality Act, non solo ha ampliato le tutele contro la discriminazione, ma ha anche sostenuto il dialogo pubblico sulle esperienze vissute dalle persone LGBTQ e sul modo in cui vengono riflesse e incluse nei contenuti. Dall'inclusione di storie autentiche nei generi romanzeschi mainstream all'aumento della visibilità dei transgender e dei non binari, il dialogo sui diritti civili ha aperto le porte alle narrazioni, dando forma non solo a quali storie vengono raccontate, ma anche a come finiscono, e se includono o meno il matrimonio o la famiglia.

Definendo le identità di genere e sessuali e lottando contro la loro cancellazione, le persone LGBTQ e gli alleati hanno lavorato per accelerare l'accettazione. Questo mese del PRIDE ci ricorda di sostenere e celebrare una comunità orgogliosa e presente.

Risorse aggiuntive

Per saperne di più sul pubblico e sulle famiglie LGBTQ e sui loro comportamenti di visione.

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