Patrząc na szeroką i bogatą ofertę rozrywki wideo w Stanach Zjednoczonych, trudno sobie przypomnieć życie bez streamingu. A przecież dopiero dziewięć lat temu (1 lutego 2013 r.) Netflix wypuścił swój pierwszy serial oryginalny, House of Cards , a wkrótce potem pojawiły się kolejne. Do tego czasu Netflix działał jako dystrybutor nabytych treści, które dziś nadal napędzają ogromne zaangażowanie na platformie.

Debiut Stranger Things Netflixa w 2016 roku wyznaczył kolejny kamień milowy na drodze streamingu, biorąc pod uwagę jego niesamowicie szeroki zasięg. Było coś dla niemal każdego, od sci-fi i horroru, przez retro apel lat 80-tych, po grupę dzieciaków mieszających kłopoty podczas wchodzenia w wiek. Podczas gdy programy, które przyciągają szeroką gamę odbiorców zawsze były skutecznym sposobem na napędzanie oglądalności, platformy streamingowe rozwijają programowanie, aby zróżnicować się i przyciągnąć bardziej niszową publiczność, podobnie jak sieci kablowe były w stanie wyróżnić się w poprzednich dekadach. 

To właśnie tego typu treści angażowały widzów w 2021 roku, o czym dowiadujemy się z opublikowanych niedawno przez Nielsena danych Streaming Unwrapped 2021.

Patrząc na bogactwo treści dostępnych dla widzów w 2021 roku, Squid Game jest wyraźnym wyróżnikiem. Po pierwsze, był to drugi najczęściej oglądany serial oryginalny roku, z prawie 16,5 miliardami minut streamowanych na liście. Wśród widzów płci męskiej awansuje jednak na pierwsze miejsce. Wśród kobiet spada na piąte (za Lucyferem, Great British Baking Show, Virgin River i Bridgerton). Ale widownia Squid Game stała się ostrzejsza, gdy spojrzymy na zaangażowanie wśród różnych grup wiekowych.

Squid Game wyróżnia się również tym, że ma ogromną popularność poza Koreą, ponieważ widzowie spoza Korei zaangażowali się w serię w wersji z dubbingiem lub napisami. Międzynarodowe treści są płodnym źródłem dla streamerów, a dzięki temu, że Squid Game jest oferowany zarówno w wersji z angielskim dubbingiem, jak i w rodzimym języku koreańskim z napisami, 29% oglądalności w wieku 18-34 lat (najwyższy procent dema) było przypisane do oglądania koreańskiej wersji językowej z napisami, czuje się jak materialny insight. 

Zaangażowanie w różnych grupach rasowych i etnicznych było również wymowne. Oprócz popularności wśród widzów z Azji, Squid Game był najczęściej oglądanym serialem wśród Latynosów i Afroamerykanów. Wśród białych widzów (i kobiet w ogóle) znalazła się na miejscu nr 5 (za Lucyferem, Great British Baking Show, Virgin River i Bridgerton przed nią). Koreańska wersja językowa stanowiła 45% minut oglądania w domach Azjatów i 33% w domach Latynosów.

Pomimo tego, że były prowadzone w sieciach linearnych, wiele przejętych tytułów zgromadziło ogromne ilości czasu oglądania. Połączenie Criminal Minds, Grey's Anatomy i NCIS przyniosło w 2021 roku prawie 100 miliardów minut oglądania. Podczas gdy Kryminalne umysły przyciągnęły najwięcej minut oglądania na przestrzeni 322 dostępnych odcinków, Cocomelon, z zaledwie 15 dostępnymi odcinkami, jest prawdziwym wyróżnikiem. Przyczynił się on również do zawarcia dużej umowy przejęcia dla swojego studia. Cocomelon, dostępny na Netflixie, Hulu, Amazon Prime i YouTube, odpowiadał za 33,3 mld minut oglądania.

Jak to możliwe, że serial liczący zaledwie 15 odcinków generuje tak dużą oglądalność? Odpowiedź jest prosta, a jest nią powszechny wśród programów dla dzieci trend ujawniony przez Nielsena w badaniu Streaming Unwrapped: powtarzanie oglądania. W grupie widzów w wieku 2-5 lat przeciętny widz obejrzał każdy odcinek prawie trzy razy w samym czwartym kwartale, co w przeliczeniu na rok daje raczej 180 odcinków. Oprócz atrakcyjności dla małych dzieci Cocomelon okazał się również hitem wśród widzów wielokulturowych. Z 56% widownią pochodzącą z domów Afroamerykanów, Latynosów lub Azjatów, Cocomelon miał najwyższą wielokulturową widownię spośród wszystkich 15 najlepszych tytułów. Szeroki zasięg kulturowy i powtarzalność oglądania sprawiają, że Cocomelon jest prawdopodobnie najczęściej oglądanym tytułem dla dzieci w historii.  

W kategorii filmowej istnieją spójne motywy sukcesu w różnych gatunkach. Aby dotrzeć do wielu widzów, najlepiej postawić na akcję. Aby uzyskać większy zasięg i powtarzalność oglądania, film dla dzieci jest biletem. Aby osiągnąć dodatkowy sukces, uwzględnij Dwayne'a "The Rock" Johnsona (który wystąpił w trzech filmach z Top 2021). Kilka krótkich faktów na temat 10 najlepszych filmów 2021 roku: 60% przyciągnęło co najmniej 40% widowni z dzieci w wieku 2-11 lat(Cruella przegrała z nieco ponad jedną trzecią). Luca był zwycięzcą wśród publiczności w wieku 2-11 lat w 2021 roku z 17% przewagą nad Moaną, która zajęła drugie miejsce. Co ciekawe, więcej osób oglądało Lukę niż Moanę, ale widzowie Moany oglądali ją więcej razy i to ona jest najczęściej oglądanym filmem dla dzieci w historii*. 

Z perspektywy widzów, zaangażowanie wśród tytułów filmowych pozostaje niezwykle spójne w różnych grupach wiekowych, dopóki nie przyjrzymy się preferencjom widzów w wieku 50 lat i starszych. Trzy z 10 najpopularniejszych filmów wśród widzów w wieku 50 lat i starszych są dostępne na Amazon Prime Video(Wojna Jutra, Coming 2America i Bez wyrzutów sumienia). Oprócz zróżnicowania pod względem wieku widzów, wiele z najpopularniejszych tytułów filmowych tego roku cieszyło się szerokim zainteresowaniem ze względu na rasę i pochodzenie etniczne. Wyjątkiem były filmy Coming 2 America, The Harder They Fall i Without Remorse, które cieszyły się większym zainteresowaniem wśród czarnoskórych widzów.

Bez względu na gatunek czy grupę docelową, treści streamingowe z 2021 roku podkreślają, jak ważne jest, aby widzowie widzieli siebie w treściach, których szukają i które konsumują. Włączenie i reprezentacja stają się kluczowe dla sukcesu w świecie streamingu, jak również w szerszym przemyśle medialnym. Głębokie zrozumienie odbiorców programów i sposobów ich angażowania będzie kluczowe dla utrzymania dotychczasowych widzów, jak również dla przyciągnięcia nowych.

Uwaga

*Od kiedy Nielsen zaczął mierzyć streaming.

Brian Fuhrer, Nielsen's SVP of Product Strategy and Thought Leadership, oferuje kilka perspektyw na te najlepsze programy streamingowe z 2021 roku.